Nuevos caminos para el hombre

MFSHOW Men arranc¨® ayer su tercera edici¨®n con vocaci¨®n de hacer ruido. Aspira a ocupar un lugar en el calendario de la moda masculina en Europa. En concreto las fechas que van tras Londres, Pitti Uomo (Florencia), Mil¨¢n y Par¨ªs.

?Para ello la ¨²nica pasarela 100% masculina de Espa?a escog¨ªa un lugar in¨¦dito: el hall de la Escuela de Ingenieros Industriales, cuyo parque sirvi¨® para orquestar un c¨®ctel posterior al aire libre en una improvisada terraza adornada con banderines y regada con sangr¨ªa. Dentro, la m¨¢quina de vapor patentada por Watt en 1859 que preside la estancia hab¨ªa sido absorbida por hojas selv¨¢ticas y coronada por loros vivos. Bajo ella, Francisco Rivera, ejerc¨ªa de celebridad estelar previo pago. Pasar¨ªa el desfile de ch¨¢chara con Jacqueline de la Vega. Ya se sabe: se puede pagar por asistir, pero no por atender.

Esta tarde la pasarela se trasladar¨¢ al Colegio de Arquitectos, en la calle Hortaleza. All¨ª desfilar¨¢n hoy las marcas SOLOiO, Jockey y Tenkey; y ma?ana, tercer y ¨²ltimo d¨ªa, lo har¨¢n Altona Dock, Mirto y Lander Urquijo. ¡°La moda en el centro de la ciudad, por favor. Tenemos ganas de invadir espacios chulos, de sorprender, de tomar emplazamientos nuevos, de abrir miradas¡±, lanzaba una de las organizadoras, Blanca Zurita. El contraste con el peregrinaje a IFEMA al que obliga cada seis meses la pasarela oficial de la capital, Mercedes-Benz Madrid Fashion Week, se hac¨ªa patente.

MFShow naci¨® en septiembre de 2011 como pasarela off o alternativa. Apostaron por esta versi¨®n actual, exclusivamente masculina, en su segunda edici¨®n, hace ahora un a?o. La palabra que pronuncian todos los involucrados cuando se les pregunta por el objetivo es ¡°realidad¡±: MFSHOW busca saber cu¨¢l es la verdad del mercado (no particularmente halag¨¹e?a) y que este esfuerzo se traduzca en resultados reales. ¡°S¨ª, se est¨¢ haciendo un esfuerzo para llamar la atenci¨®n a nivel medi¨¢tico y tener una puesta en escena potente, pero la intenci¨®n final es que eso se traduzca en ventas. Es una pasarela pensada para la calle¡±, desgranaba la organizaci¨®n.

El apoyo de ACOTEX (Asociaci¨®n Empresarial del Comercio Textil y Complementos) ha sido fundamental. ¡°Negociamos con el Ayuntamiento para que nos cedan espacios p¨²blicos sin pagar tasas¡±, explica su director general, Eduardo Vega-Penichet. ¡°Y procuramos organizar acciones paralelas ¡ªtiendas que ofrecen descuentos especiales, concursos de escaparates¡ª con los que fomentar el consumo de moda¡±. Da un dato para comprender el porqu¨¦ de enfocar hacia el armario masculino: ¡°A pesar de que a¨²n no nos hemos recuperado de la crisis, las ventas de hombre arrojan unas cifras esperanzadoras, supone un 32% del mercado frente al 37% del femenino¡±.

Cada dise?ador paga una cuota de 3.800 euros por desfilar. Los consultados est¨¢n de acuerdo en que es pronto para cuantificar el impacto de la pasarela, pero son conscientes de estar creciendo con ella. ¡°SOLOiO comenz¨® como una firma de corbatas de seda y ahora estamos trasladando ese material a alpargatas o zapatos, fusionando nuestros or¨ªgenes; desarrollamos camisetas y pantalones sin perder de vista que nuestra estrella son los complementos. Ha sido un reto muy r¨¢pido, pero corremos en paralelo a las demandas del hombre moderno¡±, explica su fundadora, la italiana Alejandra Brizio, que abrir¨¢ la cita esta tarde con una propuesta que bucea en el fondo marino con Jacques Cousteau como inspiraci¨®n. Lander Urquijo, el polo sartorial, cerrar¨¢ ma?ana con tejidos con objetos permutados (pictogramas, geometr¨ªas, postales antiguas) y lo que ¨¦l llama ¡°un puntito surfero, Hawai¡± y colores contaminados (verde hoja, teja, mostaza) en tejidos desgastados.

El dise?ador ha sumado una tercera tienda en Par¨ªs (tiene una en Madrid y otra en Bilbao). ¡°Este a?o hemos tenido much¨ªsimo ¨¦xito con el traje de camuflaje que mostramos el verano pasado en MFShow. No s¨¦ si es porque lo sacamos a pasarela, pero la cuesti¨®n es que ha calado en la calle¡±.

El discurso pragm¨¢tico inunda MFShow Men. El presupuesto de la pasarela ronda los 150.000 euros y El Corte Ingl¨¦s ejerce de esp¨®nsor oficial. Explica el porqu¨¦ su responsable de comunicaci¨®n, Magali Yus: ¡°En el caso de Emidio Tucci hay grandes campa?as y una gran inversi¨®n con una persona muy notable, que es Xabi Alonso, pero nos hac¨ªa falta saber cu¨¢l es la opini¨®n de los medios. Quer¨ªamos mostrar la parte pr¨¢ctica, no tanto la imagen, sino la realidad de lo que es una colecci¨®n propia de moda: los tejidos, los patrones¡­¡±. La prueba de que algo se mueve es que estos grandes almacenes, que suelen optar por el anonimato, han llevado a primer plano a un dise?ador, Piero Rosin, para poner cara a sus colecciones.

Su propuesta de ayer era claramente comercial y jugaba con el ¨ªndigo y las derivaciones del verde hoja como aliados en trajes de hechuras cl¨¢sicas con gui?os a una combinaci¨®n algo m¨¢s moderna con la que a¨²n pocos se atreven: la bermuda con chaqueta de vestir. Todo llegar¨¢. De momento, en MFShow Men se van dando pasitos de gigante en busca de ese nuevo hombre espa?ol.