Las ventanas del metro servir¨¢n de pantallas para v¨ªdeos publicitarios

Im¨¢genes sin sonido proyectadas en las ventanas del suburbano. Esta es la nueva iniciativa publicitaria que se pondr¨¢ en marcha a partir del primer trimestre de 2015, entre las estaciones de Nuevos Ministerios y Colombia en la l¨ªnea ocho, a cargo de la empresa canadiense Digital Underground. El sistema, pionero en Espa?a, ya est¨¢ implantado en ciudades como Hong Kong, Londres y Santiago de Chile.

Se trata de un sistema de luces led instalado en las paredes de las galer¨ªas subterr¨¢neas, que se activar¨¢ por el movimiento del tren y proyectar¨¢ una serie de im¨¢genes en movimiento sin sonido en las ventanas del convoy. ¡°En ning¨²n momento se ver¨¢ comprometida la seguridad del viaje, ya que los sistemas que se utilizan no interfieren con los trenes y el sistema de publicidad solo se activa una vez pasada la cabina del conductor¡±, aclara un portavoz de Metro de Madrid. ¡°Los viajeros de la l¨ªnea ocho ¡ª1,5 millones al mes¡ª no notar¨¢n ning¨²n cambio en los trayectos del suburbano¡±.

Digital Underground abonar¨¢ anualmente a Metro de Madrid un canon de 200.000 euros durante un m¨ªnimo de dos a?os, prorrogable por periodos anuales hasta un m¨¢ximo de cuatro a?os m¨¢s. ¡°Una vez que se vea el funcionamiento del sistema, Metro estudiar¨¢ la ampliaci¨®n de la nueva f¨®rmula de publicidad a otras l¨ªneas de la red¡±, se?ala un portavoz de la empresa.

Esta iniciativa forma parte de la pol¨ªtica de Metro de Madrid de incrementar los ingresos ajenos al negocio tradicional de la compa?¨ªa, ya que el transporte de viajeros ha deca¨ªdo en los ¨²ltimos a?os. En 2014, el n¨²mero de pasajeros se redujo un 2,2%, respecto a 2013. En el mismo periodo, Metro consigui¨® 11,4 millones de euros gracias a las actividades comerciales, rodajes y eventos publicitarios, que suponen un 10% m¨¢s que los obtenidos durante el a?o anterior en el ¨¢mbito comercial.

Tambi¨¦n forman parte de esta pol¨ªtica de recaudaci¨®n el lanzamiento del nuevo espacio comercial en la antigua zona de facturaci¨®n de Nuevos Ministerios, que lleva ocho a?os abandonada, y un aparcamiento colindante de tres plantas que podr¨ªa albergar hasta 220 plazas. Ambas instalaciones se pondr¨¢n en marcha durante el primer trimestre de 2015, seg¨²n anunci¨® ayer el consejero delegado de Metro, Ignacio Gonz¨¢lez Velayos.

Seis empresas presentaron ofertas para gestionar el aparcamiento, mientras que solo una puj¨® por el espacio comercial de la antigua zona de facturaci¨®n. Una compa?¨ªa de gimnasios podr¨¢ explotar este espacio de 2.270 metros cuadrados durante los pr¨®ximos 30 a?os por un canon m¨ªnimo de 262.866 euros, la cantidad recogida en los pliegos de licitaci¨®n lanzados en julio.

El consejero delegado anunci¨® ayer, seg¨²n apunta Efe, que la empresa gestionar¨¢ el pr¨®ximo a?o un presupuesto de mil millones de euros y que la inversi¨®n aumentar¨¢ en un 60%, hasta los 120 millones de euros, frente a los 75 millones de este a?o. Y asegur¨® que ese dinero se iba a invertir en ¡°mejorar, todo lo posible, la calidad del servicio¡± que se presta.