La edad de oro de Hollywood aterriza en el paseo de Gr¨¤cia

Nada de m¨²sica de los villancicos o extempor¨¢neos ta?idos de campanas. La ciudad condal ya se ha acostumbrado a acoger la temporada navide?a de compras al son de pasarelas y escenarios. La lluvia intermitente no impidi¨® que decenas de miles de personas salieran a las calles llenas de alfombras rojas desparramadas por todo el paseo de Gr¨¤cia y participaran en las m¨¢s de 200 actividades organizadas por la Shopping Night Barcelona, en la que unos 90 comercios estuvieron abiertos al p¨²blico hasta la 1 de la madrugada. Los organizadores esperaban repetir el gran ¨¦xito de la edici¨®n anterior a la que acudieron unas 65.000 personas. Todo esto en un momento crucial para la avenida que en breve asistir¨¢ a la finalizaci¨®n de las obras de mejora comenzadas en 2013 y que, entre otras cosas, ampliar¨¢n y revalorizar¨¢n el espacio peatonal.

Justo unos d¨ªas despu¨¦s del lanzamiento del Black Friday, la jornada de descuentos importada desde Estados Unidos, barceloneses y turistas de todas las procedencias inundaron las tiendas del paseo de Gracia que invitaron el p¨²blico a aprovechar de tempor¨¢neas rebajas, bebidas gratuitas y cupcakes solidarios, adem¨¢s de montar actos en directos, photocall y cine al aire libre. J¨®venes y apasionados de la moda acudieron a los distintos locales que ofrec¨ªan descuentos del 20 y 30% con el prop¨®sito de hacer m¨¢s asequible la c¨¦lebre calle al menos por una noche. ¡°M¨¢s all¨¢ de su capacidad de concebir iniciativas que fortalezcan el comercio, la Shopping Night nos permite formar parte de la movida de una v¨ªa cuyos precios generalmente est¨¢n fuera del alcance de la gente com¨²n¡±, se?al¨® Carmen, trabajadora social y habitante del barrio pr¨®ximo de Gracia que ha participado tambi¨¦n a las cuatro ediciones anteriores del evento que festej¨® su primer lustro de existencia con un homenaje a la ¨¦poca dorada de Hollywood.

Secundando el leitmotiv del evento, seis lugares de la avenida se convirtieron en una conmemoraci¨®n de la etapa m¨ªtica de la industria cinematogr¨¢fica de los Estados Unidos. Desde la celebraci¨®n del cine mudo en los Jardines de Salvador Espriu, que se han unido por vez primera al acontecimiento decembrino, hasta la asignaci¨®n, en el red carpet montado en el espacio del Palau Robert, de los TSNB Golden Awards, que han premiado a los establecimientos y los sponsors m¨¢s originales; pasando por un recorrido por la Hollywood ¨¢urea narrado desde el punto de vista de los estudiantes de cine y dise?o de Barcelona.

M¨¢s all¨¢ de descuentos y alfombras rojas, la de ayer ha sido una Shopping Night especial para Gratac¨®s, la hist¨®rica tienda de tejidos de gama alta de la que han salido, para citar uno de los ¨²ltimos, los vestidos de la infanta el d¨ªa de la coronaci¨®n de Felipe VI. Gratac¨®s se despide tras 75 a?os viendo pasar la vida en la privilegiada esquina entre el paseo y la Diagonal. Con una facturaci¨®n este a?o de 12 millones que en el 95% se produce fuera de la tienda, y de ¨¦sta, el 80% corresponde a exportaciones, la familia entiende que el local ¡°no responde a las necesidades actuales¡±. ¡°Puede quedar mal que lo diga, pero no necesitamos esta tienda¡±, afirm¨® el consejero delegado, Juan Gratac¨®s.

La tercera generaci¨®n ha decidido abrir, en marzo, un ¡°espacio de moda¡± en la pr¨®xima Riera Sant Miquel. Tras un traslado que durar¨¢ hasta el d¨ªa 8, de forma provisional se instalar¨¢n en una pop up en la calle de Mallorca con Pau Claris. Juan Gratac¨®s explic¨® la evoluci¨®n de un negocio ¡°que hasta los 70 ten¨ªa como clientes modistas, en los 80 comenzaron a vender a mayoristas y en los 90 a exportar¡±. Esa fue una de las claves para un negocio en el que Gratac¨®s es el ¨²nico superviviente de todo el paseo. Seguro que algunos barceloneses echar¨¢n de menos los fascinantes ¡°moulage¡± ¨Cvestidos elaborados solo con tela, sin coser¡ªque decoran sus escaparates, ayer convertidos en un tambi¨¦n espectacular homenaje a Alfred Hitchcock.

La edad de oro de Hollywood aterriza en el paseo de Gracia