Custo: ¡°Hace 30 a?os, si eras creativo la gente ven¨ªa a buscarte. Ahora vas t¨²¡±

Custo Dalmau, dise?ador de moda catal¨¢n, asisti¨® anoche al recinto del Museo Mar¨ªtimo de Barcelona para desfilar en la nueva edici¨®n de la ¡®080 Barcelona Fashion¡¯. Custo Barcelona naci¨® a principios de los a?os 80 de la mano de los hermanos Dalmau, Custo y David. Cada temporada presenta sus colecciones, marcada por los colores y los gr¨¢ficos, en la New York Fashion Week. En esta ocasi¨®n, la marca catalana mostr¨® en la 080 la misma ropa que viajar¨¢ a EE UU la semana que viene. Custo Barcelona se ha consolidado con un gusto diferente que sugiere una manera concreta de ver la vida a trav¨¦s de sus colecciones para hombre, mujer y, desde hace cinco a?os, para ni?os.

Pregunta. Despu¨¦s de m¨¢s de 20 desfiles, esta noche es el turno de Custo Barcelona. ?Qu¨¦ propone?

Respuesta. Tenemos 25 propuestas de hombre y 50 de mujer bajo el nombre ¡°shake before using¡± (agitar antes de usar). Siempre intentamos titular con un punto de iron¨ªa. En esta colecci¨®n hemos apostado por una parte m¨¢s cl¨¢sica y otra m¨¢s colorista y ¨¦tnica. Estos elementos los agitamos para crear un lenguaje m¨¢s contempor¨¢neo. De aqu¨ª la frase ¡°agitar antes de usar¡±. Por primera vez esta colecci¨®n es la misma que presentaremos la semana que viene en Nueva York. Es totalmente ¨ªntegra. Ma?ana la empaquetaremos y se la llevaran a EE UU.

P. ?Por qu¨¦ este cambio?

R. No hay demasiado tiempo para hacer otra cosa. Y, adem¨¢s, ten¨ªamos ganas de presentar una colecci¨®n en Barcelona antes que en Nueva York.

P. ?En qu¨¦ momento se encuentra Custo Barcelona?

R. Nuestra marca ha cumplido ya 34 a?os en el mercado. Siempre hemos apostado por reinventar y reafirmar nuestra identidad. Ahora, creo que nos encontramos en un giro hacia la sofisticaci¨®n y el refinamiento. Y con estos 34 a?os pienso que estamos consiguiendo afinar, ajustarnos al proyecto para que sea m¨¢s equilibrado.

P. ?La marca sigue creciendo?

R. S¨ª. Aunque nosotros somos un proyecto creativo, m¨¢s que comercial. Y nuestros mecanismos de mercado se ajustan a ello. Pero bien, estamos descubriendo nuevos mercados. De hecho, hace dos fines de semana estuvimos desfilando en la India, en Nueva Deli. Pero es un mercado complicado, distinto del nuestro. Estamos apostando por abrir nuevas tiendas. La primera la abriremos en Rusia. B¨¢sicamente, hablamos de abrir nuevos mercados.

P. El a?o pasado se unieron con el supermercado LiDL para crear una colecci¨®n funcional y limitada.

R. Aquello fue una colaboraci¨®n puntual. Es lo que llamamos cobranding. Nosotros hemos hecho muchas colaboraciones con Motorola, Harley Davidson, Toshiba,... ellos nos piden ¡°customizar¡± alg¨²n producto de su casa. En el caso de LiDL, nos propusieron crear una colecci¨®n en c¨¢psula para probar el sector de la moda en su negocio.

P. Una colecci¨®n de 20 piezas que dur¨® exactamente una semana. ?Hay intenci¨®n de repetirlo?

R. No, de la misma manera que tampoco hemos repetido con las otras marcas. Fue una experiencia interesante porque nos dimos cuenta de que un determinado producto de moda con un cierto nivel, tambi¨¦n se puede vender en una gran superficie.

P. En 2010 Custo lanz¨® una l¨ªnea para ni?os. ?C¨®mo se ha recibido?

R. Es complicado¡­ El mercado de los ni?os parece una extensi¨®n en peque?o de tu negocio. Pero es totalmente diferente. Este mercado se mueve mucho por precios. Si apuestas por calidad y procesos sofisticados para conseguir cosas distintas, te sales del precio.

P. ?Qu¨¦ piensa de los ni?os modelos?

R. Creo que hay edades para todo. Quiz¨¢s la excesiva precocidad no es buena. Bueno, yo entiendo una pasarela de ni?os. De hecho, nosotros hacemos algunas y hay ni?os que lo hacen muy bien. Pienso que los ni?os pueden hacer de modelos en unos determinados momentos, pero no como una actividad diaria¡­ Yo tengo cinco hijos y todos han desfilado, pero solo alguna vez, como si fueran a jugar en el parque.

P. En diversas ocasiones has asegurado que ¡°lo m¨¢s importante no es saber crear moda, sino venderla¡±. ?Qu¨¦ estrategias sigue para acercarse al consumidor?

R. Es muy dif¨ªcil llegar al consumidor porque este tiene muchas opciones para escoger. Hoy en d¨ªa hay muchos canales de acceso a la moda. Crear la moda es parte del negocio pero despu¨¦s hay que venderla. Has de localizar a tu p¨²blico, explicarle qu¨¦ es lo que haces y emocionarlo con tu trabajo. Yo creo que esta es la parte m¨¢s dif¨ªcil. Hace 30 a?os, si eras creativo la gente ven¨ªa a buscarte. Ahora es diferente. El dise?ador tiene que ir a buscar al consumidor.