Turismo destina 28 millones a la promoci¨®n de Andaluc¨ªa

El Plan de Acci¨®n para la promoci¨®n tur¨ªstica de Andaluc¨ªa en 2016 incluye alrededor de 600 acciones para atraer visitantes de medio centenar de pa¨ªses de los cinco continentes. El presupuesto de la Junta para intentar consolidar el destino andaluz como ¡°la referencia¡± tur¨ªstica de Europa es de 28 millones de euros (cantidad similar a la del ejercicio pasado), y una de las prioridades para este a?o es consolidar el liderazgo en la recepci¨®n de visitantes nacionales. El mercado espa?ol es el principal para la comunidad andaluza.

¡°Estamos ante una oportunidad excelente para fortalecer a¨²n m¨¢s nuestro destino¡±, ha dicho este lunes en M¨¢laga el consejero de Turismo, Francisco Javier Fern¨¢ndez, durante la presentaci¨®n de la hoja de ruta andaluza para la promoci¨®n, comunicaci¨®n y comercializaci¨®n del destino. El documento, consensuado con el sector (patronal y sindicatos), es el ¨²ltimo anual del Plan Director de Promoci¨®n Tur¨ªstica 2013-2016, dise?ado con los objetivos de reducir la estacionalidad y aumentar el gasto medio de los viajeros; apostar por el turismo de proximidad, mejorar la cuota de mercado de los emisores tradicionales y lograr una posici¨®n competitiva en los pa¨ªses emergentes; y generar nuevos productos.

La m¨¢xima prioridad para este a?o es el mercado espa?ol, con 200 acciones promocionales. Se pretende recuperar cuota en emisores cuyo flujo de turistas hacia Andaluc¨ªa se ha estancado (como Alemania, Italia, Holanda, Rusia y Suiza) y mejorar la competitividad en mercados lejanos como Estados Unidos, Canad¨¢, Brasil, Jap¨®n, Corea y China.

El documento apuesta por el segmento cultural, con alrededor de un centenar de acciones, y por reforzar el binomio turismo-deporte, tanto para la pr¨¢ctica deportiva como para la celebraci¨®n de eventos. Tambi¨¦n persigue atraer al turismo familiar y al de proximidad, que es el que se encuentra a un m¨¢ximo de tres horas de distancia. El plan incluye unos 350 indicadores de seguimiento y control para evaluar la efectividad de las actuaciones e iniciativas formativas para mejorar la competitividad.

Para combatir la estacionalidad, uno de los principales problemas a los que se enfrenta la industria andaluza, se plantea la creaci¨®n de nuevos productos que incentiven las visitas durante todo el a?o. El consejero, adem¨¢s, ha reclamado en este apartado la colaboraci¨®n de los Ayuntamientos.

La estad¨ªstica oficial de 2015 a¨²n no est¨¢ cerrada, pero Andaluc¨ªa habr¨¢ cerrado previsiblemente un a?o de r¨¦cord tras las buenas cifras de 2014. Con este panorama, el Plan de Acci¨®n 2016, que promociona 25 segmentos tur¨ªsticos representativos de comunidad, ha sido ideado para generar negocio, crear empleo e impulsar la comercializaci¨®n de la oferta andaluza.

Para el consejero, Andaluc¨ªa parte de una ¡°posici¨®n privilegiada¡± y cuenta con una oferta ¡°reconocida internacionalmente¡± y una demanda ¡°creciente¡±. Por eso ha apelado a la ¡°responsabilidad¡± del sector para aprovechar estas ventajas y consolidar la posici¨®n de la regi¨®n. Toda su oferta tur¨ªstica se desplegar¨¢ a partir del mi¨¦rcoles en la Feria de Turismo Internacional (Fitur) de Madrid.