#WomenNotObjects, la campa?a contra la cosificaci¨®n de la mujer

"Me encanta hacer una mamada a un sandwich". "Me encanta sacrificar mi dignidad por un trago". As¨ª sonar¨ªan algunos de los anuncios publicitarios si les pusi¨¦ramos voz de mujer. Estas son algunas de las frases que la publicista norteamericana Madonna Badger ha querido destacar en su campa?a en las redes sociales contra la cosificaci¨®n de la mujer. #WomenNotObjects es el nombre elegido para visualizar y ridiculizar los mensajes machistas con los que diariamente se bombardea a los consumidores y para reivindicar la dignidad de la mujer en los anuncios.

El cuerpo femenino como reclamo publicitario es uno de los recursos m¨¢s utilizados en el marketing actual. Del pecho, al culo, pasando por partes del cuerpo, a priori, menos sexualizadas, pero dotadas de un doble sentido, con un ¨²nico fin: aumentar las ventas sea como sea. Todo vale con tal de llegar a la gran masa. Un juego peligroso al que Badger ha querido hacer frente no solo por el trato vejatorio que se da a las mujeres de cara al gran p¨²blico, sino tambi¨¦n por el da?o que causan las im¨¢genes irreales e hipersexualizadas que venden. "Hay que ense?ar a las ni?as que no importa cu¨¢nto pesen o c¨®mo sean f¨ªsicamente, sino que lo que realmente importa es lo que son, lo que tienen que decir y que pueden lograr lo que quieran", explican desde la plataforma #WomenNotObjects.

La idea de iniciar esta campa?a naci¨® despu¨¦s de que Badger hiciera una sencilla b¨²squeda en Google: "Cosificaci¨®n de la mujer". Los resultados que ofreci¨® el buscador fueron alarmantes. Centenares de marcas, muchas de ellas de reconocido prestigio, mostraban sin ning¨²n pudor, cuerpos de mujer medio desnudos o partes del cuerpo de la mujer en posiciones claramente sexuales, aunque no tuvieran nada que ver con el producto que se estaba intentando vender.

Para localizar esta clase de anuncios Badger explica en su p¨¢gina web c¨®mo reconocer estas im¨¢genes y aprender si cosifican o no a la mujer. Como si de filtros de Instagram se tratase, Badger explica: "Filtro uno: ?Tiene esta chica derecho a expresarse o es solamente un objeto?", comienza. "Filtro dos: El pl¨¢stico. ?Esta mujer ha sido tan retocada que ya no parece una mujer real?". Y as¨ª, hasta terminar pregunt¨¢ndose qu¨¦ pasar¨ªa si esa mujer fuera nuestra hija, nuestra madre o nosotras mismas. Adem¨¢s, Badger invita a todo el que quiera a hacerse?influencer de la campa?a Women Not Objects y denunciar todos los contenidos publicitarios que da?en la imagen de la mujer con este tipo de publicidad.