Los libreros esperan que un 20% de las familias recojan el libro gratuito de la Generalitat

La Generalitat inici¨® el 19 de octubre un programa que obsequia con un libro a los ni?os que en 2016 cumplen 6 a?os. En las dos primeras semanas del plan, 6.500 menores ¡ªun 7% de los receptores¡ª cambiaron por un libro el cup¨®n que recibieron en casa. El Gremio de Libreros de Catalu?a espera que m¨¢s de un 20% de las familias del programa ¡ªde un total de 83.314 ni?os¡ª hagan uso de la tarjeta regalo. El Gremio tambi¨¦n destaca que un 30% de las personas que han utilizado hasta ahora el cup¨®n, era la primera vez que visitaban una librer¨ªa.

El programa del gobierno catal¨¢n es v¨¢lido hasta el 30 de noviembre. El cup¨®n es canjeable por un libro que cueste hasta 13 euros. Si el precio es superior, los padres pagan el a?adido; si el precio es inferior a 13 euros, la diferencia se acumula en la partida econ¨®mica del programa. El Departamento de Cultura tiene reservados 362.000 euros de los presupuestos de 2016 para este plan de promoci¨®n de la lectura, cifra que solo cubrir¨ªa un 30% del gasto total que supondr¨ªa atender a los 83.314 ni?os que cumplen 6 a?os en 2016. Un portavoz del departamento responde que nadie se quedar¨¢ sin libro porque la partida puede aumentarse a cuenta de los presupuestos de 2017. El programa continuar¨¢ el a?o que viene pero sin l¨ªmite de tiempo y el ni?o recibir¨¢ el cup¨®n en casa cuando cumpla los 6 a?os. No est¨¢ previsto ampliar la edad de los beneficiarios de la promoci¨®n. La Generalitat asegura que es la primera vez que una administraci¨®n p¨²blica inicia un proyecto de este tipo en Catalu?a. Los procedentes similares son del sector privado, como el caso de La Caixa.

El cup¨®n es canjeable por un libro que cueste hasta 13 euros y es v¨¢lido hasta el 30 de noviembre

Mari¨¤ Mar¨ªn, secretario t¨¦cnico del Gremio de Libreros, estima que las campa?as masivas dirigidas a los ni?os tienen m¨¢s porcentaje de respuesta que las destinadas a adultos; estas, seg¨²n Mar¨ªn, pueden tener de media un porcentaje de respuesta de entre el 10% y el 20%. Por esto, apunta Mar¨ªn, el Gremio espera que la campa?a Fas 6 anys. Tria un llibre supere el 20% de respuesta. ¡°Llegar a un 30%-40% en campa?as infantiles ser¨ªa un gran ¨¦xito¡±, a?ade Mar¨ªn. Un portavoz del Departamento de Cultura de la Generalitat explica que no se han marcado ning¨²n objetivo concreto, aunque ¡°superar los 20.000 libros ¡ªun 24% del total de posibles beneficiarios¡ª ser¨ªa una cifra excelente¡±. El Departamento de Cultura considera que el ritmo del programa es ¡°muy bueno¡±. Desde el pasado fin de semana, el canjeo de cupones ha crecido pr¨¢cticamente en un millar al d¨ªa. Las condiciones del programa es que los padres acompa?en al ni?o a elegir el libro y que la selecci¨®n sea una obra infantil o una lectura recomendada hasta los 8 a?os. El cup¨®n tiene un c¨®digo que registra el libro adquirido, para recoger datos que ser¨¢n ¨²tiles para mejorar la campa?a de 2017 pero tambi¨¦n para garantizar que el cup¨®n no se ha utilizado para comprar libros que no son para el ni?o.

La campa?a se ha promocionado con anuncios en medios de comunicaci¨®n y con los carteles que exponen las librer¨ªas, pero la principal herramienta ha sido la carta que han recibido los ni?os, asegura el Departamento de Cultura. Varias librer¨ªas consultadas destacan que a la carta puede fallarle la efectividad: ¡°Algunos padres nos han dicho que ni se lo hab¨ªan mirado porque cre¨ªan que era propaganda. Tambi¨¦n est¨¢ el problema de la letra peque?a, que indica que la promoci¨®n es hasta el 30 de noviembre; los que celebran 6 a?os en diciembre, por ejemplo, si no se fijan, no lo recoger¨¢n¡±, explican en la librer¨ªa A peu de p¨¤gina de Barcelona. Una empleada de la Librer¨ªa 22 de Girona apunta que experimentaron un incremento de canjeo del cup¨®n por la divulgaci¨®n que se hizo de la iniciativa en un colegio. Silvia Muntan¨¦, de la librer¨ªa Saltamart¨ª de Badalona, ha tenido una recepci¨®n baja de la campa?a y cree que funcionar¨ªa mejor si se comunica desde las escuelas: ¡°Los ni?os funcionan por imitaci¨®n. Si ven que su compa?ero tiene el cheque, ellos tambi¨¦n lo querr¨¢n tener¡±, valora Muntan¨¦.

Todas las librer¨ªas consultadas destacan que la gran mayor¨ªa de familias que han atendido con el cup¨®n eran nuevos clientes y personas que no frecuentan espacios de lectura. El Gremio indica que el 30% de las personas que han canjeado el cup¨®n, era la primera vez que compraban en una librer¨ªa, cifra que coincide con las estad¨ªsticas que public¨® la Generalitat sobre los h¨¢bitos de lectura en Catalu?a en 2015: ¡°Un 34% de la poblaci¨®n no ha tocado nunca un libro. Esto es inaceptable en un pa¨ªs que se considere civilizado¡±, concluye Mar¨ªn.