Madrid cobra impulso como destino tur¨ªstico internacional

En ese a?o, cuando ya se notaban los achaques de la crisis econ¨®mica en el turismo madrile?o, Madrid Destino ¡ªla empresa municipal que se dedica a promover este sector y la cultura en la capital¡ª pas¨® por 12 ferias de promoci¨®n internacionales. Un lustro despu¨¦s, este organismo asistir¨¢ a 17, entre las que est¨¢n la de Par¨ªs, Tel Aviv o Budapest, destinos donde nunca antes hab¨ªa estado. Miguel Sanz, director del ¨¢rea de Turismo de esta compa?¨ªa p¨²blica, explica la apuesta por la internacionalizaci¨®n como la ¨²nica salida posible para el turismo de Madrid: ¡°Ve¨ªamos que el sector se nos ca¨ªa porque hab¨ªa habido un descenso de los visitantes nacionales, y en la capital, al tener una gran dependencia de los viajeros espa?oles,?el efecto era mayor que en otros destinos . Lo que hicimos fue lo que har¨ªa cualquier empresa, que es diversificarse e internacionalizarse buscando nuevos clientes¡±.

El mayor esfuerzo que realiz¨® Madrid para renovar y ensanchar su turismo estos ¨²ltimos dos a?os lo puso en la captaci¨®n de nuevas rutas a¨¦reas internacionales. ¡°Buscamos ciudades en las que pod¨ªamos crecer o desarrollar una conexi¨®n. Algunas estaban en mercados lejanos, como los asi¨¢ticos, y otras en cercanos, como Alemania¡±, cuenta Sanz. En las rutas de media y larga distancia, por ejemplo, se lograron enlaces con nuevas ciudades como Tokio, Shangai, San Francisco, Delhi, Asunci¨®n o Hong Kong. ¡°En noviembre de 2014 hab¨ªa 100 enlaces internacionales de largo radio con Barajas, pero en 2016 ya eran 110, un incremento del 10%¡±, explica otro responsable de Madrid Destino.

Otros puntos en los que tambi¨¦n se ha mejorado son Francia ¡ªque trajo a m¨¢s de 314.000 visitantes en 2016¡ª?y Alemania (253.000), el cuarto y el quinto pa¨ªs que m¨¢s turistas proporcionan a Madrid tras EE UU, Reino Unido e Italia.

Grandes congresos

Del trabajo hecho por la capital en el extranjero, donde intenta diferenciarse a trav¨¦s de su patrimonio hist¨®rico y art¨ªstico ¡ªcon piezas como el museo del Prado, el Reina Sof¨ªa, la Puerta del Sol o el Palacio Real¡ª y su estilo de vida ¡ªel entretenimiento, la fiesta, la dieta mediterr¨¢nea, etc.¡ª, tambi¨¦n est¨¢ relativamente satisfecha la Asociaci¨®n Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM). Su presidente, el empresario Gabriel Garc¨ªa, cree que poco a poco va calando la idea de posicionar la marca Madrid: ¡°La imagen que se proyecta fuera de nuestras fronteras es la de un destino de calidad con una oferta inigualable en cultura, gastronom¨ªa y ocio, pero a¨²n no podemos hablar de ¨¦xito cuando Madrid no se puede comparar con algunas capitales europeas¡±.

Aunque Madrid todav¨ªa es la d¨¦cima ciudad del viejo continente m¨¢s visitada, por detr¨¢s de urbes como Londres, Praga, Viena o Roma seg¨²n el estudio MasterCard Global Destination Cities Index 2016, este mismo an¨¢lisis lo sit¨²a como el cuarto municipio europeo en el que m¨¢s gastan los turistas tras Londres, Par¨ªs y Barcelona. Las compras que hacen los visitantes en la capital y su fortaleza como referencia mundial en el turismo de convenciones son los dos elementos que explican esta desfase en los rankings. Solo este a?o Madrid va a celebrar siete grandes congresos internacionales ¡ªentre los que destacan el Annual European Congress of Rheumatology (14.000 asistentes) o el European Congress of Medical Oncology (20.000 visitantes)¡ª que generar¨¢n m¨¢s de 700.000 pernoctaciones y un gasto directo de 180 millones de euros, seg¨²n c¨¢lculos del Ayuntamiento.