El ?rea Metropolitana ha gastado 11 millones en publicidad desde 2015
M¨¢s de la mitad del dinero se invirti¨® en homologar agencias para insertar anuncios
El ?rea Metropolitana de Barcelona (AMB) ha gastado desde 2015 hasta ahora casi 11 millones de euros en publicidad dedicados a homologar agencias, hacer campa?as puntuales u otros contenidos period¨ªsticos para difundir la acci¨®n de gobierno de la instituci¨®n. La cantidad contrasta, por ejemplo, con los 30,8 millones en inversiones reales que ha presupuestado para 2018 este ente supramunicipal que agrupa a 36 municipios de la conurbaci¨®n de Barcelona.
El AMB es el organismo que sustituy¨® a la Corporaci¨®n Metropolitana de Barcelona que finiquit¨® Jordi Pujol para evitar que fuera un contrapoder a la Generalitat en manos de los socialistas. La presidencia del ente la ostenta, Ada Colau, alcaldesa de Barcelona y el vicepresidente ejecutivo es Antonio Balm¨®n (PSC), alcalde de Cornell¨¤. Tambi¨¦n tiene siete vicepresidentes, entre ellos Alfred Bosch, concejal de Esquerra Republicana en el Ayuntamiento de Barcelona.
La partida importante de este gasto de casi 11 millones de euros fueron 5.785.123 euros m¨¢s IVA correspondiente a la ¡°homologaci¨®n de agencias de medios y agencias digitales para la realizaci¨®n de servicios de asesoramiento estrat¨¦gico, planificaci¨®n, mediaci¨®n, compra, gesti¨®n e inserci¨®n de publicidad institucional en los medios de comunicaci¨®n¡±. La partida se distribuy¨® en dos bloques (medios offline y medios online) y las empresas homologadas tienen la exclusiva de contrataci¨®n de estos servicios por dos a?os con posibilidad de uno de pr¨®rroga.
Una portavoz del AMB precis¨® que esos 5,7 millones no saldr¨¢n en su integridad de los presupuestos de la instituci¨®n, sino que incluyen las aportaciones que realizar¨¢n las dos empresas de reciclaje implicadas en campa?as de publicidad. El porcentaje que aportar¨¢n ser¨¢ de ¡°entre el 40 y el 50%¡±, seg¨²n la mismo portavoz institucional, quien defini¨® la partida total como ¡°una inversi¨®n hipot¨¦tica¡±.
Dos diarios acaparan los publirreportajes
Los m¨¢s de 3,48 millones de euros gastados por el AMB desde 2015 en publirreportajes en formato de p¨¢ginas de informaci¨®n beneficiaron principalmente a dos rotativos: El Peri¨®dico, que ingres¨® 1.376.098 euros por este concepto, y La Vanguardia, con 859.908. Muy lejos se sit¨²an el Ara, con 314.942 euors, 20 Minutos, con 312.944 euros y el Punt Avui, con 308.343. El siguiente beneficiario, con 211.749 euros son diversas plantaformas digitales, as¨ª como el semanario El Triangle, que ha empezado a recibir este a?o 39.925 euros. Es la misma cantidad que ha ingresado La Xarxa, tambi¨¦n en lo que va de a?o. Catalunya R¨¤dio y la revista S¨¤piens ingresaron en 2015 un total de 13.297 y 5.200 euros, pero nunca m¨¢s se supo.
EL PA?S contact¨® con el AMB a primera hora de la ma?ana del pasado mi¨¦rcoles y ayer por la tarde se produjo la respuesta de la portavoz oficial para reclamar ¡°unos d¨ªas de margen¡± para poder cuadrar todas las cifras destinadas a publicidad por el AMB desde 2015. Con todo, precis¨® que el presupuesto de comunicaci¨®n de la instituci¨®n para este a?o era de dos millones y medio de euros y que la totalidad de esa partida no se dedica a inversi¨®n en medios de comunicaci¨®n, sino que incluye todo tipo de servicios: desde la elaboraci¨®n del resumen diario de prensa hasta el fot¨®grafo del AMB de los actos oficiales.
La segunda partida en importancia han sido los m¨¢s de 3,48 millones de euros dedicados desde 2015 a la compra de espacios en los medios para informar de la actividad del AMB, a lo que hay que sumar 1,44 millones en las p¨¢ginas de publicidad cl¨¢sica. Las p¨¢ginas de informaci¨®n son esos publirreportajes que suelen aparecer en las p¨¢ginas centrales de algunos peri¨®dicos para informar de la actividad de la instituci¨®n, como si fueran una secci¨®n m¨¢s. Es una partida que se ha incrementado progresivamente en dos a?os, hasta alcanzar los casi 600.000 euros en lo que llevamos de 2018, m¨¢s del doble que en 2015. Solo diez medios se beneficiaron de esa inversi¨®n, que beneficiaron principalmente a los diarios con sede en Catalu?a.
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