El fundador de MTV: ¡°El futuro de la m¨²sica pasa por personalizar la experiencia con el p¨²blico¡±

El grupo de m¨²sica capaz de personalizar su experiencia musical con el p¨²blico tanto como para modificar conciertos, canciones o coros en tiempo real y bajo demanda, ser¨¢ el que brille de manera global en el futuro. As¨ª de claro lo tiene John Lack, el fundador de MTV, canal de televisi¨®n que revolucion¨® la industria y fue clave en la carrera musical de figuras como Madonna o Michael Jackson. Hoy vestido con traje azul, camisa de cuadros y moreno californiano, ha compartido su experiencia ante los m¨¢s de 2.000 profesionales del sector acreditados en el BIME (Bizkaia International Music Experience) con quienes repasar¨¢ los diferentes retos de la industria musical durante los pr¨®ximos d¨ªas.

En un encuentro en Bilbao con El Pa¨ªs, Lack ha argumentado que el ¨¦xito de MTV se debi¨® a que aport¨® algo ¡°nuevo, innovador y rupturista¡± en un momento donde ¡°la publicidad de las televisiones no conectaba con la gente joven, los contenidos no atra¨ªan al p¨²blico y la m¨²sica segu¨ªa promocion¨¢ndose como hac¨ªa d¨¦cadas¡±. As¨ª consigui¨® en agosto de 1981 aportar un contenido que r¨¢pido se extendi¨® de manera global por el mundo y convirti¨® a los videoclips en la herramienta de marketing clave para la promoci¨®n de cualquier banda. ¡°Ladies and gentlemen, rock and roll¡±, fueron las primeras palabras pronunciadas en un canal que supo expandirse de manera personalizada por cada continente, regi¨®n y pa¨ªs. Hoy, tres d¨¦cadas despu¨¦s de aquel lanzamiento, Lack sigue involucrado en la industria y orienta su mirada hacia la ¡°socialmusic¡±, la combinaci¨®n de tecnolog¨ªas a disposici¨®n del p¨²blico para interactuar con los m¨²sicos y facturar a la carta por esos servicios.

¡°El grupo que consiga conectar con su p¨²blico y darle en tiempo real una experiencia ¨²nica, ser¨¢ sin duda la gran estrella global del futuro¡±. Y por tecnolog¨ªa piensa en las herramientas ya disponibles a trav¨¦s de las redes sociales, el 5G, la realidad virtual y los algoritmos, como los que ya aprovecha Netflix o Amazon, ¡°para sugerir a los usuarios contenidos en funci¨®n de sus gustos¡±. Con una amplia sonrisa y gesticulando de manera continua con las dos manos, Lack desarrolla desde diferentes ¨®pticas esa misma idea.

¡°La industria musical debe ser capaz de desarrollar una tecnolog¨ªa avanzada para desarrollar contenidos bajo demanda del p¨²blico. El p¨²blico debe ser capaz de transformar ese di¨¢logo en la capacidad de provocar experiencias nuevas y exclusivos en funci¨®n de sus gustos. Y los m¨²sicos deben ser capaces de sacar partido a esas peticiones para conectar de una manera personalizada con sus audiencias y fidelizarlos al m¨¢ximo, al margen de discogr¨¢ficas e intermediarios¡±. En toda esta ecuaci¨®n de ¨¦xito, Lack reconoce que el talento es lo ¨²nico que no ha cambiado.

¡°La buena m¨²sica sigue siendo la buena m¨²sica¡±, se?ala. Y por eso, tambi¨¦n se ha dejado involucrar en la posibilidad de crear un campus de producci¨®n audiovisual en Euskadi con conexiones en Los ?ngeles. ¡°Bilbao cuenta con una gran atractivo: en unas semanas acoger¨¢ los MTV Awards porque ha sabido brillar con un atractivo propio. Cuenta con hermosos edificios con la firma de Frank Gehry y Calatrava pero tambi¨¦n cuenta con una lengua propia y una historia industrial intensa.

Me gusta¡±. Por eso, no descarta concretar durante estos d¨ªas la idea lanzada por el Cluster Audiovisual de Euskadi, Eiken, y el Bime de generar talento tambi¨¦n entre los nuevos profesionales de la industria musical vasca, y en especial, de aquellos generadores de contenido audiovisual. ¡°Ten¨¦is que estar preparados porque cada vez habr¨¢ m¨¢s americanos por vuestras aceras, calles y museos. Volver¨¦¡±, se despide con una amplia sonrisa a falta de unas horas para relatar de nuevo su visi¨®n de la industria, esta vez ante los 2.000 profesionales de 21 pa¨ªses diferentes acreditados en el BIME 2018.