Contra lo convencional

Posicionar una marca de ropa no es nada f¨¢cil. Que se lo digan a Antonio Guti¨¦rrez y Eduardo Herr¨¢iz de Ganga y a Miriam Sanz y Yohei Oki de Shoop Clothing que han logrado hacerlo a fuerza de muchos desvelos. Desde Madrid para el mundo, sus prendas tienen cada vez m¨¢s entusiastas, incluyendo a nombres muy conocidos. Al encontrarse en Orqu¨ªdea Dr¨¢cula, los dise?adores coinciden en se?alar el momento tan bueno que est¨¢ viviendo la ciudad creativamente. ¡°Ha pasado una ¨¦poca en la que no se hac¨ªa nada y ahora hay mucha gente haciendo cosas potentes en todos los ¨¢mbitos¡±, dicen los primeros. ¡°Est¨¢n pasando cosas todo el rato. Lo que falta es que la gente se entere¡±, se?alan los segundos.

Antonio y Eduardo comenzaron con su marca como mera distracci¨®n. ¡°Nos compramos un pulpo de serigraf¨ªa, la m¨¢quina que permite estampar, y empezamos a hacer camisetas¡±. Nunca se les pas¨® por la cabeza que acabar¨ªan dedic¨¢ndose al 100% a Ganga. ¡°No ten¨ªamos una estrategia. No nos sentamos a estudiar un proyecto y hacerlo a largo plazo. Todo ha ido creciendo de manera natural¡±. Algunas camisetas suyas se han convertido en superventas, como una en la que se lee Bakalao. ¡°El otro d¨ªa una amiga nos envi¨® un pantallazo de un chico en Tindr con ella puesta¡±.

Han contribuido a dar visibilidad a sus prendas los Carolina Durante o Javier Calvo y Javier Ambrossi. ¡°Son amigos de amigos. Ha salido de ellos apoyarnos, no hemos pagado a nadie. Nunca hemos invertido ni en publicidad ni en comunicaci¨®n, no tenemos a nadie detr¨¢s¡±. Los madrile?os lo hacen todo solos. ¡°Dise?amos, hacemos planchas, serigraf¨ªamos, etiquetamos, planchamos, empaquetamos y enviamos¡±, enumeran. Cada prenda, cada camiseta, se hace a mano. ¡°Una a una¡±. Tambi¨¦n hacen las fotos, el mailing y todo lo que rodea a la marca. ¡°Le ponemos todas las ganas. Es algo tan nuestro que cada logro, cada pedido, nos hace seguir con m¨¢s ganas todav¨ªa¡±. Est¨¢n muy contentos. ¡°Lo que m¨¢s ilusi¨®n nos hace es ir paseando por la calle y encontrar a la gente con nuestra ropa¡±.

Lo que m¨¢s dise?an y venden son camisetas y sudaderas, pero tambi¨¦n hacen gorras, ri?oneras y otros complementos. ¡°Somos una marca de street. No nos movemos por temporadas, hacemos la ropa por impulsos, a nuestro ritmo¡±. Venden online en su propia web (gangashop.es), en Asos Marketplace (donde no dejan de llegar pedidos del resto de Europa y de Estados Unidos) y f¨ªsicamente en Rugharita (c/ Velarde, 12). Ya no participan en mercados de dise?o. ¡°Cobran un dineral por participar, entre 300 y 500 euros por stand un fin de semana. ?Cu¨¢ntas camisetas hay que vender para recuperar la inversi¨®n? No salen las cuentas¡±. En Londres, donde tuvieron un puesto en Brick Lane, pagaron 60 euros al cambio por las mismas condiciones. ¡°Los precios aqu¨ª deber¨ªan ser m¨¢s justos. Algunos de esos mercados se hacen en espacios p¨²blicos como el Matadero o la galer¨ªa de cristal del Ayuntamiento. A los dise?adores e ilustradores que participan les cuesta mucho poder ganar algo. Desde fuera nadie lo imaginar¨ªa¡±.

El nombre de la marca se debe a lo que parece. ¡°Siendo algo artesanal y de dise?o, hemos vendido desde el principio a precio de ganga. Nos hizo gracia como sonaba.Y en ingl¨¦s tambi¨¦n suena muy bien¡±. Sus camisetas cuestan entre 15 y 30 euros, un precio similar a las de una cadena de fast fashion. ¡°No invertimos en nada externo, no tenemos ni agencia de comunicaci¨®n, y ajustamos al m¨¢ximo los precios. Al no pagar por publicitarnos, nos cuesta llegar a gente y tener m¨¢s visibilidad, pero poco a poco seguimos creciendo¡±.

Miriam y Yohei venden fuera de Espa?a el 90% de lo que dise?an para Shoop Clothing. En Jap¨®n una docena de tiendas tienen su ropa en sus percheros. En Madrid ninguna, pese a que viven y trabajan aqu¨ª. ¡°Empezamos a abrir mercado yendo a ferias como Capsule en Nueva York y Tranoi en Par¨ªs¡±. ?l estudi¨® Bellas Artes en la Complutense. Nacido en Jap¨®n, con 15 a?os vino a la Villa y Corte. Ella, madrile?a, estudi¨® estilismo y dise?o de moda en la Escuela Arte 2. ¡°Tenemos mucha inspiraci¨®n street, pero no somos una marca street¡±. Entre sus referentes, Raf Simons, Helmut Lang o Yohji Yamamoto.

El efecto fan

C. Tangana les ha elegido para vestirse en giras y videoclips. ¡°Tenemos trato con ¨¦l desde el principio¡±. Notan cada vez que el artista se pone una prenda suya. ¡°Sus fans buscan online. Descubren la marca gracias a ¨¦l y hay quien compra alguna camiseta o cualquier cosa¡±. Vinculados a la m¨²sica, llevan a?os colaborando con el programa Cloud Castle Radio de una emisora japonesa, Block.fm. Invitan a artistas a participar y suben los podcasts a su propia web. ¡°Siempre hemos querido ir m¨¢s all¨¢ de hacer ropa¡±. Adem¨¢s de dise?ador, Yohei es DJ y productor de m¨²sica.

Su colecci¨®n para este invierno se inspira en la posverdad y en las fake news. Tejidos t¨¦cnicos y nylon acolchado en prendas oversized. Camisas desmontables conviven con pantalones deportivos. Ahora hay rebajas en su escaparate online. A partir de 59 euros se pueden encontrar camisetas.

Han hecho dos desfiles con su marca: uno en las oficinas de Ifema y otro en un gimnasio en Las Ventas. ¡°Nos gusta sacarle partido a escenarios, crear una experiencia. Nos gusta ir m¨¢s all¨¢ de la pasarela¡±. El tercero, en unas semanas, ser¨¢ en una localizaci¨®n a¨²n secreta. ¡°Es mucho trabajo un desfile y es un desembolso econ¨®mico bastante grande, pero nos compensa. Nuestro objetivo este a?o es crecer a nivel empresa y hacer algo en Par¨ªs. La moda se sigue moviendo en Par¨ªs, todo se concentra all¨ª, aunque ahora con Internet y las redes sociales es m¨¢s f¨¢cil posicionarse¡±. As¨ª llegaron a Drake, que tiene 52 millones de seguidores en Instagram.

Los Ganga tampoco habr¨ªan conseguido llegar a tanta gente sin las redes sociales. ¡°La mayor¨ªa nos conocen as¨ª. Los Javis nos descubrieron por vernos en una foto del Instagram de Carolina Durante¡±. Mario del Valle, guitarra de la banda, protagoniza la ¨²ltima sesi¨®n de la marca, en el mismo laboratorio floral que visitan hoy, donde siempre hay mucha actividad. En ¡®Orqu¨ªdea Dr¨¢cula¡¯ (c/ Amaniel, 20) lo mismo se hacen exposiciones que se organizan pop ups. Shoop Clothing ya ha participado en dos. ¡°Funcionaron muy bien. Como en Madrid no tenemos punto de venta, hay ganas de poder ver la ropa de cerca¡±. Mientras, Felipe Carvallo est¨¢ encantado con volverles a ceder su espacio en Conde Duque.