La Cadena SER lanza su nueva web ¡®audio first¡¯

La Cadena SER estrena web dentro de su imparable proceso de transformaci¨®n digital, que tiene como objetivo mejorar la experiencia de la audiencia con la marca. Se trata de una renovaci¨®n del site que supone un importante salto cualitativo a nivel de imagen y experiencia de usuario, pero, sobre todo, un cambio de concepto que sit¨²a al audio en el centro de la ecuaci¨®n y lo convierte en elemento vertebral.

¡°En un momento de auge en el consumo de audio a nivel mundial y de creciente demanda de informaci¨®n fiable y de calidad por parte de los usuarios, la radio l¨ªder apuesta por la innovaci¨®n y la transformaci¨®n de su web, reconceptualizando su propuesta de valor¡±, explica Ignacio Soto, director general de la SER. ¡°La Cadena ha llevado a cabo cambios en la arquitectura de la informaci¨®n, simplificando el acceso a los contenidos y realizando una oferta clara tanto al usuario oyente como al usuario lector. As¨ª, la nueva jerarqu¨ªa informativa potencia la oferta de audio en directo y los podcasts, cubriendo las necesidades del usuario que quiere consumir audio y dotando de mayor visibilidad a la radio y sus contenidos en este formato¡±, concluye.

Uno de los pilares fundamentales de esta nueva web es la aplicaci¨®n de la filosof¨ªa audio first, que supone dotar al audio de una mayor relevancia desde el punto de vista informativo y de entretenimiento. Con esta transformaci¨®n, el directo estar¨¢ siempre presente en la web a trav¨¦s de un player permanente, que acompa?a al usuario durante toda la navegaci¨®n del site. Adem¨¢s, todo el audio on demand y podcast que anteriormente se serv¨ªa desde el player externo pasa a formar parte de cadenaser.com, ofreciendo al usuario un escaparate mucho m¨¢s claro de todo el contenido de audio disponible y favoreciendo el descubrimiento de nuevos podcast a trav¨¦s de los m¨®dulos de recomendaci¨®n por categor¨ªas en funci¨®n del consumo.

¡°Este nuevo concepto de cadenaser.com es un paso fundamental en el proceso de transformaci¨®n digital iniciado en la radio en todos los canales de consumo digital. Hemos trabajado con intensidad para presentar al usuario una oferta clara y estructurada tanto para el usuario lector como para el usuario oyente, apostando por un consumo mucho m¨¢s amplio y personalizado de nuestro audio¡±, en palabras de Ana Ormaechea, Chief Digital Officer (CDO) de Radio.

Este nuevo dise?o facilita el acceso a la informaci¨®n local, nacional e internacional pudiendo filtrar el contenido seg¨²n las preferencias de cada usuario. Una propuesta ordenada de lo m¨¢s importante que el usuario debe conocer en cada momento sobre la actualidad, deportes y entretenimiento, adaptada a la movilidad y pensada para llevarla encima en todo momento. Una nueva estructura informativa m¨¢s sencilla e intuitiva, para que el usuario pueda localizar de forma f¨¢cil y c¨®moda el contenido que le interesa, categorizado en tem¨¢ticas muy concretas.

El periodismo local es claro protagonista en este nuevo site, donde el lector puede acceder con rapidez a la informaci¨®n espec¨ªfica de cada ciudad, con m¨¢s de 100 sites locales integrados en cadenaser.com, m¨¢s de 150 se?ales de radio en directo y todos los podcasts de las emisoras locales. En esta nueva web, la selecci¨®n de contenido local acompa?a al usuario todo el tiempo, desde el propio men¨² de navegaci¨®n al player permanente.

En la l¨ªnea de unificar y actualizar los gestores de contenidos de PRISA Media, la Cadena SER se integrar¨¢ con la herramienta ARC, desarrollada por el Washington Post, siguiendo as¨ª la l¨ªnea que adopt¨® EL PA?S, que ya est¨¢ utilizando este sistema, WRadio, y Diario AS, que tambi¨¦n est¨¢n integrados en esta plataforma com¨²n y que posibilita y potencia las sinergias entre los medios que forman Prisa Media.

Esta nueva herramienta permite a los profesionales del periodismo optimizar su tiempo con mec¨¢nicas y flujos de trabajo en las redacciones m¨¢s sencillos. Adem¨¢s, la implementaci¨®n de este nuevo sistema en la web de la SER se traduce, para los oyentes, lectores y espectadores, en una importante mejora a nivel de experiencia de usuario, encontr¨¢ndose con una home y salida de art¨ªculo m¨¢s limpia y con mejor legibilidad. Tambi¨¦n permite una mayor interactividad con el usuario al ampliar la oferta de newsletters de los programas y emisoras.

La nueva web se suma as¨ª a la apuesta de PRISA Media por la innovaci¨®n y los nuevos canales de distribuci¨®n, como el desarrollo en altavoces inteligentes, donde ya se recoge m¨¢s del 8% del consumo digital de audio, o las aplicaciones m¨®viles donde se centraliza una parte importante del consumo de podcast y audio en directo.

Con este cambio, cadenaser.com asume adem¨¢s de una nueva etapa tecnol¨®gica, la renovaci¨®n del compromiso informativo con los oyentes, respondiendo a sus necesidades y reclamos. Se adapta as¨ª a los diferentes modos de consumo y pone en valor las voces de los locutores en los que miles de personas conf¨ªan cada d¨ªa para informarse.

La Cadena SER suma a la fuerza y el liderazgo de su radio en directo, la mejor oferta de contenidos de audio con un consumo mensual de audio en streaming de 14 millones de horas escuchadas (TLH, por sus siglas en ingl¨¦s), y un incremento del audio on demand de un 38% en el ¨²ltimo a?o alcanzado la cifra r¨¦cord de 25 millones de descargas al mes.