'This is it' prorroga su tiempo en los cines
Sony duplica los d¨ªas -de 15 a 30- que estar¨¢ en las salas el documental sobre los ¨²ltimos d¨ªas de Michael Jackson.- Ha recaudado menos de lo esperado
Las cosas no han ido tan bien como esperaban. La recaudaci¨®n de This is it, el documental sobre la que iba a ser la ¨²ltima gira de Michael Jackson no es tan espectacular como esperaban en Sony. La primera medida ha destrozado su principal arma de marketing: la pel¨ªcula s¨®lo estar¨ªa en las salas quince d¨ªas desde el pasado 28 de octubre. Ayer domingo el estudio decidi¨® prorrogar 15 d¨ªas m¨¢s su proyecci¨®n, que en Estados Unidos llegar¨¢ hasta el d¨ªa de Acci¨®n de Gracias.
La pr¨®rroga afecta a la mayor parte de los pa¨ªses donde se ha estrenado el filme, incluida Espa?a, seg¨²n confirma la divisi¨®n hispana de Sony. Seg¨²n cifras de Sony, This is it se ha convertido tras sus primeros cinco d¨ªas en las salas en el filme sobre un concierto que m¨¢s ha recaudado de la historia, con 68,5 millones de euros, de ellos 22 en Estados Unidos. As¨ª ha desbancando a Hannah Montana / Miley Cirus: best of both worlds, que acab¨® su carrera comercial con casi 49 millones de euros de recaudaci¨®n. En Espa?a This is it lleva, hasta ayer domingo, recaudados 1.800.000 euros y est¨¢ segunda en taquilla detr¨¢s del impresionante ¨¦xito de ?gora.
Con todo no era lo esperado. El estreno ha llegado de la mano de una joint venture formada por AEG, la promotora que hab¨ªa preparado sus conciertos en Londres, y Sony. Ejecutivos de AEG se soltaron la melena antes del estreno y auguraron unos 250 millones de d¨®lares (169,57 millones de euros) en sus primeros cinco d¨ªas. Se han quedado a 100 millones de euros de distancia. Mucho dinero de diferencia.
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