La MTV corona en Madrid a Lady Gaga como la reina del pop de consumo masivo

Montando galas televisivas los responsables de MTV, la mayor cadena musical comercial del mundo nacida en 1981 en Estados Unidos, son unos expertos. Anoche convirtieron la Caja m¨¢gica de Madrid en varias cajas m¨¢gicas con un enorme escenario en forma de cubo giratorio que les permit¨ªa tener cuatro escenarios diferentes preparados en cada una de sus caras. Es decir, los productores decidieron inspirarse en las matriuscas, esas mu?ecas rusas que contienen otra mu?eca m¨¢s peque?a en su interior y, as¨ª, lo c¨²bico fue protagonista. Tambi¨¦n era un cubo el peque?o escenario auxiliar desde el que los presentadores daban paso a las actuaciones y los premiados agradec¨ªan sus galardones. Un poco de humo de pega y por medio de una peque?a plataforma ascendente aparec¨ªan en escena como desde el centro de la tierra. Tambi¨¦n era un cubo el escenario de la Puerta de Alcal¨¢ en el que mientras ten¨ªa lugar la gala en el sur de Madrid, el centro se llenaba con los conciertos gratuitos de Katy Perry y Linkin Park.

Eva Longoria aparte de una de las mujeres desesperadas favoritas de medio mundo result¨® ser una magn¨ªfica anfitriona. La actriz que tuvo que interrumpir el rodaje de los nuevos cap¨ªtulos de la serie Mujeres desesperadas, aterriz¨® ayer en Madrid en plan sencillo: en un jet privado junto a nueve amigas para convertirse en una de las maestras de ceremonias m¨¢s glamurosas que han tenido los European Music Awards de la MTV a lo largo de sus 17 ediciones. La presentadora se cambi¨® al menos en ocho ocasiones de traje y zapatos, por supuesto, la cosa termin¨® en uno de los mejores chistes de la noche, cuando apareci¨® literalmente vestida de pata de jam¨®n ib¨¦rico y anunci¨® a la concurrencia que aunque Lady Gaga no hab¨ªa podido acudir a Madrid, le hab¨ªa prestado uno de sus "maravillosos vestidos". Longoria, adem¨¢s, present¨® en espanglish a su "familia espa?ola" que resultaron ser cuatro musculados chicos en calzoncillos con el nombre de la actriz escrito en el trasero.

La noche musical comenz¨® con una Shakira envuelta en miles de confetis y un p¨²blico aleccionado por la organizaci¨®n para aplaudir entre premio y premio al menos durante 30 segundos seguidos.

La noche dio para varios momentazos televisivos como la conexi¨®n en directo con Budapest donde Lady Gaga agradeci¨® sus premios a mejor artista pop, mejor artista femenina y mejor canci¨®n por Bad romance. La cantante estaba radiante con uno de sus imposibles estilismos: el pelo amarillo anaranjado y unas gafas con cristales de purpurina morada con las que era materialmente imposible que viera algo.

632 millones de seguidores

A rengl¨®n seguido, el mundo entero se fue hasta la puerta de Alcal¨¢ donde Katy Perry ya estaba actuando en su concierto. La magia de la tele consigui¨® que un despliegue de fuegos artificiales desde el centro de Madrid llegara a una audiencia potencial de m¨¢s de 632 millones de hogares repartidos por 159 pa¨ªses de todo el mundo. Y hay que reconocer que como tarjeta de presentaci¨®n de Madrid, La Puerta de Alcal¨¢ se convirti¨® exactamente en lo que los organizadores esperaban: un marco incomparable.

En el plano estrictamente musical y de premiados, result¨® un poco alucinante que el premio a mejor banda alternativa se lo entregaran a unos casi reci¨¦n llegados Paramore, por encima de Arcade Fire, Gorillaz o los Gossip de Beth Ditto.

Seg¨²n los organizadores, al evento asistieron 8.000 espectadores que pudieron escuchar la sonora pitada que un sector le ofreci¨® a Justin Bieber por su premio a mejor artista masculino.

Uno de los momentos m¨¢s logrados de la noche, fue la actuaci¨®n de Rihanna que interpret¨® una versi¨®n de Only Girl (In the world), con el escenario de los EMAs transformado en un cuadro de Magritte, en una copia de una de las mejores escenas de la pel¨ªcula El caso de Thomas Crown en el que Pierce Brosnan interpreta a un ladr¨®n de cuadros de guante blanco. La artista cont¨® con m¨¢s de 40 bailarines, maquinas de viento y p¨¦talos artificiales. Por su parte Kings of Leon pusieron el lado rockero con Radioactive, iluminandos con unas siniestras luces blancas.

La gala m¨¢s madrile?alizada de todas las ediciones de estos premios, alcanz¨® su momento m¨¢s espa?ol con la presencia de de Joaqu¨ªn Reyes y Alaska sobre el escenario para entregarle el premio a mejor artista en lengua castellana a Enrique Iglesias. Lo que ya qued¨® muy rarito es que el artista no acudiera a Madrid a recoger su premio y lo agradeciera por medio de un v¨ªdeo proyectado en las pantallas de la Caja M¨¢gica.

El edificio ideado por el arquitecto franc¨¦s Dominique Perrault fue el mejor lugar que pudo encontrar la MTV para el desfile de tacones altos, modelitos de noche, gomina y dem¨¢s imaginer¨ªa de postin que luci¨® un p¨²blico estrictamente elegido por invitaci¨®n. Aunque la cosa tambi¨¦n dio para unos de los 30 segundos de peor gusto que se hayan podido televisar. Casi al final de la noche los chicos de Jackass, esa pel¨ªcula protagonizada por cinco descerebrados, subieron al escenario, momento que uno de ellos, aquejado de la enfermedad de androplasia, aprovech¨® la ocasi¨®n para bajarse los pantalones y quedarse en pelotas, protagonizando lo que en lenguaje de la calle se llamar¨ªa "el calvo" con la audiencia m¨¢s multimillonariade la historia. Un derroche de elegancia, vamos.

Seg¨²n los datos proporcionados por la cadena televisiva, Los MTV EMAs se emitieron en directo para m¨¢s de 600 millones de hogares de todo el mundo a trav¨¦s de la red multimedia de MTV. Los premiados que supuestamente se eligen a trav¨¦s de las votaciones del p¨²blico recabaron mucho m¨¢s inter¨¦s que el a?o pasado. Se contabilizaron m¨¢s de 46 millones de votos, un 32% m¨¢s que en 2009. Parece que cuando se juntan m¨²sica y televisi¨®n, no hay crisis que valga.