La en¨¦sima resurrecci¨®n de la marca Marilyn Monroe

?Qu¨¦ mujer no ha tenido un momento Marilyn? Su exacerbada sensualidad, sus sinuosas formas, su rubio platino y sus labios rojos han marcado a varias generaciones y a¨²n hoy, a la actriz fallecida hace casi cinco d¨¦cadas sin pasar por el trance de envejecer, le salen clones a diario en todas partes del planeta.

La marca Marilyn nunca perdi¨® el fulgor de la juventud eterna de su due?a y con los a?os, esa imagen no s¨®lo no se agota si no que sigue siendo una mina que a¨²n podr¨ªa generar m¨¢s dinero del que su ¨²nica gestora y heredera hasta hoy, Anna Strasberg, viuda de Lee Strasberg (profesor de interpretaci¨®n de la actriz) haya podido acumular.

Los derechos sobre su nombre y su imagen acaban de ser adquiridos por una cantidad indeterminada por ABG (Authentic Brands Group LLC) y NECA, que se asocian con Anna Strasberg para tratar de exprimir al m¨¢ximo el perfil de la rubia m¨¢s c¨¦lebre (y explotada) de la historia. ABG es un conglomerado dedicado a la gesti¨®n de derechos de propiedad que actualmente posee entre otras la marca Bob Marley y NECA es una empresa dedicada al merchandising que ha participado en la promoci¨®n de veinte de las pel¨ªculas m¨¢s taquilleras de la historia.

"Marilyn Monroe se identifica en todo el mundo como la encarnaci¨®n de la belleza y el glamour. Su nombre y su imagen tienen un atractivo atemporal. Nos sentimos muy afortunados de ser los responsables del ¨¦xito a largo plazo de la marca Monroe" declar¨® hoy en un comunicado Jamie Salter, el presidente de ABG.

El negocio de las celebridades que pasaron a mejor vida gener¨® en 2009 m¨¢s de 2.250 millones de d¨®lares solo en Estados Unidos, seg¨²n datos de The Licensing Letter, una empresa dedicada al seguimiento de ese tipo de negocios. El banco UBS utiliza a Steve McQueen en su ¨²ltima campa?a publicitaria, el nombre de John Lennon est¨¢ asociado a Citroen y a Montblanc, las guitarras Fender explotan con ¨¦xito su matrimonio con Jimi Hendrix a trav¨¦s de los conciertos Hendrix Experience, por no hablar de Elvis Presley, quiz¨¢s la estrella ca¨ªda mejor exprimida de la historia, que adem¨¢s de los cientos de productos surrealistas que llevan su rostro (hay hasta sacapuntas) y que copan los alrededores de su residencia Graceland, ahora tiene su propio espect¨¢culo, Viva Elvis con Le Cirque du Soleil; pronto tendr¨¢ tambi¨¦n un personaje en versi¨®n tebeo cortes¨ªa de Liquid Comics y m¨¢quinas tragaperras desde las que seducir¨¢ al jugador con su mirada.

"Hay much¨ªsimos inversores que buscan comprar propiedades relacionadas con la industria del entretenimiento" asegur¨® a la agencia Bloomberg David Reeder, presidente de Greenlight, que representa a los herederos de Steve McQueen, Johnny Cash y Andy Warhol entre otros.

Entre las ideas que tiene ABG para sacarle jugo a la protagonista de Ellos las prefieren rubias y que Anna Strasberg ha definido en un comunicado como "audaces e imaginativas" est¨¢ la creaci¨®n de una l¨ªnea de ropa interior de lujo, otra de cosm¨¦ticos y otra de utensilios para la casa al estilo Martha Stewart. Adem¨¢s quieren lanzar un reality tv show titulado Who is the next face of Marilyn (?Qui¨¦n es la pr¨®xima cara de Marilyn?) con el que buscar¨¢n al rostro de hoy que se unir¨¢ a la nueva marca.

Y aunque a simple vista podr¨ªa parecer dif¨ªcil que una estrella de hace cincuenta a?os como Marilyn enganche a las audiencias m¨¢s j¨®venes que ya tienen su sobredosis de consumo de celebridades vivas en personajes como Lady Gaga o Scarlett Johansson, asociadas a ropa o perfumes, el siglo XXI no parece conocer barreras culturales y de edad, seg¨²n Joel Weinshanker, de NECA: "Antes sol¨ªa haber un muro entre un m¨²sico o un actor y sus fans. Ya no", asegur¨® a la agencia Bloomberg, afirmando que las redes sociales han roto esa frontera y anunciando que muchos de sus esfuerzos ir¨¢n a promocionar la marca Marilyn Monroe v¨ªa Facebook. No obstante, vistas las cifras - 335.000 seguidores de Marilyn frente a 26 millones de Lady Gaga- NECA tendr¨¢ que esforzarse por hacer realidad esa teor¨ªa.