Vistiendo en serie

Desde que un joven llamado George Lucas convenciera a los jefazos de Fox de que ser¨ªa mejor que ¨¦l se quedara con cualquier beneficio que el merchandising de una pel¨ªcula (llamada La guerra de las galaxias) pudiera generar las cosas han cambiado mucho en los despachos de Los ?ngeles donde ahora ya nadie se toma a co?a el peso espec¨ªfico del tema. Lo que ha pasado en el mundo del cine tambi¨¦n vale para el mundo de la televisi¨®n aunque quiz¨¢s en este ¨²ltimo la revoluci¨®n del producto a¨²n no ha llegado a su pico de rentabilidad.

La primera vez que tuve acceso a Internet me conect¨¦ a los estudios Universal y me compr¨¦ un par de camisetas de Parque Jur¨¢sico: aquello me pareci¨® un milagro. Despu¨¦s descubrimos Amazon y lo del milagro pareci¨® simplemente un tr¨¢mite. Sin embargo, por lo que hace referencia a las series y al producto que generan, el mercado ha crecido de forma exponencial a medida que las televisiones descubr¨ªan que la gente disfrutaba llevando una camiseta de Los Soprano o una sudadera del Bada Bing.

Ahora ya no cabe recurrir a intermediarios o tiendas sospechosas (aquel material que vend¨ªan en algunos locales de Bleecker Street, aquellas camisetas de marcas como Serial killer que se deshac¨ªan si uno pronunciaba la palabra ¡°lavadora¡±) simplemente hay que conectarse a la web de la cadena en cuesti¨®n, irse a la pesta?a de ¡°Store¡± o ¡°Shop¡± y comprarse lo que apetezca sin m¨¢s limitaciones que las del presupuesto. Aun mejor, hay cadenas como AMC, por ejemplo, que sigue haci¨¦ndose la remolona a la hora de fabricar su propio productopero ha dejado Mad Men (que va camino de marcar un record, ya que lleva "unos 550 d¨ªas" sin aparecer por la tele, seg¨²n las cuentas de Jon Hamm) en manos de otros socios comerciales (como Banana Republiccon una colecci¨®n entera de ropa basada en la serie) al darse cuenta de que la cosa funcionaba. Nota: hay que reconocer que los piratas tambi¨¦n han hecho un gran trabajo con Mad Men, solo hay que echar un vistazo a las camisetas que corren por la red.

Lo mismo cuenta para cadenas como Starz (aunque con el merchandising de Esp¨¢rtaco no han estado demasiado brillantes) o F/X (sin duda los m¨¢s avanzados en este asunto), cuyo despliegue con Sons of anarchy (impagable ese vestido con el lema ¡°?Qu¨¦ har¨ªa Gemma?¡±) y Archer sorprender¨¢ a m¨¢s de uno y que demuestra que poco a poco las televisiones empiezan a ser conscientes de la relevancia de este tipo de movimientos comerciales.

Como siempre, lo de HBO es para comer aparte: la cadena acaba de abrir una pop-up store en pleno centro de Nueva York (estar¨¢ abierta hasta el 7 de enero) donde se venden desde un sinf¨ªn de productos relacionados con Juego de tronos (serie que ocupa una buena parte del espacio), Entourage (esa fabulosa camiseta con la ficticia serie de animaci¨®n de Drama en la que ¨¦ste da vida a un gorila) o los cl¨¢sicos de la cadena como Los Soprano o The wire. La estupend¨ªsima tienda (peque?a pero muy resultona) est¨¢ situada en el 1100 de la Avenida de las Am¨¦ricas, en la esquina de la 42 con la Sexta. A los que circulen por la Gran Manzana no deber¨ªa olvid¨¢rseles pasarse por all¨ª: vale la pena.

M¨¢s regalos seri¨¦filos: Por Reyes quiero... por ?lvaro P¨¦rez