DOZHD, la televisi¨®n de la movida pol¨ªtica rusa

¡°No tenga miedo a conectar el televisor¡±. Este es el lema del canal televisivo que acompa?a y sustenta la movida pol¨ªtica rusa. Se llama Dozhd (Lluvia) y se presenta como el ¡°canal optimista¡±. Se distribuye por sat¨¦lite y cable y lleva la impronta de Internet, donde dio sus primeros pasos en 2009 cuando el Kremlin intent¨® obstaculizar la aparici¨®n de una televisi¨®n privada independiente.

Dozhd se concentra sobre todo en la informaci¨®n. Emite en directo tertulias, entrevistas e incluso los debates internos sobre los planes de la redacci¨®n. Su estilo ¨¢gil, transparente y con una est¨¦tica peculiar y el rosa como color emblem¨¢tico, contrasta con la programaci¨®n de las apoltronadas televisiones oficiales al servicio de las autoridades.

La propietaria y presidenta de Dozhd es Natalia Sindeeva, una inquieta e intuitiva mujer de 40 a?os, que trabaj¨® como ejecutiva comercial en la emisora Ser¨¦breni Dozhd (La Lluvia Plateada). Sindeeva, que en 2006 se cas¨® con el banquero Aleksandr Vinok¨²rov, ha gastado sus recursos personales en un grupo de medios de comunicaci¨®n que, adem¨¢s de Dozhd, incluye la p¨¢gina de web slon.ru y la revista gratuita Bolsh¨®i G¨®rod (La Gran Ciudad). Su inversi¨®n en Dozhd se calcula en unos 10 millones de d¨®lares.

¡°Nos concentramos en la pol¨ªtica y nuestro ritmo es de gran intensidad¡±, afirma Sindeeva en su oficina, separada por un cristal transparente de la redacci¨®n, en uno de los edificios de ladrillo que hasta hace poco eran la sede de la f¨¢brica de chocolate Octubre Rojo. Este entorno industrial del siglo XIX, ubicado frente al Kremlin y rodeado de iglesias y edificios singulares, es hoy uno de los centros m¨¢s creativos y sugerentes de Mosc¨².

Dozhd ha mostrado su car¨¢cter en varios momentos clave. En diciembre de 2010 fue el ¨²nico en retransmitir ampliamente los disturbios nacionalistas en el centro de la ciudad. En enero de 2011, inform¨® del atentado en el aeropuerto de Domod¨¦dovo antes y mejor que las grandes cadenas. Despu¨¦s de las elecciones legislativas del 4 de diciembre, trasmiti¨® en directo los grandes m¨ªtines del 10 y el 24 de aquel mes. En boca de Sindeeva, la palabra ¡°informaci¨®n¡± se repite unida a los adjetivos ¡°honrada¡±, ¡°sincera¡±, ¡°viva¡±. Y as¨ª es como la perciben los seguidores del canal.

Calcula Sindeeva que el p¨²blico potencial de Dozhd son 27 millones de personas. Mija¨ªl Zygar, el director del canal, va m¨¢s lejos y da la cifra de 30 millones de espectadores potenciales s¨®lo por sat¨¦lite, adem¨¢s de los que se conectan por cable e Internet. En Internet, dice Zygar, el n¨²mero de entradas crece vertiginosamente. ¡°En noviembre fueron un mill¨®n en todo el mes y en diciembre, un mill¨®n al d¨ªa¡±, afirma. Dozhd es difundida por tres sat¨¦lites y tambi¨¦n por cable en distintas regiones de Rusia, hasta Siberia Occidental.

Zygar, de 31 a?os, procede de la prensa escrita y ha sido el encargado de fichar a los miembros de la redacci¨®n, formada por 50 personas en un conjunto de 300 empleados. La inmensa mayor¨ªa, incluidos Sindeeva y Zygar, no ten¨ªan ninguna experiencia en televisi¨®n. ¡°En Rusia los buenos periodistas vienen de la prensa escrita, as¨ª que yo me rode¨¦ de gente que conoce bien el oficio y no de ¡°estrellas¡± tal como se entiende habitualmente este t¨¦rmino en televisi¨®n¡±, afirma el periodista. El resultado es un equipo joven, con un estilo fresco y natural, que a veces parece estudiantil.

En 2009, cuando Dozhd acababa de salir, la compa?¨ªa Akado rompi¨® el acuerdo para distribuir el canal por cable debido a las presiones ejercidas por Viacheslav Surkov, el entonces vicejefe de la administraci¨®n del Kremlin responsable de los medios. Dozhd se vio entonces obligada a desarrollarse solo en la Red. ¡°Internet forma parte de nuestra esencia, a diferencia de las grandes televisiones que utilizan la web como un recurso complementario¡±, afirma Zygar. Los telespectadores intervienen en los programas e incluso hacen de corresponsales cuando es necesario, afirma Sindeeva.

Para la experta en televisi¨®n Annia Kashk¨¢eva, Dozhd es sobre todo ¡°un fen¨®meno urbano que ha captado a un auditorio de j¨®venes, seguros de si mismos, que hablan idiomas, han viajado, son cosmopolitas y est¨¢n dispuestos a luchar por sus derechos, aunque no son revolucionarios¡±. Sindeeva y Zygar opinan que su audiencia no est¨¢ solo en los grandes centros urbanos como Mosc¨² y San Petersburgo, sino tambi¨¦n en ciudades de provincias, como Perm, en los Urales, Tomsk, en Siberia, Barnaul, en el Alt¨¢i.

Sindeeva afirma que se est¨¢ produciendo una demanda por parte de los operadores de cable de provincias. El canal rompe estereotipos ya que hay demanda de ¨¦l en peque?as localidades de la Rusia profunda y por parte de gente que no ha llegado a usar el Internet a¨²n, explica Zygar.

Pese al ¨¦xito y el aumento de la publicidad, Dozhd no es todav¨ªa rentable y ¡°y eso limita nuestras posibilidades de desarrollarnos y elaborar nuevos programas¡±, afirma Sindeeva. Con los recursos que tiene, el canal experimenta y busca. Para las elecciones presidenciales del 4 de marzo, Zygar planea emplear como corresponsales a famosos que se han apuntado como observadores en los colegios electorales.

Hubo un tiempo en que Dozhd trat¨® de ser amable con el presidente Dmitri Medv¨¦dev y eso llev¨® a suprimir un programa de la serie sat¨ªrica ¡°Ciudadano Poeta¡±, protagonizada por el escritor Dmitri Bykov. A principios de 2011, Medv¨¦dev, que a¨²n cultivaba su faceta de ¡°modernizador¡± y amante de todos los artilugios tecnol¨®gicos, visit¨® la redacci¨®n y fue entrevistado por los periodistas¡±. Tras las emisiones de los m¨ªtines de protesta de diciembre, el presidente cort¨® de forma demostrativa su suscripci¨®n al Twitter de Dozhd. Sindeeva confiesa ahora que sus expectativas respecto al presidente se han visto ¡°defraudadas. Zygar dice no experimentar presiones ni censura, pero si ciertas se?ales de advertencia, como una inspecci¨®n de bomberos y una petici¨®n de la Fiscal¨ªa que se interesaba por las fuentes de financiaci¨®n de las retrasmisiones de los m¨ªtines de diciembre pasado.

Seg¨²n la especialista Kashk¨¢eva, en Rusia se puede decir que existen dos partidos, ¡°el de la gran televisi¨®n y el del Internet¡±. El partido de la televisi¨®n es el de los poderes establecidos, el del internet, es el de j¨®venes que se refugiaron en las redes sociales por no encontrar lo que quer¨ªan en la televisi¨®n estatal y son hoy el auditorio de Dozhd¡±, afirma. ¡°La televisi¨®n estatal se ve obligada a reaccionar ante estos procesos e imita a Dozhd, pero ¡°son intentos espor¨¢dicos de formas, pero no de contenido, porque nosotros apostamos por los programas en directo y las televisiones estatales los graban y se pasan tres o cuatro d¨ªas edit¨¢ndolos¡±, dice Zygar.