Receta para cocinar un ¡®best seller¡¯ porno

50 sombras de Grey (Grijalbo), de E. L. James, lleva cuatro meses aferrada al primer puesto de la lista de libros m¨¢s vendidos de The New York Times. Se ha convertido el mayor best seller de la historia del Reino Unido. Ha despachado 800.000 ejemplares en castellano. Y es una novela er¨®tica. El eterno mito de Pigmali¨®n aderezado con esposas y elevado a la categor¨ªa de fen¨®meno literario gracias, en parte, a una inteligente campa?a de m¨¢rketing.

Un ¨¦xito m¨¢s que codiciable dentro del menguante mercado editorial y que todos los sellos tratan de emular renovando sus entumecidas divisiones de rom¨¢ntica. Como lo prueba, por ejemplo, que una de las grandes apuestas de Espasa para esta oto?o sea No te escondo nada, de Sylvia Day, una historia de pasiones tormentosas que se publicita bajo el eslogan ¡°Si quieres m¨¢s, este es tu libro¡±, en clara referencia a la trilog¨ªa de James, a la que pisa los talones en los r¨¢nkings anglosajones.

La elecci¨®n de una portada sobria -"que no da verg¨¹enza llevar en el metro"- ha sido decisiva en el ¨¦xito comercial de la trilog¨ªa de? E. L. James

Pero para repetir la receta de 50 sombras de Grey no basta, en palabras de su editora Ana Liar¨¢s, con ¡°encontrar un equilibrio entre lo rom¨¢ntico y lo er¨®tico¡±. El secreto no reside en incluir episodios de ¡°porno soft narrados desde el punto de vista de la mujer¡±, seg¨²n Ernest Folch, director editorial de Ediciones B. El gran triunfo de la saga ha consistido en trascender el nicho de mercado del g¨¦nero rosa para llegar al gran p¨²blico. ¡°Cada vez m¨¢s mujeres hablan abiertamente de este libro sin ning¨²n reparo, sin sentir verg¨¹enza. Y es s¨®lo el principio¡±, resume Cristina Hern¨¢ndez Johansson, editora del sello Planeta Internacional, que esta temporada se une a la tendencia con Indiscreci¨®n, de Charles Dubow.

En esta desestigmatizaci¨®n ha jugado un papel determinante el inusual tratamiento est¨¦tico y promocional que ha recibido la novela, seg¨²n explica el responsable de m¨¢rketing de Espasa, David Cebri¨¢n: ¡°Es cierto que la trilog¨ªa tiene un poder de enganche tremendo, pero ha llegado a tanta gente porque su estrategia de comunicaci¨®n estaba dirigida a ponerla en valor, vender que es una novela sofisticada y distinta a las t¨ªpicas que tienen un escoc¨¦s de torso desnudo en la tapa. Se le ha sometido a un lavado de cara para atraer a nuevos lectores que, precisamente por esta imagen estereotipada, no se hubiesen acercado a la novela¡±. Leer a Cor¨ªn Tellado no est¨¢ igual de bien visto que devorar la saga 50 sombras. Aunque, en esencia, se trate del mismo tipo de historias, etiquetables cualquiera de ellas con tres rombos rosas.

Seg¨²n el responsable de dise?o de Grijalbo, Ferr¨¢n L¨®pez, la elecci¨®n de una portada sobria y conceptual ¨Cunas esposas sobre un fondo gris- ha sido decisiva en la popularizaci¨®n de la obra de James. Tanto que, en su opini¨®n, una cubierta m¨¢s expl¨ªcita y tradicional hubiese frenado las ventas. ¡°Casi todos los pa¨ªses hemos adoptado el dise?o estadounidense. Aunque al principio nos pareci¨® un poco arriesgado porque no encajaba en los c¨®digos gr¨¢ficos tradicionales del g¨¦nero. Pero precisamente por eso consigui¨® conectar con un p¨²blico m¨¢s joven. No daba verg¨¹enza llevarla en el metro y lanzaba un mensaje claro: esta es una novela er¨®tica pero diferente¡±, aclara. Una tendencia gr¨¢fica que se ha impuesto por su eficacia. En la car¨¢tula de No te escondo nada, por ejemplo, no aparecen m¨¢s elementos que unos sobrios gemelos dorados.

As¨ª, seg¨²n Cebri¨¢n, 50 sombras de Grey no solo ha inaugurado y puesto de moda un subg¨¦nero literario ¨Cel llamado ¡®porno para mam¨¢s- sino tambi¨¦n una nueva forma de envolver y vender la novela rom¨¢ntica. De hecho, seg¨²n el responsable de marketing nunca se ha invertido tanto en promoci¨®n y comunicaci¨®n dentro de esta divisi¨®n como ahora, cuenta E. L. James ha logrado demostrar que pod¨ªa pasar del rinc¨®n m¨¢s oscuro de la librer¨ªa a su escaparate.