La rapidez como valor de marca

Lo que empez¨® como una lluvia fina con el estreno simult¨¢neo en mayo de 2010 del ¨²ltimo cap¨ªtulo de Perdidos, se ha convertido en el presente en casi un chaparr¨®n. El lugar privilegiado que ocupa desde hace unos a?os el consumo de ficci¨®n televisiva durante los ratos de ocio, y la necesidad de satisfacer a una audiencia cada vez m¨¢s pendiente de la agenda de novedades en EE UU, ha propiciado la llegada de las principales novedades a los canales especializados espa?oles en un plazo de tiempo cada vez m¨¢s corto respecto a su pa¨ªs de origen. Algo que luego tambi¨¦n influye en el salto de estas series a la televisi¨®n en abierto, en un plazo inferior a un a?o.

En la actual temporada de oto?o, la encargada de abrir esta carrera contrarreloj ha sido Revolution, que aterriz¨® en el canal Syfy con una diferencia de menos de 48 horas con respecto a su debut en la estadounidense ABC. ¡°Espa?a es un caso ¨²nico en toda Europa. En el resto de pa¨ªses no es tan normal esta inmediatez y a los ejecutivos estadounidenses les sigue sorprendiendo nuestra petici¨®n de poder estrenar cuanto antes¡±, explica Tatiana Carral, jefa de prensa de NBC Universal, propietaria en Espa?a de Syfy y Calle 13. Una circunstancia que todav¨ªa supone un freno para la llegada de m¨¢s estrenos. ¡°La simultaneidad no es imposible pero todav¨ªa dependemos de las distribuidoras, que nos entregan el material con muy poco tiempo de margen, y de los procesos de doblaje de los cap¨ªtulos¡±.

Un paso, este ¨²ltimo, que se ha saltado Revolution, uno de los estrenos m¨¢s esperados, que lleg¨® a Syfy en versi¨®n original subtitulada. Su canal hermano Calle 13 ha preferido ampliar en una semana el plazo para emitir en versi¨®n doblada, a partir de hoy (22.25), la segunda temporada de Person of interest, una semana despu¨¦s de su estreno en EE UU, y el pr¨®ximo martes 666 Park Avenue, un drama protagonizado por Terry O¡¯Quinn (Perdidos) y Vanessa Williams (Mujeres desesperadas) que debut¨® el pasado domingo en la cadena ABC.

El espectador que elige series est¨¢ cada vez m¨¢s acostumbrado a la versi¨®n original subtitulada, pero las cadenas de pago reconocen que todav¨ªa sigue siendo una asignatura pendiente en la televisi¨®n espa?ola.

El canal Fox, con la emisi¨®n de madrugada del cap¨ªtulo final de Perdidos, y Canal +, con el estreno en 2010 de la miniserie The Pacific un d¨ªa despu¨¦s que HBO, fueron las pioneras en el estreno casi simult¨¢neo de ficciones. El primero ampl¨ªa su oferta este a?o con el estreno este viernes en el canal Fox Crime de la s¨¦ptima temporada de Dexter y con el lanzamiento en Fox del espacio tem¨¢tico Foxman¨ªa, que ofrecer¨¢ a partir del domingo (22.00) los nuevos cap¨ªtulos de Homeland, Revenge y Anatom¨ªa de Grey, en versi¨®n original subtitulada. Bel¨¦n Fr¨ªas, directora de comunicaci¨®n de Fox International Channels explica: ¡°hace 5 a?os la diferencia entre el estreno en EE UU y el estreno en Espa?a era como m¨ªnimo de seis meses. Ahora los plazos son m¨¢s cortos y nos intentamos aprovechar porque si no corres el riesgo de que tu audiencia acuda a descargas no legales¡±.

Canal + tambi¨¦n se uni¨® esta semana a la tanda de estrenos pegados con el arranque el martes en VOS de la quinta y ¨²ltima temporada de Fringe, cuatro d¨ªas despu¨¦s de su estreno en EE UU. El canal AXN, que estren¨® en 2010 FlashForward con una diferencia de 11 d¨ªas, incorpora la nueva temporada de Castle el 8 octubre y adelantar¨¢ la llegada de Once upon a time (?rase una vez) de enero al mes de noviembre, despu¨¦s de la gran acogida que ha tenido la serie en su paso por el canal de pago y en abierto en Antena 3. Por su parte TNT, estrenar¨¢ ma?ana viernes (22.15) la sexta temporada de la comedia Big Bang, exactamente una semana despu¨¦s de su regreso a la estadounidense CBS, y el domingo har¨¢ lo mismo con la quinta temporada de El mentalista (22.15).