Antena 3 vuelve a la cima

Cambio en la cima de la audiencia. La nueva Antena 3, fusionada hace apenas cuatro meses con La Sexta, ha conquistado el liderazgo siete a?os despu¨¦s. Entonces eran los tiempos triunfales de Buenafuente, Aqu¨ª no hay quien viva y Homo zapping. Ahora lo que arrasa es Tu cara me suena, El barco (que esta temporada acaba su traves¨ªa) y Gran Hotel.La cadena que gestiona Planeta ha obtenido en enero una cuota de pantalla del 13,6%, suficiente para alzarse con la primera posici¨®n y desbancar a Telecinco, que se queda con el 13,3%.

Desde febrero de 2006, Antena 3 no consegu¨ªa la victoria en la disputada batalla por la audiencia. En estos siete a?os, el sistema audiovisual ha dado un vuelco de 180 grados: la televisi¨®n ya no es anal¨®gica sino digital, han entrado en juego un alud de canales de TDT, la televisi¨®n estatal no tiene publicidad, la Liga de f¨²tbol ya no se emite en las cadenas p¨²blicas... En este nuevo escenario, el director general de la divisi¨®n de Televisi¨®n del grupo Antena 3, Javier Bardaj¨ª, asegura que ¡°el liderazgo no es una obsesi¨®n¡± para la cadena. ¡°Estamos muy orgullosos de haberlo logrado, pero valoramos mucho m¨¢s que nuestro modelo de televisi¨®n, basado en la variedad, la confianza y el compromiso con espectadores y anunciantes, haya conseguido ser muy competitivo tras crecer de forma s¨®lida y constante durante los ¨²ltimos dos a?os. Nuestra manera de hacer televisi¨®n es igual de v¨¢lida con o sin el liderazgo. Se reivindica por s¨ª misma y si lidera, mejor¡±.

Tres pel¨ªculas potentes (?ngeles y demonios, La proposici¨®n y Toy Story 3) se han colocado como lo m¨¢s visto de la cadena. Pero Bardaj¨ª valora que en el actual contexto de crisis publicitaria, ser l¨ªder ¡°no es relevante econ¨®micamente¡±. Recuerda que en febrero la inversi¨®n publicitaria caer¨¢ m¨¢s de un 20%, empeorando as¨ª las negativas cifras de enero (-15%). ¡°Seremos consecuentes y durante todo el a?o, como hemos venido haciendo, seguiremos reduciendo los costes de programaci¨®n en sinton¨ªa con la evoluci¨®n del mercado¡±.

Si se miden los consorcios audiovisuales, enero da un empate entre el grupo Antena 3 (siete canales) y Mediaset (ocho canales), con el 27,9% de la audiencia cada uno. Antena 3 aspira a hacer crecer a lo largo de 2013 a su nueva hermana peque?a: La Sexta. ¡°Esperamos que mantenga la progresi¨®n de crecimiento que ha experimentado desde la fusi¨®n¡±, asegura Bardaj¨ª. En el particular duelo entre Cuatro y La Sexta, que pugnan por conquistar al p¨²blico m¨¢s joven, la balanza se inclina en favor de la primera (5,8% frente a 5,4%). Los dos grupos privados se distancian en enero a¨²n m¨¢s de TVE, castigada otro mes por haber renunciado el a?o pasado a algunos de sus productos m¨¢s rentables. Ni siquiera el retorno de las series Cu¨¦ntame c¨®mo pas¨® o Gran reserva consiguen remontar la audiencia. ¡°Perder un punto es muy f¨¢cil, pero ganarlo es una tarea tit¨¢nica¡±, admite un productor. La televisi¨®n estatal se queda en el 10,8%, el mismo dato de diciembre, seg¨²n los datos de Kantar Media analizados por Barlovento Comunicaci¨®n. TVE conserva, en su conjunto, el liderazgo de los informativos, pero el principal telediario (el de las 21.00) sigue bajo el dominio de Telecinco.

A la cabeza de las auton¨®micas (8,9% de media) se mantienen las televisiones de Catalu?a, Galicia y Arag¨®n. Y entre los operadores de TDT con vocaci¨®n generalista 13 TV, la cadena que impulsa la Conferencia Episcopal le gana la partida a Intereconom¨ªa.

Enero se ha convertido en el segundo mes de mayor consumo televisivo de toda la historia tras noviembre de 2012. Por t¨¦rmino medio, los espa?oles estuvieron pegados a la pantalla 268 minutos al d¨ªa.