All¨¢ donde todo est¨¢ bien hecho

Es verdad que, a bordo del Arlanda Express ¡ª¡°la manera m¨¢s econ¨®mica y sostenible de llegar al aeropuerto¡±, anuncian por megafon¨ªa¡ª uno entiende lo que podr¨ªa ser la domesticaci¨®n de una m¨¢quina. Las jambas de las ventanas de este tren son de roble. Y no solo no se enfr¨ªan con el paisaje nevado que se cuela por los vidrios sino que la madera invita a tocarlas. No es un lujo, es un detalle que indica prioridades: el confort y el buen envejecimiento por encima de la ostentaci¨®n. Todo eso define a un pa¨ªs. Tambi¨¦n que las pantallas del mismo tren hablen de un experimento en Uppsala ¡ªal norte¡ª en el que a una ni?a rumana le cambiaron los apellidos para que sonaran m¨¢s suecos: sus notas empezaron a destacar. Lejos de ocultar esa informaci¨®n, la exponen en sueco y en ingl¨¦s.

Suecia es un pa¨ªs n¨®rdico con inmigraci¨®n. Por eso, al civismo y a la cultura de lo bien hecho, aqu¨ª se a?ade contraste, mezcla y, fundamentalmente, lugar para lo inesperado. Fue eso, lo inesperado, lo que llev¨® a un Oki Sato (Toronto, 1977) reci¨¦n convertido en arquitecto a exponer en el Green House de la Feria del mueble de Estocolmo. Esa sala muestra el talento de j¨®venes dise?adores que todav¨ªa no han encontrado productor para sus ideas. De eso hace diez a?os y, este Febrero, Sato ocupa el coraz¨®n de la Feria. Es el invitado de honor. En una d¨¦cada ha trabajado para empresas como Miyake, Starbucks, Camper o Swedese. Cuenta que en Suecia aprendi¨® lo que es el dise?o. ¡°Se supon¨ªa que iba a exponer en un espacio para j¨®venes y a mi lado hab¨ªa un se?or mayor mostrando toallas¡±.

Sato cree que su disciplina no tiene que ver con las formas o los colores y s¨ª con las emociones, con c¨®mo nos afectan los objetos. ?C¨®mo se transforman las emociones en productos para el consumo? ¡°En nuestra sociedad, lo que incita a comprar es el valor emocional. El dise?o es como un pegamento que adhiere una funci¨®n a una emoci¨®n. Pero es la emoci¨®n lo que llega a la gente¡±, cuenta.

Admite que hay diferencias culturales y que no todos reaccionamos igual, pero, aun as¨ª, insiste en las similitudes: ¡°Todos nos relajamos frente al oc¨¦ano¡±. Ese campo en com¨²n es la materia con la que ¨¦l trabaja, lo que llama el pegamento. As¨ª, considera m¨¢s importante la historia detr¨¢s del objeto que el objeto en s¨ª. A esa conclusi¨®n lleg¨® hablando con otros dise?adores: ¡°Experiment¨¦ la colaboraci¨®n frente a la competici¨®n. Eso te transforma tambi¨¦n a ti. Te hace ver que uno no puede ser el centro de su dise?o, que el dise?o es una herramienta para ayudar a la gente¡±.

Como fundador del estudio Nendo, con sede en Mil¨¢n adem¨¢s de en Tokio y en Singapur, Sato expone siempre en el Salone de esa ciudad. Sin embargo, insiste en que lo que sabe de dise?o no lo aprendi¨® en Italia sino en Estocolmo. ¡°Mil¨¢n tiene energ¨ªa. Pero se basa en las novedades. Ofrece una idea del dise?o cercana a la moda. Aqu¨ª los valores son otros. El dise?o japon¨¦s y el escandinavo tienen mucho en com¨²n. Empieza por la manera en que tratamos los materiales y tiene que ver con lo peque?o, con lo que descubres m¨¢s que con lo que te anuncian¡±.

Tambi¨¦n Sato considera que para el dise?o se terminaron las estrellas. ¡°Muchos pensamos que el tiempo de Philippe Starck ha pasado. Es respetable, pero ser¨ªa absurdo no aprovechar la oportunidad de trabajar a partir de lo que ¨¦l no hizo bien: acerc¨¢ndonos a la sociedad y eligiendo ayudar en lugar de sorprender¡±.

Cuenta que en la Escuela de Arquitectura de Tokio solo aprendi¨® a solucionar problemas con l¨®gica pero que haberse criado en Canad¨¢, donde trabajaba su padre, le permiti¨® ver que no hay una manera ¨²nica de hacer las cosas. As¨ª, asegura que el papel del dise?o en nuestra sociedad no est¨¢ en producir y vender objetos baratos si no en buscar emociones. ¡°Son m¨¢s importantes que las posesiones. Valorarlas nos llevar¨ªa a elegir con responsabilidad. Uno no puede comprar las emociones. Ha de buscarlas en s¨ª mismo¡±.