TVE pierde el liderazgo informativo

Despu¨¦s de cinco a?os y medio de hegemon¨ªa absoluta, TVE ha perdido el dominio en los informativos, la columna vertebral de toda televisi¨®n p¨²blica. El deterioro de la audiencia acumulado desde hace ocho meses, cuando se produjo el relevo en Torrespa?a ¡ªcon la salida de Fran Llorente y la llegada de Julio Somoano a la direcci¨®n de los Servicios Informativos¡ª ha culminado en febrero: tras 65 meses consecutivos, La 1 cede el liderazgo a favor Telecinco en la ponderaci¨®n media de las dos ediciones de mediod¨ªa y noche, con una diferencia de 71.000 espectadores a favor de la privada.

Telecinco barre, especialmente, en el noticiero de las nueve de la noche, donde la ventaja se ha ampliado en los ¨²ltimos meses. En febrero, la brecha se acerca a los 700.000 espectadores. El Telediario-2 es visto por 2.268.000 espectadores (11,8% de cuota de pantalla) mientras que Informativos Telecinco atrae a 2.959.000 (16,3%). El presidente de RTVE, Leopoldo Gonz¨¢lez-Echenique, justific¨® esta semana en el Senado el retroceso de los noticieros de La 1 por el efecto en las audiencias de ¡°el rosco¡± de Pasapalabra, que se solapa durante varios minutos con el inicio del TD-2 y se lleva la audiencia de calle. A?adi¨® que mientras la privada arranca el informativo de las 21.00 con una cuota de pantalla del 25%, la p¨²blica lo hace con un 7%, que es la herencia que recibe del programa +Gente. Esta es una de las causas por las que TVE ha puesto en marcha una profunda reforma de la parrilla de tarde. Puestos a responsabilizar a la competencia, el presidente de RTVE tambi¨¦n podr¨ªa haber citado a El intermedio, el programa de humor que presenta El Gran Wyoming en La Sexta y que algunos d¨ªas (con m¨¢s de dos millones de seguidores) supera al telediario de La 1.

En la edici¨®n de sobremesa, Echenique recurri¨® al efecto arrastre que tiene Los Simpsons en Antena 3. Aunque en el telediario de las 15.00 La 1 es todav¨ªa la cadena m¨¢s vista, al igual que en el fin de semana, seg¨²n el estudio elaborado por Barlovento Comunicaci¨®n sobre datos de Kantar Media.

Puestos a contar, TVE tiene su propia estrategia para ara?ar unas d¨¦cimas de audiencia. Su ¨²ltimo movimiento ha sido contabilizar el sumario de los telediarios (un tramo en el que recluta menos espectadores) como una emisi¨®n independientemente, lo que le permite mejorar el resultado final. Este movimiento ha sido considerado ¡°juego sucio¡± por algunas cadenas de la competencia.

¡°El hecho de que parte de la programaci¨®n de La 1 haya visto erosionados sus n¨²meros en los ¨²ltimos meses, en la banda de sobremesa y de la tarde fundamentalmente, ha provocado una importante fuga de espectadores desde el canal p¨²blico hacia otras opciones televisivas¡±, explica Javier L¨®pez G¨®mez, gerente de An¨¢lisis de Barlovento Comunicaci¨®n. ¡°Esto, unido a que Telecinco cuenta con un magn¨ªfico trampol¨ªn como es Pasapalabra para su informativo de noche, han cimentado el cambio de liderazgo informativo en favor de la privada¡±, a?ade.

La cadena p¨²blica firma el ¨ªndice m¨ªnimo mensual de su historia

Al margen de la victoria en el terreno de los informativos, Telecinco ha recuperado en febrero la primera posici¨®n del ranking de las audiencias tras haber perdido el primer puesto en enero en beneficio de Antena 3. En febrero, con el estreno de una nueva edici¨®n de Gran Hermano o el estreno de Jos¨¦ Mota, Telecinco se ha impuesto a Antena 3 (13,5% de cuota de pantalla frente al 13,2%). La 1 se mantiene en tercera posici¨®n (10,2%), y cayendo. Respecto al mes anterior baja seis d¨¦cimas firmando el ¨ªndice m¨ªnimo mensual de su historia. Los principales descensos se registran entre mujeres y los mayores de 45 a?os. De ah¨ª que ahora, el objetivo de RTVE sea frenar esta sangr¨ªa.