Ant¨ªdoto contra las repeticiones

En las ¨²ltimas temporadas, Televisi¨®n Espa?ola ha aplicado duros recortes de la parrilla. Mantuvo 16 meses en la nevera la serie ?guila Roja para ahorrar y ech¨® mano de las repeticiones de programas para no gastar. Los documentales de La 2 apenas se renuevan, se han emitido ficciones a?ejas de producci¨®n propia y estrenado formatos de muy bajo presupuesto. Adem¨¢s, buena parte de los nuevos son a coste cero gracias a la f¨®rmula del patrocinio cultural, cada vez m¨¢s utilizada por la corporaci¨®n.

?Es mejor que las marcas colaboren en la financiaci¨®n de contenidos nuevos o que la parrilla se llene de reposiciones? TVE no tiene dudas: ha elegido lo primero (aunque sin renunciar a lo segundo).

El patrocino se ha convertido en un ant¨ªdoto (parcial) de las redifusiones. Por ley, la televisi¨®n p¨²blica tiene restringido el recurso al patrocinio cultural, que solo se puede aplicar a contenidos que se enmarquen dentro de ¡°la misi¨®n de servicio p¨²blico de la corporaci¨®n, sin valor comercial y siempre que tengan este sistema como ¨²nica posibilidad de difusi¨®n y producci¨®n¡±, seg¨²n establece le ley de financiaci¨®n de RTVE, aprobada en 2009. La normativa permite tambi¨¦n el patrocinio deportivo, toda vez que los derechos televisivos de algunas competiciones van ineludiblemente unidos a determinadas marcas.

Sin embargo, el uso del patrocinio cultural que hace la televisi¨®n estatal ha sido cuestionado por el Ministerio de Hacienda. En su informe de 2011, la Intervenci¨®n General de la Administraci¨®n del Estado (IGAE) expresaba sus dudas sobre la interpretaci¨®n que hace TVE de este sistema y especialmente su tratamiento contable y presupuestario. A la figura del patrocinio se han acogido programas de todo tipo: desde la serie de ficci¨®n Isabel hasta del concurso Saber y ganar, avalados ambos por Telef¨®nica.

Lo que parec¨ªa una f¨®rmula pensada para La 2 se aplica tambi¨¦n La 1. Uno de los primeros contenidos afectados fue Espa?oles en el mundo, que cuenta con el respaldo de una conocida compa?¨ªa de embutidos. Tambi¨¦n Fabricando: Made in Spain, producido por Mediapro y que se estrena esta noche, lleva el respaldo de una marca.