¡®Gran Hermano¡¯, un superviviente

Tras 14 ediciones, decenas de concursantes, miles de aspirantes y millones de espectadores, Gran Hermano, donde 12 personas conviven encerradas en una casa, sigue siendo el buque insignia de Telecinco, la cadena que lo emite desde el 2000. ¡°La acogida que ha tenido la decimocuarta edici¨®n demuestra que el formato est¨¢ m¨¢s vivo que nunca¡±, asegura la directora de la divisi¨®n de antena de Mediaset, Patricia Marco.

Telecinco emiti¨® este martes El debate final, con el que dio por concluida la 14? edici¨®n del reality show. Una media de 2.577.000 espectadores (un 18,4% de cuota de pantalla, seg¨²n la consultora Barlovento Comunicaci¨®n) han visto la ¨²ltima temporada. El dato est¨¢ muy lejos de los ocho millones que estuvieron atentos a la primera edici¨®n (el 51,2% de la audiencia), pero sigue a¨²n por encima de la media anual de la cadena (13,4%).

¡°El programa ha sufrido el desgaste l¨®gico de un formato que ha tenido un rendimiento ¨²nico en el mundo¡±, expresa Rosario Lacalle, catedr¨¢tica de Periodismo de la Universidad Aut¨®noma de Barcelona y autora de El espectador televisivo (Gedisa, 2001), donde dedica un extenso cap¨ªtulo al reality. ¡°El dato de audiencia, aunque m¨¢s bajo, sigue siendo un buen ¨ªndice. Hoy un 15% de cuota de pantalla es un buen¨ªsimo dato. Y seg¨²n la actividad que haya en redes sociales se considera que un 14% tambi¨¦n lo es¡±, apunta.

La final del concurso, que registr¨® menos audiencia que Masterchef (TVE), tuvo 700.000 menciones en redes sociales, seg¨²n Globalinmedia, dedicada a medir el impacto social de los programas. En conjunto, la edici¨®n ha superado los 12 millones de comentarios y las 500.000 descargas m¨®viles.

A¨²n as¨ª, los datos evidencian una p¨¦rdida de audiencia que la profesora Lacalle achaca al desgaste intr¨ªnseco del formato y a la ampliaci¨®n de la oferta televisiva (la llegada de la TDT), que ha hecho que la demanda se diversifique. ¡°Adem¨¢s, una buena parte de los j¨®venes han abandonado la televisi¨®n f¨ªsica y acuden a los contenidos a trav¨¦s de tabletas u ordenadores¡±, subraya. Patricia Marco, de Telecinco, abunda: ¡°Tenemos un p¨²blico joven que hace que el programa crezca m¨¢s all¨¢ de la televisi¨®n¡±.

El profesor de sociolog¨ªa de la Universidad Complutense Jos¨¦ Antonio Ruiz San Rom¨¢n cree que este p¨²blico ¡°de enganchados¡± tiende a disminuir. ¡°El formato se empieza a agotar. Es muy dif¨ªcil sorprender con algo que no est¨¦ visto. Y si los protagonistas resultan muy artificiales la identificaci¨®n del gran p¨²blico se va agotando¡±, se?ala.

La cadena, que ha confirmado otra edici¨®n, califica de ¡°natural¡± la evoluci¨®n y presume de ¨¦xito: ¡°El programa no solo tiene vigencia, sino que compite con otros m¨¢s nuevos¡±, asevera Marco. La catedr¨¢tica Lacalle ahonda: ¡°Hace buenos ¨ªndices de audiencia y adem¨¢s su producci¨®n es mucho m¨¢s barata que una serie¡±. Y el profesor Ruiz ve peligros para Telecinco en esta predilecci¨®n: ¡°Esa sensaci¨®n de poco real que tiene Gran Hermano puede afectar a la credibilidad general de la cadena. Si el programa no acaba de funcionar como antes podr¨ªa ser una oportunidad de reposicionar la imagen de marca¡±.