Juan Ram¨®n Lucas vuelve a TVE

C¨®digo Emprende es el t¨ªtulo del nuevo programa que conducir¨¢, a partir de septiembre (probablemente en el horario de segundo prime time de noche), el periodista Juan Ram¨®n Lucas, que regresa tras su precipitada salida de RNE a la cadena p¨²blica. Se trata de un reality que apuesta por los emprendedores espa?oles, un programa de entretenimiento pero con vocaci¨®n de servicio p¨²blico que anima a emprender, a crear empleo y que muestra c¨®mo hacerlo premiando el esfuerzo y la iniciativa. Durante siete semanas el programa seguir¨¢ a seis personas que han tenido una idea empresarial y la han puesto en marcha. En este reality, seg¨²n palabras de Juan Ram¨®n Lucas, ¡°veremos c¨®mo son sus empresas, c¨®mo son ellos, su vida personal y, sobre todo, cu¨¢les son sus sue?os¡±.

Este proyecto se empez¨® a gestar hace m¨¢s de un a?o, cuando Lucas todav¨ªa pertenec¨ªa a la plantilla de RNE. Por ese motivo, el periodista afirma que en realidad nunca lleg¨® a irse de RTVE cuando sali¨® de RNE. ¡°Despu¨¦s de que el equipo directivo de RNE, encabezado por Manuel Ventero, me comunicara que no contaban conmigo (lo que me pareci¨® un gran error), me fui a hablar con la presidencia de RTVE y les coment¨¦ que hab¨ªa un proyecto en marcha, un compromiso de programa patrocinado por BBVA y que quer¨ªa saber si iban a mantener este proyecto¡±, a?ade. La contestaci¨®n fue que s¨ª, que este proyecto se manten¨ªa, que lo asum¨ªan y desde entonces ha seguido colaborando con TVE y BBVA.

¡°Los elegidos son personas con las que el espectador se va a identificar¡±

El proceso de este largo trabajo comenz¨® con algo fundamental en este tipo de programas, el casting. A la primera cita se presentaron m¨¢s de 2.000 personas. En una primera preselecci¨®n se quedaron con 200 candidatos y finalmente se eligi¨® a los seis que, seg¨²n el periodista, ¡°mejor pod¨ªan evolucionar durante el programa, que presentaban un perfil m¨¢s cercano a los espectadores, al espa?ol medio y que por tanto pudieran provocar mayor empat¨ªa y cercan¨ªa con los espectadores¡±. ¡°Hay un antiguo parado, gente que trabajaba en banca y que han decidido por distintas razones crear su propia empresa. Personas, en definitiva, con las que el espectador se pueda identificar¡±, concluye.

Con este nuevo espacio, TVE aumenta la n¨®mina de programas que se han acogido a la f¨®rmula del patrocinio cultural, como la serie de ficci¨®n Isabel o los concursos Saber y ganar y MasterChef. ¡°Tal y como est¨¢n las cosas, esta es casi la ¨²nica forma de hacer producci¨®n audiovisual en Espa?a, sobre todo en la televisi¨®n p¨²blica¡±, asegura Lucas. Aunque el periodista le ve un peque?o o gran problema a esta f¨®rmula: ¡°El patrocinio no deja de ser una forma de marketing, por tanto, de publicidad, y se corre el peligro de que estos programas se conviertan en largos anuncios¡±. Se evita, dice, ¡°haciendo lo que nosotros: concienciando a los patrocinadores de que deben asumir solo su papel y dejar los contenidos a profesionales y, tambi¨¦n, convenci¨¦ndoles de que el producto tiene que estar al servicio de los espectadores y no de la entidad que lo patrocina¡±.