Del ¡®reality¡¯ al ¡®personality¡¯

Cuando se emiti¨® la primera edici¨®n de Gran Hermano en Espa?a, hace ya 13 a?os, muchos telespectadores quedaron cautivados por los reality shows y todo lo que ofrec¨ªan. Desde el sof¨¢ de casa, familias enteras observaban las intimidades, discusiones, miserias y alegr¨ªas de gente totalmente desconocida que, sin embargo, era capaz de despertar en el espectador desde el odio m¨¢s irracional hasta el m¨¢s profundo cari?o. Este c¨®ctel de emociones revirti¨® en unos excelentes resultados de audiencia de los primeros programas en este formato, pero, con el tiempo, el sufl¨¦ de la telerrealidad fue bajando. Las ediciones se repet¨ªan una detr¨¢s de otra sin aportar nada nuevo, cada vez con peores resultados de audiencia y repercusi¨®n medi¨¢tica. El formato se vio entonces obligado a reinventarse: del reality show pas¨® al personality show. De contemplar las intimidades de desconocidos a observar las interioridades de personajes famosos.

¡®Alaska y Mario¡¯, de MTV, ha aumentado su audiencia cada temporada

La idea, como es de esperar, tuvo su origen en EE UU. El cantante Ozzy Osbourne abri¨® las puertas de su casa en 2002 a la cadena musical MTV para que grabara el d¨ªa a d¨ªa de su controvertida familia. Las trastadas de sus protagonistas ¡ªOzzy incluso reconoci¨® en 2009 que sol¨ªa ir colocado cuando grababa el programa¡ª despertaron el inter¨¦s de muchos espectadores y el programa fue un ¨¦xito. Despu¨¦s de Ozzy vinieron muchos m¨¢s. Desde Britney Spears a Paris Hilton pasando por Hulk Hogan o David Hasselhoff, unos con m¨¢s ¨¦xito que otros, ense?aron o hicieron ver que ense?aban su rutina diaria a la audiencia americana.

En Espa?a tambi¨¦n fue la MTV quien apost¨® por este formato produciendo el programa Alaska y Mario, que lleva ya tres temporadas con excelentes niveles de audiencia. La ¨²ltima temporada registr¨® una media de 345.136 espectadores y casi un 2% de share, lo que supone un aumento del 27% respecto a la segunda y de un 56% respecto a la primera. ¡°El ¨¦xito de Los Osbournes nos anim¨® a apostar tambi¨¦n aqu¨ª por este formato¡±, explica Laura Abril, vicepresidenta editorial de MTV Espa?a. ¡°Busc¨¢bamos personajes que tuvieran reconocimiento p¨²blico y que a la vez su vida personal tuviese el carisma e inter¨¦s suficiente. Tambi¨¦n que no impusieran ning¨²n tipo de censura¡±, a?ade. Seg¨²n Abril, la famosa pareja nunca ve el programa hasta que se emite y no existe ning¨²n tipo de limitaci¨®n. ¡°Ellos saben que cuando llegan las c¨¢maras todo lo que digan puede utilizarse en el programa. Tampoco pueden pedir ni siquiera que se deje de grabar unos segundos¡±.

Si la analog¨ªa entre los personajes de Alaska y Mario y Los Osbournes es inevitable, tambi¨¦n cuesta obviar el personality protagonizado por Paris Hilton cuando se atiende al programa que est¨¢ preparando, tambi¨¦n de producci¨®n propia, la cadena Cosmopolitan TV. We love Tamara ense?ar¨¢ a partir del 12 de septiembre las interioridades de Tamara Falc¨®, cuya notoriedad ¡ªcomo Hilton¡ª tiene su origen en ser hija de. La descendiente de Isabel Preysler y Carlos Falc¨®, marqu¨¦s de Gri?¨®n, ense?ar¨¢ a la audiencia una parte de su rutina diaria: desde los glamurosos eventos a los que suele asistir hasta sus visitas regulares a la iglesia (¡°No descarto meterme a monja¡±, lleg¨® a declarar hace menos de un a?o), todo ello combinado con otras situaciones inducidas, como tirarla de un paraca¨ªdas o cameos de famosos como Boris Izaguirre o los propios Alaska y Mario Vaquerizo. Pero que nadie espere en We love Tamara el estilo descarnado de otros programas de telerrealidad. ¡°No ser¨¢ Gand¨ªa Shore¡±, aclara Juan Mayne, director general de Cosmopolitan TV. ¡°No busc¨¢bamos una mirada tan cruda a la realidad del personaje, sino algo m¨¢s cinematogr¨¢fico y con m¨¢s estilo¡±. A diferencia de Alaska y Mario, Falc¨® tendr¨¢ m¨¢s influencia en el resultado final que se mostrar¨¢ al p¨²blico.

Cosmopolitan TV estrena su versi¨®n con Tamara Falc¨® este septiembre

Pero ?por qu¨¦ unos famosos y no otros? ?Qu¨¦ convierte a un famoso en carne de personality? ?Qu¨¦ ejemplo se desprende de sus actuaciones? Tanto MTV como Cosmopolitan niegan que se busquen a personajes pol¨¦micos o con bajo nivel intelectual para que la audiencia se mofe de ellos o para que aparezcan en programas de zapping. ¡°M¨¢s que pol¨¦micos, atractivos. No buscamos gente que provoque carcajadas, sino empat¨ªa¡±, responde Abril. ¡°Lo de los programas de zapping no lo ten¨ªamos previsto, pero nos encant¨®. Este formato est¨¢ pensado para que la gente se divierta¡±, remacha. Desde Cosmopolitan responden de manera parecida. ¡°Lo que buscamos con We love Tamara es acercarnos desde un punto de vista distinto al mundo de las celebridades¡±, explica Mayne. ¡°Nuestra misi¨®n no es informar ni emitir juicios de valor, solo entretener. Este tipo de consideraciones no las tenemos en cuenta¡±.