Burger King se retira de un ¡®reality¡¯ de Telecinco por ¡°trato machista¡±

El fantasma de la retirada de anunciantes vuelve a sobrevolar Telecinco por culpa de los contenidos de alguno de sus programas. La empresa de comida r¨¢pida Burger King ha comunicado este viernes que retirar¨¢ su publicidad del reality Campamento de verano, despu¨¦s de que esta semana se iniciara una campa?a en Internet pidiendo a los principales anunciantes (ING Direct, Minute Maid, Amena, Burger King, McDonalds, Orange y Mutua Madrile?a) que retiraran su apoyo a un programa que "denigra y ataca a la mujer".

La pol¨¦mica estall¨® el lunes de esta semana cuando la concursante Noem¨ª Merino tuvo que quedarse en bikini y fue ba?ada con chocolate en directo. Merino, que advirti¨® de que era al¨¦rgica a este alimento, explot¨® contra la organizaci¨®n del programa entre l¨¢grimas y gritos. "Me parece muy mal que quieran que sea la chica porno. No me gusta la imagen que quieren dar de m¨ª", se lament¨®. Mientras era rociada, el presentador del programa, Joaqu¨ªn Prat, incluso dijo que el resto de concursantes la podr¨ªan lamer.

"Me parece muy mal que quieran que sea la chica porno", declar¨® la concursante

Fue entonces cuando la plafaforma conservadora Hazte Oir?inici¨® su recogida de firmas en Internet, que a d¨ªa de hoy lleva m¨¢s de 22.000 r¨²bricas. "La turbia utilizaci¨®n de la mujer para ganar audiencia, el convertir el sexo en espect¨¢culo porno o el proponer modelos de comportamientos indignos son los instrumentos de los que se vale Telecinco para ganar audiencia y facturar m¨¢s y m¨¢s publicidad", escribe la asociaci¨®n.

Ante la presi¨®n, Burger King ha anunciado este viernes a trav¨¦s de un comunicado su decisi¨®n de retirar la publicidad del programa. "No queremos relacionarnos con ning¨²n formato que contenga actitudes machistas, denigrantes o que puedan llegar a herir la sensibilidad de los espectadores. Aprovechamos para mandarles nuestro apoyo a los concursantes que han vivido estas situaciones y a todas las mujeres que se hayan podido sentir ofendidas por dichos contenidos", reza el comunicado, haciendo clara alusi¨®n al caso de Noem¨ª Merino.

24 horas despu¨¦s del pol¨¦mico ba?o la copresentadora del programa, Sonia Ferrer, pidi¨® perd¨®n a Merino en directo. "A Noem¨ª no le gust¨® el trat¨® que recibi¨® y con raz¨®n. Quiero pedirte disculpas de todo coraz¨®n en nombre de todos los que hacemos el programa. En ning¨²n momento la intenci¨®n fue herirte sino pasar un momento divertido y jovial entre todos". El programa ha recordado a trav¨¦s de su cuenta de Twitter que la concursante ha aceptado las disculpas. El grupo propietario de Telecinco ha respondido a la llamada de este peri¨®dico diciendo que "Mediaset no entra a valorar las decisiones que toman nuestros clientes, en este caso los anunciantes".

Gracias a la pol¨¦mica, el reality bati¨® el jueves su r¨¦cord de audiencia

La pol¨¦mica persigue a Campamento de verano desde su estreno. A finales de julio la escritora Luc¨ªa Etxebarr¨ªa abandon¨® el programa alegando que su salud peligraba por el acoso de otra de las concursantes. A este episodio se le ha sumado esta semana el ba?o de chocolate y unos empujones en directo en la gala de ayer. La mala prensa generada por el ba?o de chocolate, sin embargo, no ha tenido precisamente un efecto negativo en la audiencia del reality: este jueves bati¨® su r¨¦cord de audiencia al ser visto por 1.543.000 espectadores, un 17,1% de la cuota de pantalla.

No es la primera vez que Telecinco se ve inmersa en una pol¨¦mica parecida por culpa de sus contenidos. Hace dos a?os, una campa?a similar contra el programa La Noria, presentado por Jordi Gonz¨¢lez, consigui¨® que se quedara sin anunciantes paulatinamente hasta ser relegado a la franja del late night, antes de ser retirado de la programaci¨®n. La controversia surgi¨® en ese momento a ra¨ªz de una entrevista -pagada- a la madre de El Cuco, implicado en la muerte de Marta del Castillo.