La actividad en las redes sociales alimenta la televisi¨®n (y viceversa)
Un estudio demuestra la sinergia entre ambas actividades
Las redes sociales y la televisi¨®n son cada vez mejores amigos. No es ninguna novedad ver c¨®mo desde todo tipo de programas ¡ªdesde informativos hasta reality shows¡ª se promueve la participaci¨®n de la audiencia en las redes sociales, consiguiendo en ocasiones incluir los comentarios sobre un programa entre los temas m¨¢s comentados en Twitter. Los expertos llevan ya tiempo fomentando esta sinergia sin saber cu¨¢l de los dos factores tiene m¨¢s influencia sobre el otro. ?Un aumento de audiencia genera m¨¢s comentarios en las redes sociales o es precisamente la actividad en estas la que hace que aumente el n¨²mero de espectadores?
La respuesta es que ambos factores influyen. Despu¨¦s de a?os de muchas especulaciones y pocas evidencias, la consultora Nielsen ha publicado el primer estudio con datos al respecto que confirman lo que los expertos auguraban: la actividad en las redes sociales y los niveles de audiencia est¨¢n estrechamente conectados.
Despu¨¦s de analizar 221 programas en EE UU, durante el horario estelar, el estudio concluye que, en el 29% de los programas emitidos, la actividad en Twitter revirti¨® en un aumento de audiencia. Si atendemos a los programas cuyo nivel de audiencia implic¨® un aumento en los comentarios en la red social, el porcentaje aumenta hasta el 48%. El estudio tambi¨¦n destaca que en el caso de los reality shows, los comentarios en Twitter generaron un aumento de la audiencia en el 44% de las emisiones, casi el doble que la media. Los programas menos afectados por los tuits de la audiencia fueron los de g¨¦nero dram¨¢tico: solo en un 18% de los casos la audiencia aument¨® gracias a los comentarios en Internet.
Espa?a tampoco escapa a esta tendencia. Seg¨²n la consultora Global In Media, el programa m¨¢s comentado en las redes sociales en lo que va de a?o ha sido la final de Gran Hermano 14, emitida el pasado junio. La retransmisi¨®n capt¨® hasta 735.796 comentarios en las redes, m¨¢s de 4.180 por minuto.
Si atendemos al ranking por cadenas, Telecinco domina sobremanera la repercusi¨®n en la Red. En lo que va de a?o, los programas de la cadena de Mediaset han generado hasta 23.184.237 menciones, casi el triple que su competidor m¨¢s inmediato, Antena 3, cuya programaci¨®n ha sido citada en la Red en 8.662.258 ocasiones.
Los programas m¨¢s comentados en Twitter en 2013
'Gran Hermano'. La final registr¨® 735.796 citas.
Espa?a-Uruguay. El partido de la Confederaciones gener¨® 601.893 mensajes.
'3MSC'. La pel¨ªcula emitida en Antena 3 tuvo 487.756 referencias en redes sociales.
Real Madrid-Atl¨¦tico. La final de la Copa del Rey acumul¨® 343.634 tuits.
Roland Garros. El Nadal-Ferrer tuvo 338.846 comentarios.
'Un pr¨ªncipe para Corina'. La final se sald¨® con 306.699 menciones.
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