Escraches virtuales

La presi¨®n contra las marcas que se anuncian en el programa de Telecinco Campamento de verano ha chocado con el presidente de Coca-Cola Espa?a. Marcos de Quinto ha denunciado el escrache virtual que desde las redes sociales le ha aplicado Hazteoir, una organizaci¨®n c¨¦lebre por sus campa?as contra el aborto, que tambi¨¦n ha atosigado a la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA).

¡°Cualquiera que intente imponer su intolerancia o intransigencia, me tendr¨¢ enfrente¡±, coment¨® ayer De Quinto, que ha querido dejar claro que no defiende ninguna programaci¨®n. ¡°Lo que hago es intentar evitar que alguien haga presi¨®n utilizando las marcas o los anunciantes¡±. En su cuenta de Twitter ha arremetido contra los ¡°extorsionadores¡± de Hazteoir, a los que ha denominado ¡°chantajistas y escracheadores¡±.

Oficialmente, la multinacional se mantiene al margen de una pol¨¦mica abierta tras las acciones de Hazteoir contra Campamento de verano por la emisi¨®n de unas im¨¢genes en las que una de las concursantes aparec¨ªa embadurnada en chocolate. La entidad, a la que muchos definen como ultracat¨®lica, lanz¨® una campa?a para ¡°erradicar los programas que usan la humillaci¨®n y la vejaci¨®n de la mujer para aumentar la audiencia¡±.

Los anunciantes afirman que no pueden ser el juez de los contenidos

Aunque la cadena de disculp¨® por las im¨¢genes, algunos anunciantes se sumaron de inmediato al boicot. Un portavoz de Coca-Coca recuerda que no hab¨ªan contratado pases de publicidad en el reality sino que apareci¨® un spot de Minute Maide durante un resumen difundido en la tarde, fuera de su franja habitual. La posici¨®n de la compa?¨ªa es clara: no se ha retirado de un programa que nunca patrocin¨®.

Otras marcas salpicadas por la pol¨¦mica aseguran que cuando contratan publicidad en televisi¨®n no lo hacen en espacios concretos sino en bloques de emisi¨®n, sin saber a ciencia cierta qu¨¦ tipo de programas se van a emitir, informa Pol Pareja. ¡°No somos responsables de los contenidos excepto si queremos serlo actuando como patrocinadores¡±, apuntan.

Hazteoir ha considerado un ¨¦xito su acci¨®n contra lo que ha llamado ¡°el buque insignia de la telebasura veraniega de Telecinco¡±. Pero a la hora de la verdad los datos revelan que no ha hecho mella en la audiencia. El jueves pasado Campamento de verano fue visto por m¨¢s de 1,5 millones de personas, con un 15% de cuota de pantalla, rebasando la media de la cadena. El lema de Hazteoir ¡ª¡°Di no a Telecinco y su programaci¨®n prostituida¡±¡ª tampoco cal¨® en la principal asociaci¨®n de anunciantes. El director general de la AEA, Juan Ram¨®n Plana, mostr¨® en El programa de la publicidad su malestar por el boicot y rechaz¨® las amenazas y coacciones. ¡°Los anunciantes no podemos ser el juez de todos los contenidos¡±, dijo.

En la misma l¨ªnea, el presidente de Coca-Cola expone que la posici¨®n f¨¢cil es la de estar callado, pero ¡°a veces merece la pena aceptar el riesgo y desgaste personal para que se imponga la verdad de qui¨¦n est¨¢ detr¨¢s de determinadas campa?as p¨²blicas¡±. A?ade que en anteriores ocasiones ha debatido y argumentado con otros grupos que quer¨ªan impulsar medidas contra convocatorias aparentemente contrapuestas, como la Jornada Mundial de la Juventud o el d¨ªa del Orgullo Gay. ¡°Mi posici¨®n ha sido coherente en defensa de la libertad (l¨®gicamente con los l¨ªmites de la ley y el sentido com¨²n), no en pol¨¦micas interesadas¡±, concluye.