El triunfo de la proximidad

Ni Antena 3, ni Telecinco, ni TVE. En la dura batalla de los informativos la victoria se la llevan las televisiones auton¨®micas. Su apuesta por las noticias de proximidad, el apego a las tradiciones y las emisiones en lengua propia les ha permitido colocarse en lo m¨¢s alto. Los picos de audiencia de estos canales de disparan en casos de tragedias como el accidente de tren de Galicia o en la cobertura de las cat¨¢strofes naturales. Aunque arrastran tambi¨¦n su cruz. A menudo, son criticadas por estar al servicio del Gobierno regional de turno, algo que se trasluce en unos contenidos sectarios y volcados en loar a todas horas las bondades del partido en el poder.

Durante el mes de septiembre, los telediarios de los operadores regionales registraron en las ediciones de sobremesa y noche una cuota de pantalla media del 14,5%, por encima de la conseguida por Telecinco (12,9%), Antena 3 (12,6%), TVE-1 (11,2%), La Sexta (8,8%) y Cuatro (7,8%) en el territorio Forta (las comunidades con entes p¨²blicos), seg¨²n datos de Kantar Media, la empresa que mide las audiencias en Espa?a. Las distancias aumentan si solo se tienen en cuenta los noticieros de sobremesa, donde las ofertas regionales alcanzan el 17%, una cuota ins¨®lita entre las emisoras de ¨¢mbito nacional.

Pese a su primac¨ªa global, entre los socios de la Forta (Federaci¨®n de Organismos de Radio y Televisiones Auton¨®micos) hay grandes diferencias. El noticiero de sobremesa m¨¢s visto en la sobremesa es el de Arag¨®n TV (28,9% de media), seguido de la televisi¨®n de Galicia (25,7%) la de Catalu?a (25,4%), Pa¨ªs Vasco (20,5%) y Canarias (16,9%). En el furg¨®n de cola viajan los noticieros de canales como los de la Comunidad Valenciana o Madrid, que han perdido audiencia a pasos agigantados en los ¨²ltimos meses, en parte como consecuencia de los expedientes de regulaci¨®n de empleo que han acometido y que han provocado la salida de una buena parte de sus plantillas.

El caso de la televisi¨®n ma?a es especialmente significativo. En 2013, Arag¨®n Noticias 1 registr¨® una media del 31,4% (106.200 espectadores). El director general de la compa?¨ªa, Jes¨²s L¨®pez Cabeza, explica que es el informativo auton¨®mico de sobremesa con mayor rendimiento de cuota de pantalla, por delante incluso del veterano Telenot¨ªcies migdia (TV-3) que en el mismo periodo de tiempo logr¨® el 29,5%. ?Cu¨¢l es la clave del ¨¦xito? ¡°Las cadenas regionales que transmiten credibilidad y proximidad logran una conexi¨®n emocional con las gentes de sus territorios¡±, apunta L¨®pez Cabeza. El secretario general de la Forta, Enrique Laucirica, mantiene que en Europa no existe ning¨²n grupo o franquicia televisiva que acoja informativamente tanto seguimiento como el que arrojan las auton¨®micas en Espa?a.

En t¨¦rminos generales, la audiencia de los boletines de noticias es superior a la media de las cadenas. ¡°Esto es lo que justifica el servicio p¨²blico¡±, recalca el responsable de la televisi¨®n aragonesa. En su caso, el ente invierte en los informativos (cuya producci¨®n se ha externalizado al Grupo Heraldo) un tercio del presupuesto total (que ronda los 40 millones de euros). Estos contenidos son fundamentales en la parrilla y proporcionan el 35% de la audiencia. Compiten directamente con las emisoras nacionales de segunda generaci¨®n (Cuatro,? La Sexta), pero no con las de primera (Telecinco, Antena 3) ¡°Es una estrategia de programaci¨®n. No huimos del enfrentamiento directo, somos complementarios¡±, dice L¨®pez Cabeza.

Para Elvira Calvo, profesora de la Facultad de Ciencias de la Informaci¨®n de la Complutense, estos telediarios cumplen una funci¨®n de servicio p¨²blico esencial basado en la proximidad: difunden y fomentan la cultura, las tradiciones, la lengua, la realidad social e institucional y tambi¨¦n promueven el pluralismo y la participaci¨®n de los grupos sociales m¨¢s significativos. ¡°Son espejo y altavoz de la realidad social, cultural, ling¨¹¨ªstica e institucional de las comunidades aut¨®nomas. Adem¨¢s, fomentan la cohesi¨®n social y la pertenencia territorial¡±, explica.

A la hora de afrontar la informaci¨®n, tienen un modelo propio. ¡°A pesar de la aldea global y del mundo interconectado, a los ciudadanos nos interesa lo que pasa en nuestro entorno m¨¢s inmediato. De hecho, cuanto m¨¢s local es la informaci¨®n, m¨¢s audiencia tienen¡±, afirma Calvo, que pone como ejemplo las parrillas de Arag¨®n o Asturias. En el extremo contrario sit¨²a a Telemadrid, Canal 9 o IB-3 (Baleares), que adem¨¢s de perder audiencia, la calidad de sus noticieros ¡°se ha visto lastrada por una programaci¨®n inestable y por sus propios conflictos internos que, l¨®gicamente, restan credibilidad¡±.

Para la profesora de la Universidad Complutense, ¡°la mala gesti¨®n, el sectarismo, la pol¨ªtica y su af¨¢n de convertir la televisi¨®n en el cortijo particular del Gobierno de turno sobredimensionando las plantillas, unido a la crisis econ¨®mica, han lastrado el buen hacer de las auton¨®micas, cuyo modelo se encuentra en la encrucijada¡±. Aunque por sus telediarios transitan cada d¨ªa 10 millones de espectadores.