Series que salen de la pantalla

Las series ya no habitan solo en la televisi¨®n. La pantalla cobija ahora productos transmedia, capaces de ser consumidos ¡ªy al mismo tiempo de crecer¡ª en distintos formatos y plataformas. Son contenidos en los que la colaboraci¨®n de las audiencias es fundamental. Juego de tronos, una novela fant¨¢stica escrita por el estadounidense George R. R. Martin en 1996, es el mejor ejemplo: fue libro, serie, despleg¨® un videojuego, cre¨® un c¨®mic... El fen¨®meno transmedia, que utiliza todo tipo de herramientas para experimentar formas narrativas, ha abierto los debates del Festival Canal + de Series se inaugur¨® ayer.

¡°En los contenidos transmedia, cada parte de la historia tiene vida propia. Puede ser que el argumento del c¨®mic o el videojuego sea el mismo que el de la pel¨ªcula o que sea diferente y complemente lo que se ha hecho en televisi¨®n¡±, comenta Eduardo Pr¨¢danos, directivo de Havas Sports&Entertainment y experto en televisi¨®n social y transmedia. A veces, en estos nuevos soportes se a?aden personajes y los relatos se expanden. La clave es que el usuario se vea inmerso en la historia. ¡°La audiencia es ahora social, comenta los contenidos a trav¨¦s de las redes sociales, con las nuevas herramientas puede incluso llegar a cambiar una trama¡±, dice Pr¨¢danos.

En Espa?a, son pocas las series que han sobrepasado las pantallas para recalar en otros soportes (Globomedia ha ensayado con ?guila Roja y El barco). Pero esa es la tendencia hacia la que camina la televisi¨®n, como apunta Berni Melero, jefe de Comunicaci¨®n Multimedia de Canal +, quien recuerda que desde hace tres a?os la compa?¨ªa viene haciendo transmedia ¡ª¡°Lo que pasa es que no lo llam¨¢bamos as¨ª¡±¡ª con Juego de tronos. Canal + ofreci¨® a los fans productos que a?ad¨ªan valor al contenido, como el Mapa de Poniente (una gu¨ªa interactiva para no perderse con los personajes y las tramas), el juego de rol Grito de guerra (investigaciones, propuestas de los usuarios) o la aplicaci¨®n Vive Poniente. Y todo ello dirigido a un p¨²blico acostumbrado al uso de los dispositivos m¨®viles electr¨®nicos. ¡°La audiencia es muy af¨ªn. Le gusta interactuar y que se le propongan cosas novedosas y en las que puedan participar¡±, apunta Melero.

El canal Syfy ha experimentado tambi¨¦n el mundo transmedia con Defiance, una serie que se estren¨® al mismo tiempo que un videojuego. Ambos productos tienen la misma ra¨ªz, alien¨ªgenas y seres mutantes que invaden la Tierra.

El Festival de Series recibe tambi¨¦n a los personajes de Canal Panda y a las Tortugas Ninja y abre una ventana a Espa?a en serie, una producci¨®n de Canal + que recorre 40 a?os de ficci¨®n nacional. Tambi¨¦n ofrece talleres sobre doblaje y vestuario, ahonda en las curiosidades del coleccionismo de objetos de cine o televisi¨®n y repasa las nuevas formas de acceder a los contenidos.