¡®El curriculum de todos¡¯ convence

Por segundo a?o consecutivo, un anuncio de? Campofr¨ªo es el m¨¢s eficaz. La campa?a El curriculum de todos, realizada por la agencia McCann, en la que el payaso Fofito escribe de la mano de? un grupo de colaboradores famosos (I?aki Gabilondo, Candela Pe?a, Chus Lampreave, Santiago Segura, Chiquito de la Calzada, entre otros) un documento en el que se muestran los muchos logros que deben hacer que los espa?oles se sientan orgullosos de s¨ª mismos. Campofr¨ªo gan¨® el a?os pasado el mismo premio con la campa?a C¨®micos, que reun¨ªa a un grupo de humoristas en torno a la figura de Gila.

Esta acci¨®n publicitaria, como destaca la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA) ha logrado un nuevo r¨¦cord en notoriedad de marca:un 56,6%, seg¨²n la fuente IOPE, superando con creces el resultado de campa?as anteriores y un incremento en volumen de ventas en la categor¨ªa c¨¢rnicas del 8,4%, seg¨²n Nielsen. Con casi 3.000.000 de reproducciones en YouTube, logr¨®, adem¨¢s, ser trending topic en Twitter durante 48 horas seguidas y trending topic mundial; parte del ¨¦xito obtenido fue compartido, en forma de donativo, con Cruz Roja.

El jurado ha destacado la "fuerza, ilusi¨®n y coraje perfectos entre cliente y agencia", as¨ª como una armon¨ªa entre estrategia e idea agregando valores emocionales a la marca que logra duplicar los objetivos de notoriedad y de ventas y eleva la categor¨ªa.

Las premios a las agencias del a?o han reca¨ªdo en McCann, como mejor agencia creativa, tambi¨¦n por segundo a?o consecutivo, y en Havas Media como mejor agencia de medios. Ambas han recibido los premios por su puntuaci¨®n en funci¨®n de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.

El total de trofeos ha sido de 32, incluidos el gran premio y los premios a las mejores agencias, creativa y de medios, entre los cuales hay 13 oros, 8 platas, y 8 bronces conseguidos por 22 anunciantes y 23 agencias por cumplir objetivos con sus estrategias de comunicaci¨®n comercial.

Los oros en ¡°eficacia en comunicaci¨®n comercial¡± han sido para Campofr¨ªo y McCann, Coca-Cola y McCann / Carat, Reckitt Benckiser y Pavlov, y Reckitt Benckiser y Contrapunto. En ¡°eficacia en comunicaci¨®n comercial con un presupuesto inferior a 250.000 €¡± ha reca¨ªdo en Gol Televisi¨®n y Tapsa/Y&R; los de ¡°eficacia en medios¡± lo han ganado Coca-Cola y Carat /McCann, y Samsung y Cheil Worldwide / Starcom Mediavest. Respecto a la categor¨ªa especial de ¡°internacionalidad¡± ha sido para Bayer y Tiempo BBDO; ¡°especial regional/local¡± lo han conseguido Banco Sabadell y *S,C,P,F¡­, ¡°especial responsabilidad social¡±, Save the Children y El Laboratorio; y en cuanto a los reconocimientos especiales, el de la ¡°estrategia m¨¢s innovadora¡± ha sido para Konami Digital Entertainment GmbH y Havas Media / Havas Sports & Entertainment; el de ¡°investigaci¨®n¡± se ha fallado en Nestl¨¦ Espa?a y Ogilvy Espa?a / Ogilvy & Mather Publicidad, y ¡°la idea m¨¢s sencilla con mayor repercusi¨®n¡±, Nike y Havas Media.

?La gala de entrega de premios, celebrada el jueves y? presentada por el director general de la AEA, Juan Ram¨®n Plana, ha transcurrido bajo el lema ¡°marcas y personas: nuevas l¨ªneas de comunicaci¨®n¡±. Durante la gala se ha proyectado tambi¨¦n la presentaci¨®n de la campa?a ?Publicidad, S¨ª! que tuvo lugar recientemente con la uni¨®n de 32 asociaciones y entidades del sector.

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