El p¨²blico del plat¨® tambi¨¦n paga

Pagar por asistir como p¨²blico a un programa. Esta es la nueva f¨®rmula que aplicar¨¢ Telecinco en la grabaci¨®n de los cuartos de final de La voz, el talent show que conduce Jes¨²s V¨¢zquez y que se ha convertido en uno de los buques insignia de la cadena de Mediaset. As¨ª se puede comprobar en su p¨¢gina web. En su Taquilla ya se han puesto a la venta las entradas para el evento, aunque todav¨ªa no se sabe el d¨ªa en el que se iniciar¨¢n las grabaciones. El precio total, 45 euros. Esta entrada, denominada Vive la voz, incluye asiento numerado, acceso al plat¨® por una entrada exclusiva, traslado ida y vuelta en autob¨²s desde el centro de Madrid, una bolsa de picnic, merchandising y atenci¨®n personalizada por azafatas de Taquilla Mediaset.

Este modelo no es nuevo. En la televisi¨®n norteamericana y en algunas europeas (por ejemplo, Holanda) es pr¨¢ctica habitual que el p¨²blico pague por asistir a los programas presentados por las grandes estrellas medi¨¢ticas. En Espa?a, ya se hab¨ªa dado el caso (El club de la comedia cobraba 10 euros por entrada), pero ahora Telecinco ve una ¡°nueva l¨ªnea de negocio¡±, reconoce Ana Bustamante, directora comercial de Mediaset. La idea naci¨® ¡°hace ya nueve meses, cuando vimos la demanda interna de invitaciones y compromisos que hab¨ªa para asistir a las galas. Era un caos. En ese instante pensamos: ¡®Aqu¨ª hay negocio, hay inter¨¦s por asistir a este espect¨¢culo¡±.

Las entradas salieron este martes a la venta y se ha liquidado ya el 60%

A partir de ese momento el departamento comercial de la cadena se puso a trabajar en una idea que ten¨ªa muchos problemas legales y administrativos. ¡°Nueve meses de papeleo y consultas para abrir una l¨ªnea de negocio que pod¨ªa ser rentable¡±, se?ala Bustamante. Adem¨¢s, ¡°en Holanda, el pa¨ªs due?o del formato La voz, ya se vend¨ªan entradas. No estamos haciendo nada que no se hubiese ya testado en otros pa¨ªses¡±. La diferencia es que ahora, Mediaset ofrece un paquete exclusivo que incluye una atenci¨®n personalizada (viaje, comida, regalos, azafatas...). ¡°Damos un trato exclusivo y el dato que demuestra que La voz tiene demanda es que hoy hemos sacado las entradas a la venta y ya se ha vendido el 60%, adem¨¢s sin saber el d¨ªa en el que se celebrar¨¢¡±, a?ade. Pero Mario Garc¨ªa de Castro, profesor de Comunicaci¨®n Audiovisual de la Universidad Rey Juan Carlos, opina: ¡°Con la cultura del todo gratis instaurada en Espa?a ser¨¢ dif¨ªcil que este modelo sobreviva. Este formato es un evento medi¨¢tico que tiene actuaciones en directo y un p¨²blico dispuesto a pagar como si se tratase de un concierto de tu ¨ªdolo, un show art¨ªstico donde participan famosos. No pienso que sea un sistema exportable a otros programas¡±.

El presidente de la Asociaci¨®n de Usuarios de la Comunicaci¨®n (AUC), Alejandro Perales, entiende que las televisiones busquen v¨ªas de ingresos alternativas a la publicidad, como hacen con la teletienda. La voz dice, ¡°es un programa que genera mucha expectaci¨®n. Tiene un contenido de espect¨¢culo musical¡±. Por eso no critica que cobre al p¨²blico que asiste al plat¨®. ¡°Tiene un plus, y dado que hay una demanda importante para asistir a estos programas, no me parece mal que la cadena incremente sus ingresos por esta v¨ªa¡±.

As¨ª, en la primera gala de cuartos de final de La voz convivir¨¢n tres tipos de p¨²blico diferentes: los que pagan (un 40% del total), a los que les pagan y los compromisos de la cadena (60% entre los dos). Unas cifras que auguran un buen negocio para las cadenas si esta pr¨¢ctica se hace habitual y se pasa de pagarle al p¨²blico (una costumbre que ha deca¨ªdo en los ¨²ltimos a?os por los ajustados presupuestos que manejan las productoras) a pagar por asistir a un espect¨¢culo. Un espect¨¢culo que, en el caso de La voz, se cimienta m¨¢s en ver a Jes¨²s V¨¢zquez y a los coaches (Bisbal, Mal¨², Rosario y Antonio Orozco) que en seguir a los concursantes, como qued¨® probado con la suspensi¨®n de la gira con los participantes del a?o pasado.

Pero, por ahora, va a ser un hecho ¡°puntual, no vamos a hacerlo extensible a cualquier programa, pero s¨ª estaremos muy pendientes de comprobar qu¨¦ programas tienen esa demanda extra (una final de Gran Hermano o un personaje que aparezca en S¨¢lvame). Si es as¨ª, ?por qu¨¦ no lo vamos a poner en venta?¡±, comenta Ana Bustamante. ¡°Aunque es algo experimental, no cabe duda de que podemos estar delante de un cambio de modelo¡±, concluye la directora comercial de Mediaset.