La cruda lucha por la sobremesa

Los programas de sobremesa de las privadas m¨¢s peque?as han recrudecido la competencia con los gigantes. Zapeando, de La Sexta, ha ganado 2,6 puntos de cuota de audiencia en seis meses, llegando a un share de 5,9%. Y la serie Ciega a citas, de Cuatro, estrenada el pasado 10 de marzo, ha alcanzado una cuota de pantalla del 6,5%, superando el promedio de la propia cadena.

El planteamiento pasa por ofrecer entretenimiento con un enfoque algo distinto. Frente a las telenovelas de Antena 3 Amar es para siempre y El secreto de Puente Viejo (14,5% y 18,7% de cuota respectivamente), la serie de Cuatro busca un p¨²blico m¨¢s joven y lo ha encontrado: tiene un share del 10,9% entre los espectadores de 13 a 34 a?os, seg¨²n datos de la cadena. ¡°Queremos una serie cercana a los espectadores, donde se reflejen sus propios conflictos y los resuelvan con optimismo¡±, dice un portavoz de Mediaset (due?a de Cuatro). Y frente a la tertulia del coraz¨®n de S¨¢lvame (17,9% de audiencia, Telecinco), La Sexta ofrece una alternativa no menos ruidosa, pero que no se centra en el mundillo de los famosos.

Este espacio cumpli¨® los 100 programas el lunes pasado y ha alcanzado una cuota de pantalla del 5,9%, seg¨²n datos de Barlovento. Est¨¢ por debajo de la media de la cadena entre semana (7,5% de lunes a viernes en las primeras semanas de abril), pero ha sufrido una evoluci¨®n considerable desde que comenz¨® a emitirse en noviembre: una subida de 2,6 puntos desde el 3,3% de share que ten¨ªa al principio. El programa que lo sigue, M¨¢s vale tarde, tiene una cuota del 6%. Hace un a?o, con As¨ª nos va y Bones, La Sexta solo ten¨ªa el 3,5% de cuota durante la sobremesa, el horario de m¨¢s importancia despu¨¦s del prime time de la noche. ¡°Era un resultado impensable hace unos meses¡±, admite Frank Blanco, presentador del programa. ¡°Estamos viviendo un momento muy dulce¡±.

?A qu¨¦ se debe el ¨¦xito de Zapeando? ¡°Hemos tenido la suerte de contar con el tiempo suficiente para dar con un programa que encaja con el espectador¡±, explica Blanco. En el espacio, seis colaboradores comentan con humor cortes extra¨ªdos de su propio canal y de otras cadenas. El formato es efectivo y parece sencillo de montar, aunque requiere que el equipo de ¡°visionadores¡± y guionistas est¨¦n viendo la televisi¨®n constantemente para extraer el material a diario. Blanco cree que son innegables las influencias de El intermedio y S¨¦ lo que hicisteis, que se emiti¨® durante cinco a?os superando los 1.000 programas. ¡°Pero tambi¨¦n quer¨ªamos ofrecer lo que no hac¨ªa S¨¦ lo que hicisteis¡±, a?ade.

A finales de marzo la cadena 13TV prohibi¨® a Globomedia (propietario de La Sexta) que utilizase sus im¨¢genes en sus programas de televisi¨®n. Los v¨ªdeos extra¨ªdos de la tertulia El cascabel en El intermedio de El Gran Wyoming y en Zapeando eran demasiado frecuentes para el gusto de la cadena. ¡°No tenemos mala fe, y no vamos contra nadie¡±, afirma Blanco. La cadena 13TV public¨®, cuando se ejecut¨® la prohibici¨®n, que no quer¨ªan interferir en la libertad de expresi¨®n de La Sexta, pero adujo que la utilizaci¨®n de sus v¨ªdeos ¡°distorsionaba¡± la imagen de la cadena y ¡°denigraba¡± a sus profesionales.

¡°El resultado era impensable hace unos meses¡±, afirma Frank Blanco

Otro peque?o gran competidor en la franja de sobremesa es el eterno Saber y ganar de La 2, presentado por Jordi Hurtado. Con un 9% de audiencia (frente a la media entre semana de un 2,7% que tiene la cadena), ¡°es la joya de la corona¡±, opina Jos¨¦ Manuel Eleta, director de antena de Televisi¨®n Espa?ola. Por su condici¨®n de cadena p¨²blica, explica, los programas que presentan en la franja horaria no buscan un p¨²blico espec¨ªfico sino que tratan de captar al mayor n¨²mero de televidentes posible. La franja de edad que ve Saber y ganar, sin embargo, se sit¨²a por encima de los 24 a?os. Lo ideal ser¨ªa que alg¨²n d¨ªa los j¨®venes tambi¨¦n se aficionaran al programa, opina Eleta. El ¨¦xito del programa se debe a un p¨²blico muy fiel, opina Eleta, y achaca ese factor al relativo fracaso de audiencia de Entre todos, de La 1. Este espacio solo lleg¨® a un 7,5% de cuota en abril, frente a la media de 11,3% que ostenta la cadena entre semana. ¡°Es m¨¢s f¨¢cil fidelizar al p¨²blico con series¡±, defiende.

¡°Ciega a citas funciona porque cuenta problemas de actualidad a trav¨¦s de los conflictos de los protagonistas¡±, explica un portavoz de Mediaset. La clave para que los m¨¢s peque?os compitan con los gigantes de audiencia por la tarde son la sencillez en el planteamiento y el humor.