Un millonario entre voluntarios
'Millonario an¨®nimo' infiltra a personajes acaudalados en proyectos solidarios
Primero llegaron los jefes: colgaron la corbata y se colaron en primera l¨ªnea de infanter¨ªa de sus empresas. Ahora le llega el turno a los millonarios. Aprovechando el ¨¦xito de El jefe infiltrado y tras el final de su primera temporada, laSexta vuelve a apostar en el prime time de los jueves (22.30) por la telerrealidad. Millonario an¨®nimo cuenta la experiencia de sus afortunados protagonistas ¡ª ya sea por herencia o por trabajo ¡ª mientras conviven, colaboran y se sumergen en la realidad social m¨¢s dura y comprometida.
Con el pretexto de grabar un documental sobre el voluntariado, un adinerado y su allegado se desplazan a una zona desfavorecida para arrimar el hombro en proyectos solidarios. Tendr¨¢n que desprenderse de las facilidades a las que est¨¢n acostumbrados y vivir durante una semana con un presupuesto de unos 30 euros, correspondiente a la ¡°renta media de la zona¡±, como recalca la directora del programa, Lidia Fuentes. Al final de cada episodio, el infiltrado desvelar¨¢ su identidad y entregar¨¢ un cheque para financiar las iniciativas que ha experimentado en primera persona.
Magnolia TV adapta as¨ª Secret Millionaire (Rosa de Oro al mejor reality en 2007), espacio que naci¨® en Reino Unido en 2006 y que ha triunfado en pa¨ªses como EE UU, Irlanda, Alemania, Dinamarca, B¨¦lgica y Australia. En 2009 el canal Xplora (uno de los que desaparecieron tras la reordenaci¨®n de la TDT) emiti¨® una adaptaci¨®n, El secreto, aunque fue cancelada. El director de Antena de laSexta, Mario L¨®pez, arguye que ahora la telerrealidad tiene m¨¢s recorrido y esta apuesta ¡°entronca¡± con El jefe infiltrado, aunque con un toque m¨¢s ¡°comprometido¡± y un ¡°factor local¡±.
El empresario Diego Su¨¢rez ser¨¢ el primer protagonista y se infiltrar¨¢ en tres ONG. Su¨¢rez ha explicado que ¨¦l mismo, a pesar de su historial de filantrop¨ªa, ¡°hab¨ªa olvidado¡± muchas de las situaciones que se viven d¨ªa a d¨ªa en los barrios m¨¢s pobres. Procedente de una familia humilde de Madrid, se coste¨® la carrera de Telecomunicaciones con trabajos de fin de semana, como de panadero, comercial o entrenador de f¨²tbol. Logr¨® el ¨¦xito empresarial con Vin Dor¨¦ 24K, una gama de cavas y espumosos aderezados con un ingrediente soso pero preciado: oro en polvo de 24 quilates.
Televisi¨®n con ideolog¨ªa
Merc¨¦ Oliva, doctora en Comunicaci¨®n Social por la Universidad Pompeu Fabra (Barcelona) y autora de Telerrealidad, disciplina e identidad, acoge esc¨¦ptica la proliferaci¨®n de la telerrealidad en Espa?a. Destaca que la tendencia es extrapolar formatos "sobre todo anglosajones". Cuando se trata de tem¨¢tica solidaria, Oliva sostiene que estas adaptaciones promocionan valores "neoliberales": "Estos programas legitiman la privatizaci¨®n del estado de bienestar, favoreciendo la caridad como soluci¨®n y desresponsabilizando al estado".
Oliva matiza que el g¨¦nero en s¨ª no es "malo" a la hora de representar la actualidad, ya que suele dar voz a colectivos poco representados en la parrilla televisiva. El desaf¨ªo es lograr un equilibrio entre la veracidad y las necesidades dram¨¢ticas del formato. Se suele potenciar los aspectos conmovedores de las historias para buscar una conexi¨®n emocional con el espectador ya que el "dramatismo es m¨¢s personal". Aun as¨ª advierte de que, aludiendo al programa Entre Todos, "se anima a la gente a entrar en una competici¨®n de desgracias" aunque, en general, no se tiende a "culpabilizar o victimizar" a la gente que acude a estos espacios.
El envoltorio audiovisual de la telerrealidad puede intensificar su impacto pero termina coartando la manera de tratar temas m¨¢s polifac¨¦ticos o complejos: ¡°Se valora la experiencia directa frente al conocimiento global¡±, arguye Oliva. Las cadenas optan por enfocarse en elementos de alcance menor, como las ONG, a expensas de emprender un an¨¢lisis transversal sobre la desigualdad ¨Csocial y econ¨®mica¨C que pueda presentar un contexto sist¨¦mico del fen¨®meno. Es la productora, Magnolia TV, la que hace una primera criba para seleccionar las ONG que aparecer¨¢n en pantalla y que, potencialmente, recibir¨¢n publicidad y financiaci¨®n. Desde comunicaci¨®n de La Sexta, explican que la elecci¨®n de las asociaciones responde sobre todo al encaje con el perfil del millonario protagonista y que se busca abarcar varias realidades y problem¨¢ticas.
Babelia
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