El gran bazar de Barcelona

Como el gran bazar de Estambul, pero con estrellas de Hollywood. Cada temporada, desde hace casi una d¨¦cada, exhibidores de cine de todo el mundo (pero especialmente europeos) son agasajados en una ciudad europea ¡ªcada dos o tres a?os se cambia de destino¡ª por los grandes estudios, las majors, en forma de proyecciones exclusivas, eventos y ¡ªc¨®mo no¡ª fiestas. Es el CineEurope. A los principales taquillazos les acompa?an los actores protagonistas: los ejecutivos son conscientes de que es m¨¢s f¨¢cil vender el g¨¦nero si te lo ofrece alguien como, por ejemplo, Cameron D¨ªaz. Hollywood confirma as¨ª que los exhibidores (y sus salas) son la primera l¨ªnea de combate de la industria cinematogr¨¢fica y CineEurope es una muestra del poder e influencia de estos.

El evento de este a?o se ha celebrado durante cuatro d¨ªas ¡ªhasta ayer¡ª en el Centro de Convenciones Internacional de Barcelona (CCIB), un gigantesco auditorio con m¨¢s de 2.000 asientos y una de las pantallas m¨¢s grandes de la ciudad, equipado con un sistema de proyecci¨®n puntero y ubicado en la zona del F¨®rum. El coste de la acreditaci¨®n var¨ªa dependiendo del paquete que se desee adquirir, y que en ocasiones incluye estands (la presencia f¨ªsica de las majors es apabullante) o acciones especiales.

Se han visto avances de ¡®Algo pasa en la nube¡® o ¡®Guardianes de la galaxia¡¯

CineEurope lleg¨® a Barcelona hace dos a?os y parece que tiene asegurado al menos una nueva edici¨®n en la ciudad. ?Por qu¨¦ Barcelona? Nadie explica la raz¨®n. Y es curioso, porque el espa?ol es uno de los mercados cinematogr¨¢ficos que m¨¢s ha ca¨ªdo en picado en los ¨²ltimos a?os en su taquilla y que cada vez supone menos en los ingresos de Hollywood. La Uni¨®n Internacional de Cines (con sede en Bruselas), sus promotores, es una organizaci¨®n que agrupa a salas de 33 territorios europeos con el objetivo de optimizar recursos y los asistentes al evento no solo ven presentaciones o pel¨ªculas sino que asisten a tests en los que se exponen por primera vez los nuevos sistemas visuales y de sonido que en pocos a?os dominar¨¢n la escena cinematogr¨¢fica. Adem¨¢s, los exhibidores pueden informarse de las ¨²ltimas tendencias en gastronom¨ªa (siguiendo la creciente moda de ofrecer comida ¡ªm¨¢s elaborada de lo habitual¡ª en el propio cine), publicidad y en la lucha contra la pirater¨ªa. Las empresas del sector, las que ofrecen soluciones innovadoras contra un fen¨®meno dif¨ªcil de controlar, son las m¨¢s solicitadas por los asistentes.

Un detalle llama la atenci¨®n. Al contrario que cualquier acto cinematogr¨¢fico, y m¨¢s trat¨¢ndose de Hollywood, CineEurope se celebra a puerta cerrada. Un ejemplo: el pasado lunes, primer d¨ªa de las jornadas, un alto ejecutivo de una major subi¨® al escenario ante una audiencia de m¨¢s de 2.000 personas. Despu¨¦s de dar la bienvenida y anunciar la presentaci¨®n de su producto para el resto de 2014 y el a?o que viene, advirti¨®: ¡°Y nada de lo que aqu¨ª se diga debe trascender a la prensa¡±.

La prensa tiene vetada su presencia excepto para alguna entrevista

?Por qu¨¦ esta alergia a la prensa en una convenci¨®n tan importante? Los grandes directivos dan la callada por respuesta (este peri¨®dico ha tratado de hablar, sin ¨¦xito, con algunos ejecutivos) y off the record los responsables locales de los estudios confiesan su perplejidad por las trabas. Ning¨²n profesional puede acreditarse para informar desde dentro, ya que CineEurope no lo contempla. Alguna major se atreve a acomodar a alg¨²n periodista durante la presentaci¨®n de su programaci¨®n. La mayor¨ªa organizan actos, especialmente entrevistas, fuera del CCIB, y sin conexi¨®n con la convenci¨®n. Este a?o se han podido ver en Barcelona a Ben Stiller, Seth Rogen, Cameron D¨ªaz, Jason Segel o Luc Besson, entre otros, adem¨¢s de los presidentes de los estudios de cine m¨¢s poderosos, encargados de presentar en persona sus respectivas novedades. Y los m¨¢s afortunados han podido disfrutar de avances de pel¨ªculas como Inside out, Guardianes de la galaxia, Algo pasa en la nube, El ecualizador, la ¨²ltima entrega de Transformers, The interview...