Mediaset reubica la publicidad de La Roja

El inesperado batacazo de La Roja en el Mundial de Brasil ha sido un duro golpe para los aficionados y tambi¨¦n para los operadores que compraron los derechos televisivos. Mediaset, que se hizo con los partidos en abierto (25 en total y m¨¢s de 100 horas de emisi¨®n en directo), relativiza los efectos de la eliminaci¨®n de Espa?a en el segundo partido. La compa?¨ªa asegura que todos los bloques publicitarios estaban vendidos antes de que comenzara el Mundial. Una vez apeada La Roja, su objetivo es recolocarlos, ya sea en otros partidos o en otros contenidos.

¡°No hay ninguna debacle. El compromiso con nuestros clientes es por el Mundial en su conjunto¡±, afirma Mediaset, que conf¨ªa en poder reubicar ¡°casi al completo¡± la inversi¨®n comprometida espec¨ªficamente con la selecci¨®n espa?ola. Lo que s¨ª se perder¨¢n ser¨¢n las acciones especiales dise?adas por algunos de los principales patrocinadores a medida que los hombres de Vicente del Bosque fueran superando las diferentes rondas del campeonato. Incluso la Bolsa ha sido sensible a la eliminaci¨®n de La Roja. El jueves, conocido ya el 2-0 frente a Chile, Mediaset baj¨® un 3,17%, la mayor ca¨ªda de los valores del Ibex en esa jornada. Sin embargo, el viernes ha cambiado el signo: el conjunto de los 35 valores cerraron en rojo y Mediaset ha subido un 0,39%.

Por las im¨¢genes del Mundial de Brasil, Mediaset pag¨® la mitad de lo que le cost¨® el de Sud¨¢frica

Por las im¨¢genes del Mundial de Brasil 20104, Mediaset pag¨® la mitad de lo que le cost¨® el de Sud¨¢frica (alrededor de 70 millones de euros). Aunque en esta ocasi¨®n comparte los derechos con GolT, que los comercializa en pago. A los 30 millones que desembols¨® Mediaset se a?aden varios millones por los gastos de producci¨®n, incluido el desplazamiento del equipo t¨¦cnico y de comentaristas.

La eliminaci¨®n de Espa?a en la primera fase tendr¨¢ tambi¨¦n impacto en la audiencia. La matriz de Telecinco y Cuatro calcula que afectar¨¢ ¡°en unas pocas d¨¦cimas¡±. El deb¨² de la Roja frente a Holanda fue visto en Telecinco por 11.260.000 espectadores (un 68,5% de cuota de pantalla). La siguiente cita, el trascendental choque frente a Chile, super¨® las cifras de Holanda, ya que fue seguida por 13,2 millones de aficionados, convirti¨¦ndose as¨ª en el partido m¨¢s visto de la primera fase de un Mundial. La derrota (2-0) ante la selecci¨®n chilena obtuvo un 67,6% de cuota de pantalla en la cadena y logr¨® reunir en el minuto de oro (22.34) a 15.221.000 espectadores (un 70% de share).

Falta por disputar el partido con Australia (lunes, 18.00), pero la eliminaci¨®n de la selecci¨®n y la hora del encuentro parecen ser un lastre demasiado pesado.