En Am¨¦rica Latina, un debate del 2%

Mientras la pelea de fondo entre Amazon y los grandes grupos editoriales por el precio de los libros se juega en Estados Unidos y Europa, ?qu¨¦ pasa en Am¨¦rica Latina, donde el libro electr¨®nico ocupa menos del 2% del mercado? ¡°Es todav¨ªa demasiado temprano¡±, resume al evaluar la situaci¨®n Ricardo Nudelman, gerente general del Fondo de Cultura Econ¨®mica de M¨¦xico, donde abri¨® amazon.com.mx. "Instalaron su tienda hace pocos meses, y el FCE s¨®lo trabaja con ellos para la venta de libros electr¨®nicos, por lo que representan un n¨²mero peque?o del total que vendemos, no as¨ª Amazon de Estados Unidos, que es quien m¨¢s libros nos vende". Las reacciones a¨²n son inciertas: ¡°Es probable que la llegada a M¨¦xico haya producido cierta inquietud en algunos editores y distribuidores, debido fundamentalmente a su poder¨ªo y tendencias hegem¨®nicas (caso Hachette y otros). No han hecho publicidad ni promoci¨®n del sitio, pero lo har¨¢n pronto. Seguramente ocupar¨¢n una porci¨®n importante en las ventas de libros de papel cuando decidan encarar este canal¡±.

Gran parte del ¨¦xito de Amazon se relaciona con la capacidad de entregar en tiempo y forma sus productos. Am¨¦rica Latina tiene una superficie de 22.222.000 kil¨®metros cuadrados (unas 44 veces la de Espa?a), con legislaciones, monedas y sistemas de transporte dispares que complican la log¨ªstica exponencialmente. Debido a la restricci¨®n de importaciones que existe desde 2011, en Argentina por ejemplo, son frecuentes los comentarios en las redes sociales de compradores que nunca reciben sus env¨ªos, y se embarcan en tortuosos reembolsos.

En Brasil, Amazon trata de equiparar la clasificaci¨®n de los libros electr¨®nicos con los f¨ªsicos para importarlos libres de impuestos

Octavio Kulesz, responsable de Teseo, una editorial nacida digital en 2007 con sede en Buenos Aires, que se centra en textos de ciencias sociales, destaca el ¡°hacer pie¡± en una geograf¨ªa como una clave del comercio electr¨®nico: ¡°El lanzamiento de los dominios amazon.com.mx y amazon.com.br le permiti¨® vender sus libros electr¨®nicos en monedas locales y trabajar con una interfaz adaptada al espa?ol y portugu¨¦s. En el resto de la regi¨®n, los usuarios deben dirigirse al dominio estadounidense si quieren comprar un libro para el Kindle. Esto es un problema no s¨®lo porque los dispositivos Kindle son escasos en Argentina, Bolivia o Per¨², sino porque las descargas deben pagarse en d¨®lares, lo que puede derivar en recargos y otras complicaciones¡±.

El panorama impositivo latinoamericano es un escollo que dificulta la expansi¨®n y la rentabilidad del cibertendero. En Brasil, Amazon se suma a quienes bregan por equiparar la clasificaci¨®n de los libros electr¨®nicos con los f¨ªsicos para importarlos libres de impuestos: ¡°Un lector Kindle cuesta en el portal brasile?o casi 300 reales (unos 134 d¨®lares), ?casi el doble que su equivalente en EE?UU!¡±, cuenta Kulesz. En enero, un art¨ªculo de la revista Veja pon¨ªa los n¨²meros en claro: durante 2013 se vendieron en Brasil unos 60.000 dispositivos Kindle contra tres millones de iPad, producidos localmente.

La batalla, cuando de libros se trata, nunca es s¨®lo por el mercado, sino por las ideas y su libre circulaci¨®n. Am¨¦rica Latina puede valorar el presente y defender su futuro. Ya en alerta, toca pensar c¨®mo garantizamos m¨¢s librer¨ªas y m¨¢s editoriales. M¨¢s poder en muchas manos.