Promociones

La concentraci¨®n de intereses empresariales en torno a los medios de comunicaci¨®n complica trazar una l¨ªnea de separaci¨®n entre la propaganda y la informaci¨®n. La potencia period¨ªstica resulta disminuida ante las expectativas de negocio y el viaje, aunque pueda ser lucrativo a corto plazo, empobrece el proyecto profesional. En la televisi¨®n lo vemos de manera evidente con la compra de derechos deportivos, que convierten al canal que los posee en un vocero que invade noticiarios con un supuesto inter¨¦s desmesurado por su competici¨®n. Se ha llegado al extremo de canales que solo informan de las vicisitudes de pel¨ªculas que han producido ellos mismos, ignorando al resto. Muy interesante es ver la din¨¢mica del negocio de la m¨²sica, que nunca fue m¨¢s visual que hoy y mirar a los cantantes cantar es ya tan habitual como escucharlos.

La b¨²squeda de nuevas formas de autopromoci¨®n llev¨® al grupo irland¨¦s U2 a regalar su ¨²ltimo disco, Songs of Innocence, de manera gratuita en iTunes. El gesto, que era todo menos una canci¨®n de inocencia, fue controvertido, tanto por el agravio a profesionales con menos ingresos para permitirse tal generosidad, como por el apenas 5% de usuarios que aprovech¨® la oferta. Pero evidencia la pelea del negocio musical por pervivir en un microclima complejo.

El grupo Foo Fighters acaba de estrenar en el canal norteamericano HBO, bajo el t¨ªtulo de Sonic Highway, una serie de ocho episodios que recogen la grabaci¨®n de su nuevo disco imbricada en un recorrido por la m¨²sica que les inspira. Dave Grohl es junto a Jack White el m¨²sico de ¨¦xito masivo m¨¢s activo en preservar el legado musical que le precede. Su recomendable documental Sound City, sobre los m¨ªticos estudios de grabaci¨®n que cerraron en 2011, rend¨ªa admiraci¨®n al blues y el rock que le llenaron la cabeza de m¨²sica antes de consagrarse como bater¨ªa de Nirvana y l¨ªder de Foo Fighters. Sonic Highways termina cada episodio con la interpretaci¨®n de una canci¨®n del nuevo ¨¢lbum, pero recorre distintas ciudades que han sido cuna de sonoridades particulares y se centra en los estudios, sus t¨¦cnicos y m¨²sicos identificados con esos lugares. Es un ejemplo digno de c¨®mo promocionar el nuevo producto en un envoltorio nutritivo cuando las fronteras entre propaganda e informaci¨®n est¨¢n rotas.