La tarde no funciona en La 1

Las tardes siguen siendo un quebradero de cabeza para La 1. El lunes 3 de noviembre arrancar¨¢ la nueva reorganizaci¨®n de la parrilla vespertina del primer canal de la televisi¨®n p¨²blica tras constatar que la apuesta actual no ha logrado las cifras de audiencia esperadas. Para ello, incorporar¨¢ a su programaci¨®n pel¨ªculas para televisi¨®n internacionales, que arrancar¨¢n a las 16.30. Tras el telefilme, hacia las 17.45 (hora que puede variar en funci¨®n de la duraci¨®n de la pel¨ªcula), llegar¨¢n el resto de espacios que hasta ahora ocupaban toda la franja de tarde de la cadena: T con T, Espa?a directo y Aqu¨ª La Tierra.

As¨ª lo anunciaba la cadena en un escueto comunicado: ¡°La 1 de Televisi¨®n Espa?ola modificar¨¢ la programaci¨®n de sus tardes a partir del pr¨®ximo lunes, 3 de noviembre, con la emisi¨®n de TV movies internacionales cada d¨ªa a las 16.30 horas¡±. La incorporaci¨®n del largometraje a la parrilla de la cadena supondr¨¢ que tanto T con T como Espa?a directo ver¨¢n reducida su duraci¨®n.

El cambio llega solo mes y medio despu¨¦s de que arrancara el magac¨ªn vespertino de actualidad y entretenimiento que presenta To?i Moreno en TVE y que hasta ahora contaba con una duraci¨®n de dos horas y media (de 16.25 a 19.00). A partir de este lunes, T con T pasar¨¢ a tener una duraci¨®n aproximada de una hora y media, extendi¨¦ndose desde las 17.45 hasta las 19.15. La duraci¨®n de Espa?a directo, espacio conducido por Roberto Leal y Sandra Davi¨², tambi¨¦n se ver¨¢ reducida, aunque en este caso el recorte ser¨¢ de unos 15 minutos. Aqu¨ª La Tierra, presentado por Jacob Petrus, es el ¨²nico de los programas de la franja de tarde de La 1 que no ver¨¢ alterada su duraci¨®n ¡ªde 20.30 a 21.00¡ª.

T con T arranc¨® el pasado 14 de septiembre en La 1. Aterrizaba como una de las principales novedades de la parrilla oto?al de la cadena p¨²blica. El objetivo del espacio era revitalizar la programaci¨®n vespertina, meta para la que la cadena volv¨ªa a apostar por la presentadora To?i Moreno para sus tardes. Moreno ya hab¨ªa sido el rostro de Entre todos, programa que no lleg¨® a cumplir el a?o de vida en TVE y que desde sus inicios hab¨ªa estado en el ojo del hurac¨¢n, siendo tachado de amarillista, morboso y poco respetuoso. Se trataba de un formato que ten¨ªa por finalidad ayudar mediante donaciones de los telespectadores a ciudadanos necesitados.

El espacio no dej¨® indiferente a nadie. Tras las cr¨ªticas, y a pesar de la defensa del programa que llev¨® a cabo el anterior presidente de RTVE, Leopoldo Gonz¨¢lez-Echenique, finalmente el espacio fue cancelado para poner en marcha T con T. Cuando fue presentado el nuevo magac¨ªn, To?i Moreno no se mostraba preocupada por los datos de audiencia y la dura competencia en la franja vespertina. ¡°Esto es una carrera de fondo, creemos que otra tarde es posible y confiamos en conquistar a los telespectadores¡±, aseguraba en una entrevista en EL PA?S.

Los pobres datos de audiencia son la principal causa del cambio

Sin embargo, el cambio no ha surtido el efecto deseado y la audiencia no ha respondido como se esperaba. Como aseguran desde TVE, el cambio en la programaci¨®n que se acomete responde a que la franja de tarde, tal como est¨¢ ahora, ¡°no ha cumplido con las expectativas¡±, aunque rechazan realizar ninguna valoraci¨®n sobre el cambio. El pasado martes, T con T tuvo una audiencia de 497.000 espectadores, lo que supone un 4,9% de cuota de pantalla, cifras que dejan a La 1 a la cola de las cadenas generalistas, incluso por detr¨¢s de los Grandes documentales de La 2 (530.000, 4,9%). Tampoco se ha logrado mejorar los datos que obten¨ªa Entre todos, con una media que estaba en torno al 7%-8% de share. El resto de la programaci¨®n de tarde de la primera cadena de TVE tampoco obtiene buenos resultados de audiencia. Durante la semana pasada, los programas de la franja de tarde de La 1 promediaron solo un 5,34% de share. Mientras, las apuestas de la competencia se repartieron la mayor parte de la tarta, con Telecinco liderando la tarde (19,4%), seguida por Antena 3 (15,88%), laSexta (7,76%) y Cuatro (5,58%).

La modificaci¨®n en la programaci¨®n llega solo una semana despu¨¦s de que Jos¨¦ Antonio S¨¢nchez fuera nombrado presidente de RTVE. Adem¨¢s, ayer tambi¨¦n se anunci¨® el nombramiento de Jos¨¦ Antonio ?lvarez Gund¨ªn como nuevo director de informativos de la televisi¨®n p¨²blica, en sustituci¨®n de Julio Somoano, quien seguir¨¢ al frente de El debate de La 1.