La metamorfosis de Antena 3

Antes de ser una cadena de televisi¨®n, Antena 3 fue una emisora de radio. Cuando por fin el Gobierno de Felipe Gonz¨¢lez otorg¨® a sus promotores una licencia para poder emitir, la compa?¨ªa lo tuvo f¨¢cil: traslad¨® el modelo radiof¨®nico al audiovisual, aunque a veces el salto era sin red. Con Antena 3 nac¨ªa en 1990 la televisi¨®n privada. Las emisiones regulares solo llegaban a Madrid y Barcelona y ya entonces surgieron los primeros piques entre cadenas: la auton¨®mica TV-3 se neg¨® a difundir las cu?as promocionales de la nueva se?al. Las prisas por salir al aire, y hacerlo con una programaci¨®n de 18 horas diarias, se vieron jalonadas por un sinf¨ªn de tropiezos. La emisora ten¨ªa sistemas tecnol¨®gicos que no siempre eran manejados con pericia. Una torpeza que provocaba continuos cortes de la se?al.

La primera parrilla ¡ªa la que se asomaron Jos¨¦ Mar¨ªa Carrascal, Mayra G¨®mez Kemp, Alfredo Amestoy, Jos¨¦ Antonio Plaza, Carlos Pumares, Esmeralda Velasco y Jos¨¦ Luis Balb¨ªn¡ª aspiraba atender la ¡°demanda social¡± y estaba dirigida a las ¡°clases medias¡±. Francisco Sierra, uno de aquellos pioneros, recuerda la precariedad con la que se trabajaba. ¡°Est¨¢bamos en un edificio que eran unos antiguos laboratorios farmac¨¦uticos y ten¨ªamos pocos recursos y pocos medios. Casi todos proced¨ªamos de la radio de modo que, en realidad, hac¨ªamos radio con im¨¢genes¡±, dice Sierra, que aquel 25 de enero de hace 25 a?os formaba parte del equipo de La tar¨¢ntula, una tertulia nocturna de corte pol¨ªtico similar a las que se pueden sintonizar hoy en cualquier canal.

En los estudios de Antena 3 en San Sebasti¨¢n de los Reyes (Madrid) mont¨® el decorado la serie que m¨¢s ¨¦xito ha tenido en la historia de las privadas: Farmacia de guardia, una telecomedia familiar dirigida por Antonio Mercero que lleg¨® a superar los 11 millones de espectadores. Audiencias fastuosas registraron tambi¨¦n formatos de entretenimiento como Sorpresa, sorpresa, presentado por Isabel Gemio; El gran juego de la oca, con Emilio Arag¨®n, o Queremos saber, conducido por Mercedes Mil¨¢. La cadena acogi¨® ensayos provocadores, como La sonrisa del pel¨ªcano, al mando de Pepe Navarro, y encumbr¨® a humoristas imitados hasta el infinito, como Chiquito de la Calzada.

Pero lo m¨¢s trascendente era que la nueva cadena ven¨ªa a romper el monopolio de la televisi¨®n p¨²blica. ¡°La llegada de las privadas signific¨® la modernizaci¨®n del sistema audiovisual espa?ol, que comenzaba a adaptarse al est¨¢ndar europeo¡±, afirma Juan Luis Manfredi, profesor de la Universidad de Castilla-La Mancha. Antena 3 contribuy¨® tambi¨¦n ¡°a la normalizaci¨®n de los procesos pol¨ªticos, con la aparici¨®n de m¨¢s voces, debates y espacios informativos que ten¨ªan un estilo propio y aportaban visiones muy diferentes a las de la televisi¨®n p¨²blica¡±.

Desde los tiempos de Carrascal, han sido muchos los profesionales de la comunicaci¨®n que han pasado por los plat¨®s. Fernando ?nega, Olga Viza, Rosa Mar¨ªa Mateo, Pedro Piqueras, Gloria Lomana y Mat¨ªas Prats han sido algunas de las caras de la noticia. Manual Campo Vidal, adem¨¢s, fue el periodista que moder¨® el primer debate entre los candidatos a la presidencia del Gobierno que celebraron Felipe Gonz¨¢lez y Jos¨¦ Mar¨ªa Aznar, una emisi¨®n que con sus 9,6 millones de televidentes (61,8% de cuota de pantalla) fue la m¨¢s seguida de aquel 1993.

Con el tiempo, Antena 3 ha experimentado una metamorfosis ligada a sus sucesivos propietarios. Desde su fundaci¨®n, de la mano del grupo God¨®, ha cambiado de manos en varias ocasiones. En su accionariado ha estado Zeta y Telef¨®nica y hoy la cadena forma parte del conglomerado Atresmedia, cuyo principal socio ¡ªy gestor¡ª es Planeta. Para su consejero delegado, Silvio Gonz¨¢lez, Antena 3 fue ¡°el kil¨®metro cero. A partir de ah¨ª nos hemos convertido en un gran grupo de comunicaci¨®n, con intereses en televisi¨®n, radio y medios digitales¡±.

El grupo Atresmedia ha crecido de la mano de la tecnolog¨ªa digital y por el efecto de la fusi¨®n con La Sexta. ¡°Ha sabido encontrar un modelo en la TDT, con canales muy diferenciados, como Neox y Nova, que tienen una identidad muy clara. Y ha evolucionado hacia un modelo competitivo adapt¨¢ndose el nuevo entorno¡±, comenta Manfredi. Un cuarto de siglo despu¨¦s, ?cu¨¢l es la se?a de identidad de la privada? ¡°Para m¨ª, Los Simpson. Llevan 20 a?os y han sabido generar un efecto arrastre, educando a las audiencias y enganchando con el telediario de las tres¡±.

Antena 3 es hoy una televisi¨®n generalista, apta para todos los p¨²blicos, con formatos originales (El hormiguero es el mejor exponente) y series que se exportan al extranjero. La cadena se ha transformado en una empresa multimedia, con una s¨®lida presencia en Internet y redes sociales, como apunta Sierra, director de Contenidos de Atresmedia Digital. Y lo que es m¨¢s importante: con las cuentas saneadas.