Canal + Xtra, el opuesto de la comunicaci¨®n masiva

En septiembre de 2010, Canal + puso en marcha un territorio televisivo que se alimentaba de contenidos in¨¦ditos y alternativos. Lo llam¨® Canal + Xtra y supuso una gratificaci¨®n para los abonados que buscasen espacios visuales a¨²n m¨¢s exclusivos. ¡°Lo opuesto a la comunicaci¨®n masiva de todos para todos, la pesca con ca?a en lugar de con redes de arrastre¡±, en palabras de Miguel Salvat, director de Canal +.

Se trata de un canal fuera de la norma, en el que lo m¨¢s vanguardista ¡°est¨¢ en el concepto mismo, que pervierte la idea tradicional de canal de televisi¨®n. Es ¡®dar liebre por gato¡¯, algo que aprendimos cuando naci¨® Canal +¡±, asegura Salvat. Y es que Canal + Xtra tiene como se?a de identidad la diferencia.

Todo ello nace ¡°como respuesta a dos objetivos¡±, explica Miguel Salvat: ¡°un proyecto de bajo coste para aumentar la percepci¨®n de valor de la marca con contenidos de consumo m¨ªnimo, pero de calidad, y como laboratorio para aprender a hacer comunicaci¨®n segmentada de contenidos, haciendo llegar la informaci¨®n s¨®lo a aquellas personas que los valoran. Esto es importante, ya que existen los medios para llegar con un contenido a las personas para las que es relevante¡±.

En esa l¨ªnea, es evidente que en Canal + Xtra ¡°el ¨ªndice de audiencia no tiene absolutamente ning¨²n peso ni ha formado parte de la ecuaci¨®n en ning¨²n momento. Si fuera as¨ª, habr¨ªamos hecho otra cosa. S¨®lo pretendemos que haya colectivos de personas, por muy peque?os que sean, que valoren nuestra selecci¨®n de contenidos y que los consuman cuando les d¨¦ la gana¡±.

Canal + Xtra muestra que su quintaesencia es la vanguardia, incluso en su peculiar ¡°carta de ajuste¡±. Skyline es una aplicaci¨®n dise?ada por el artista Abelardo Gil-Fournier que muestra al espectador la interacci¨®n de los usuarios con la web canalplus.es en tiempo real, ¡°algo que nadie hab¨ªa hecho antes¡±, en palabras de Salvat. ¡°Skyline es una ciudad por cuyas calles caminan los usuarios. Los contenidos, representados por edificios, crecen o decrecen seg¨²n cu¨¢nta gente entra en cada uno de ellos. Un Informe Robinson especialmente atractivo puede ser un rascacielos alt¨ªsimo, y la serie Portlandia, la casita de una planta que hay al lado¡±.

M¨¢s a¨²n: en un canal que ofrece cine alternativo y ¡°erudito¡± tambi¨¦n cabe el espacio Cine basura, presentado por Jos¨¦ Viruete y Paco Fox, que recoge pel¨ªculas de ¨ªnfima calidad: ¡°Un concepto que estaba en la calle y que ten¨ªa sus adeptos (pocos). Lo que hicimos fue ponerle la etiqueta y no tomarnos demasiado en serio a nosotros mismos. Sus seguidores est¨¢n encantados con la idea de destripar pel¨ªculas que, aunque no sea as¨ª, parecen estar producidas para esto¡±, asegura Salvat, orgulloso de los cinco a?os del canal.

¡°Es un peque?o experimento que ha salido bien. Creo que ha contribuido a que m¨¢s gente valore la marca, y hemos aprendido a seleccionar el producto y cont¨¢rselo a los usuarios que lo valoran. Hemos hecho y estamos haciendo muchas cosas, y todas in¨¦ditas. Yo valoro la selecci¨®n que hacemos desde el principio de documentales sobre arquitectura y dise?o gr¨¢fico, pero tambi¨¦n de pel¨ªculas in¨¦ditas o series hist¨®ricas de m¨²sica que son un icono en otros lugares y que nadie conoc¨ªa en Espa?a, como Later¡­ con Jools Holland¡±. Se trata de un espacio que emite la BBC desde 1992 y en el que Jools Holland, l¨ªder de Squeeze, recibe a m¨²sicos de primera l¨ªnea.

As¨ª, Canal + Xtra se muestra como una apuesta tan poderosa como atrevida: ¡°Tiene sentido, al margen de c¨®mo sea la televisi¨®n comercial. Los usuarios de pago exigen libertad de selecci¨®n, y ofrecemos una programaci¨®n ecl¨¦ctica de cosas seleccionadas con el mayor cuidado. Es tambi¨¦n una alternativa que complementa al resto de la oferta de televisi¨®n de pago¡±.