Un librero japon¨¦s, al asalto de Haruki Murakami

El 90% de los 100.000 ejemplares de?Shokugy¨­ to shite no sh¨­setsuka (El novelista como vocaci¨®n, en su traducci¨®n literal), el nuevo libro de Haruki Murakami que saldr¨¢ a la venta este jueves en Jap¨®n, pertenece a una sola librer¨ªa. La cadena Kinokuniya, que cuenta con m¨¢s de 60 tiendas en su pa¨ªs y otras 26 repartidas en tres continentes, ha decidido hacerse con este porcentaje de la primera edici¨®n japonesa para ¡°revitalizar el mercado de distribuci¨®n de libros¡± en establecimientos f¨ªsicos y competir con los minoristas de venta online,seg¨²n publica en un comunicado. La corporaci¨®n asegura que cuenta con el apoyo de otras librer¨ªas y que su prop¨®sito es que la obra de un superventas como Murakami est¨¦ disponible en ¡°tiendas de ladrillo y mortero¡±, y no solo en comercios virtuales.

¡°El hecho de que las librer¨ªas f¨ªsicas hayan estado en el mercado por siglos, no significa que este sea un formato obsoleto para servir a las necesidades de los ciudadanos del siglo XXI¡±, se?ala desde Tokio Hiroshi Sogo, director de Desarrollo de Negocios Internacionales de Kinokuniya. ¡°Una tienda de este tipo ofrece a los clientes la posibilidad de sumergirse en un ambiente libresco. Los minoristas en l¨ªnea no han llegado tan lejos para poder replicar la misma experiencia¡±, agrega.

El novelista, la obra en cuesti¨®n, recoge una serie de ensayos in¨¦ditos de Murakami y otros que aparecieron por primera vez en la revista literaria Monkey sobre la vida del escritor. Un comprador de este libro es un cliente potencial de muchos otros en una tienda f¨ªsica. Si los consumidores no tienen que visitar la librer¨ªa, todas esas compras posibles se malograr¨ªan. Kinokuniya quiere evitar que una avalancha de reservas en sitios web aleje a los clientes de sus locales. No obstante, el libro estuvo las dos semanas pasadas entre los diez primeros en la lista de ventas de Amazon.co.jp.

Guerra de distribuidores

El autor japon¨¦s ha vendido m¨¢s de 10 millones de copias de la novela Tokio blues (1987) en su pa¨ªs y unos 2,6 millones en otras 33 lenguas. Kinokuniya no quiso desaprovechar la oportunidad de llevar a los seguidores del best seller a sus tiendas, aunque se trata de una apuesta arriesgada. ¡°Estamos de acuerdo en que existe la posibilidad de que empresas como Amazon puedan hacer lo mismo que nosotros, pero es parte de la competencia¡±, apunta Hiroshi Sogo. Amazon.co.jp no respondi¨® las preguntas de este diario al respecto.

¡°Los clientes tendr¨¢n opci¨®n comprar el libro en un gran n¨²mero de ciudades y pueblos en todo el pa¨ªs como resultado de esta iniciativa¡±, asegura el representante de Kinokuniya. Su experimento incluye distribuir copias en librer¨ªas remotas de Jap¨®n. ¡°Antes, los establecimientos m¨¢s peque?os en las zonas rurales no pod¨ªan acceder a t¨ªtulos de alto perfil [como los de Murakami] debido, en parte, a que el creciente poder de los grandes minoristas online ha secado el suministro de libros a los jugadores m¨¢s peque?os¡±, concluye. La cadena japonesa ha cavado la primera trinchera de una guerra entre distribuidores que puede ser muy larga.