Google insiste en la cultura como imagen de marca

Entre exquisitos bocados de los sabores distinguidos t¨ªpicos de la alta cocina, el Premio Nacional de Gastronom¨ªa (y jurado de MasterChef), Pepe Rodr¨ªguez, demostr¨® por qu¨¦ tiene una Estrella Michelin. Aunque el show gastron¨®mico fue el marco para que el director del Google Cultural Institute, Amit Sood, detallara sus ¨²ltimos proyectos. Al acto acudieron representantes de medios, empresas, organizaciones internacionales y pol¨ªticos. Sood explic¨® que intenta acercar el arte al mundo a trav¨¦s de la tecnolog¨ªa y subray¨® que quiere incrementar la presencia espa?ola en la iniciativa.

El instituto cultural, con sede en Paris, funciona como una ONG y es parte de la iniciativa de la multinacional para asociarse a la cultura. Sood explic¨®: ¡°La meta es interesar a m¨¢s personas en cultura a trav¨¦s de tecnolog¨ªas que la hacen accesible para cualquier persona en cualquier parte¡±.

Bajo la sombrilla del Google Institute est¨¢n tres categor¨ªas. El Art Project permite descubrir las colecciones de arte de 850 museos, archivos y fundaciones con im¨¢genes escrupulosamente detalladas, exposiciones y visitas virtuales. Estas se hacen con la llamada street view que permite vistas horizontales a 360 grados de un espacio, de ah¨ª los usuarios pueden ver las salas de los museos que a su vez tambi¨¦n son obras de arte.

Mundialmente este programa cuenta con 41 millones de usuarios y 240 millones de visitas. Las otras categor¨ªas son Maravillas del Mundo, que permite visitar?online monumentos antiguos y modernos, y Momentos Hist¨®ricos, que explora exposiciones sobre los cap¨ªtulos m¨¢s memorables de la humanidad.

Un detalle asombroso

La buena calidad de la imagen es una prioridad y aqu¨ª es donde entra la experiencia giga-pixel, que proporciona nitidez aun con ¡°niveles de zoom incre¨ªbles¡±, seg¨²n especifican en su web. Con la obra de Van Gogh La noche estrellada, Sood maravill¨® a los invitados al demostrar las pinceladas del artista con el poder del zoom. ¡°Idealmente queremos que los j¨®venes que pasan horas mirando gatos en Youtube, dediquen m¨¢s de su tiempo en el Art Proyect,¡± afirm¨®. Con esta herramienta una persona en una escuela rural en Tahiti puede ver las obras de Gauguin del Museo de Orsay con m¨¢s definici¨®n que si estuviera vi¨¦ndolas en persona.

Los servicios del Google Art Institute son totalmente gratuitos para los museos y el organismo se encarga de enviar a un equipo a captar las im¨¢genes de las obras y del espacio. La ONG ofrece uso estrictamente no comercial y sin publicidad. El museo tiene en todo momento la opci¨®n de poder borrar el contenido cuando lo desee. Adem¨¢s, pueden usar el software del instituto para crear sus propias aplicaciones m¨®viles.

La primera instituci¨®n espa?ola en montarse a bordo de la iniciativa fue el Museo Reina Sof¨ªa en 2011. Ahora est¨¢n los museos Thyssen-Bornemisza, Nacional d¡¯Art de Catalu?a y el Sorolla, entre otros. Tras sus reuniones en Espa?a donde ahora cuenta con participaci¨®n de 47 centros, Sood aclar¨®: ¡°Veo un gran inter¨¦s para profundizar el proyecto, quiero invitar a fundaciones y colecciones privadas sin ¨¢nimo de lucro que quieran mostrar sus obras con nosotros¡±. Ya est¨¢ trabajando con la Fundaci¨®n del Banco Santander.