Eurosport renueva su imagen

F¨¢cilmente reconocible, personal y cercana, as¨ª pretende ser la nueva identidad que impulsar¨¢ a Eurosport en este siglo XXI. Desde esta pasada noche, los aficionados al deporte han podido ver el lanzamiento de su nueva identidad de marca. Un cambio que para la cadena ¡° marcar¨¢ un apasionante nuevo cap¨ªtulo para el canal deportivo propiedad de Discovery¡±.

Bajo el control de Discovery, propietaria del canal desde hace un a?o y medio, Eurosport ha vivido un a?o repleto de cambios e importantes momentos, entre los que destaca el acuerdo para el emisi¨®n de los Juegos Ol¨ªmpicos en Europa entre 2018 y 2024. Acuerdo que forma parte de un compromiso a largo plazo de proporcionar a los aficionados experiencias inolvidables y ofrecerles los deportes que aman en cualquier lugar, en cualquier momento y a trav¨¦s de cualquier dispositivo. ¡°Este lanzamiento de nuestra nueva imagen de marca es otro gran paso hacia delante para convertir a Eurosport en el referente de los aficionados al deporte. Nuestro nuevo lema ¡°Fuel Your Passion¡± se articula alrededor de los fans, haciendo patente la transformaci¨®n que ha sufrido Eurosport durante este a?o¡±, ha comentado Peter Hutton, Director Ejecutivo de Eurosport.

Despu¨¦s de 18 meses de trabajo este es el primer gran paso, un cambio que, como reconoce Antonio Ruiz, Vicepresidente de Marketing y Gesti¨®n de Franquicias de Eurosport, ¡°Discovery ten¨ªa muy claro desde que adquiri¨® el canal. Ten¨ªamos la idea de apostar y revitalizar la marca al m¨¢ximo a trav¨¦s de tres claras estrategias: por un lado dando los mejores contenidos, por otro introduciendo un nuevo g¨¦nero deportivo que tuviese que ver con las historias propias del deporte -como conseguir que un evento como los Juegos Ol¨ªmpicos no se limite solo a los d¨ªas de competici¨®n sino que tenga una continuidad durante todo el a?o- y, por ¨²ltimo, una estrategia local para que la percepci¨®n de cadena panaeuropea que hasta ahora ten¨ªa la audiencia de un canal como Eurosport se transformase en algo que fuese relevante a nivel local, que conectase con los mercados de cada uno de los pa¨ªses¡±.

Eurosport renueva su imagen

Pero no todo ser¨¢n cambios. Los estudios de mercado realizados para llevar a cabo esta transformaci¨®n, comenta Antonio Ruiz, ¡°nos dejaban claro lo que les gustaba a los espectadores, en qu¨¦ ¨¦ramos una referencia, y sobre esa s¨®lida base hemos trabajado. Ahora nuestros esfuerzos van encaminados a que nuestros espectadores identifiquen la marca como algo que forme parte de sus vidas, que le transmita emociones¡±. ¡°Los aficionados y los deportistas viven su pasi¨®n por el deporte de una manera extraordinaria y Eurosport alimentar¨¢ esa pasi¨®n y celebrar¨¢ su devoci¨®n, ambici¨®n, dedicaci¨®n, sacrificio, locura y alegr¨ªa", concluye.