¡®Justino¡¯ gana el gran premio de la publicidad
Loter¨ªas obtiene por segundo a?o consecutivo el m¨¢ximo galard¨®n del Festival Iberoamericano de Publicidad en la categor¨ªa de Televisi¨®n
La publicidad que apela a las emociones, vende ilusiones y se marca objetivos m¨¢s all¨¢ de los puramente comerciales est¨¢ en auge. El Sol, el Festival Iberoamericano de Publicidad, ha otorgado el gran premio en la categor¨ªa de Televisi¨®n y Cine a Loter¨ªas y Apuestas del Estado, por Justino, el anuncio navide?o de 2015 ideado por la agencia Leo Burnett Madrid. Ambientada en una f¨¢brica de maniqu¨ªes y realizada con avanzadas t¨¦cnicas de animaci¨®n, el jurado considera que la de Justino es ¡°una historia maravillosa y tiene un concepto de marca relevante¡±.
Detr¨¢s de esta campa?a est¨¢n Juan Garc¨ªa Escudero y Jes¨²s Lada, creativos de Leo Burnett, para quienes repetir en lo m¨¢s alto del palmar¨¦s es algo m¨¢s que suerte. Con Manuel y Antonio encontraron el mensaje ¡ª¡°el gran premio es compartirlo¡±¡ª y una historia ¡ªinspirada en una an¨¦cdota familiar de Garc¨ªa Escudero¡ª que conmoviera a la gente. ¡°Son historias parecidas, pero con Justino no quer¨ªamos inspirar l¨¢stima, sino algo diferente: justicia¡±, explican.
Con un coste de 800.000 euros, la realizaci¨®n exigi¨® un ¡°proceso concienzudo y met¨®dico¡±, en parte por los ritmos de trabajo de la animaci¨®n, un trabajo que se llev¨® a cabo en los estudios de la compa?¨ªa Passion Pictures en Suecia. Justino tuvo una segunda vida en las redes sociales. Los protagonistas contaban su d¨ªa a d¨ªa en Facebook e Instagran, lo que oblig¨® a una meticulosa planificaci¨®n.
Volkswagen, anunciante del a?o
En un a?o negro para la compa?¨ªa por las denuncias sobre manipulaci¨®n de emisiones, El Sol ha elegido a Volkswagen como anunciante del a?o. El jurado se ha desmarcado de la pol¨¦mica que ha envuelto a la marca automovil¨ªstica y ha asegurado que en el festival ¡°se premia la creatividad, algo que no tiene que ver con los esc¨¢ndalos¡±. Adem¨¢s, recalca que el galard¨®n se otorga en reconocimiento a los soles recibidos en el ¨²ltimo trienio.
Los jurados de El Sol han echado en falta la innovaci¨®n en categor¨ªas como la de Digital o M¨®viles. Recalcan que ¡°hay grandes ideas, pero poco digitales¡± y eso lastra la originalidad
Loter¨ªas, que consigui¨® incrementar las ventas un 4,5% el a?o pasado, lleg¨® a El Sol con inmejorables credenciales. Garc¨ªa Escudero y Lada han ganado el oro en el Festival One Show, uno de los m¨¢s prestigiosos foros publicitarios de Estados Unidos, y los peri¨®dicos brit¨¢nicos eligieron la historia de Justino como la pieza navide?a m¨¢s original, desplazando a los tradicionales y ambiciosos spots que por esas fechas lanzan los grandes almacenes londinenses.
El Festival Iberoamericano de Publicidad, que ayer cerr¨® la 31? edici¨®n con una gala celebrada en el Palacio Euskalduna, entreg¨® El Sol de platino ¡ªotorgado por los presidentes de los jurados de las distintas categor¨ªas¡ª a The Safety Truck (El cami¨®n seguro), obra realizada por Leo Burnett Argentina para Samsung, que en la ¨²ltima edici¨®n del Festival de Cannes se alz¨® con el galard¨®n m¨¢ximo, el Premio Titanio. La campa?a combina la electr¨®nica y la seguridad vial. Seg¨²n las estad¨ªsticas, Argentina es uno de los pa¨ªses con m¨¢s accidentes de tr¨¢fico, y una de las maniobras que m¨¢s siniestros provocan es la de adelantamiento. A partir de este dato, Samsung desarroll¨® una tecnolog¨ªa que cuenta con una c¨¢mara wireless incorporada al frente del cami¨®n y est¨¢ conectada a un video-wall de cuatro monitores, ubicado en la parte trasera del cami¨®n. La c¨¢mara transmite lo que sucede adelante justo del cami¨®n para que los veh¨ªculos que viajen tras ¨¦l puedan ver la carretera y as¨ª los conductores le adelanten de forma segura.
En la categor¨ªa de Diarios y Revistas, el gran premio fue para Perro, Beb¨¦, Ardilla y Polillas, de The Community para La Ciudad de Buenos Aires; en Exterior venci¨® Nivea Doll, de FCB Brasil, y en Contenidos de marca, el m¨¢ximo galard¨®n fue para Consumo responsable (Nivel 7), de Santiago Segura, de Arena Media para Gas Natural Fenosa. Algunas categor¨ªas han dejado desiertos los grandes premios, pese a que en esta edici¨®n se han presentado 2.180 piezas.
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