Un d¨ªa como hoy el ¡®v¨ªdeo mat¨® a la estrella de la radio¡¯

El 1 de Agosto de 1981 MTV emiti¨® la primera se?al televisiva que cambiar¨ªa por siempre la manera en la que se consum¨ªa m¨²sica en los hogares. Con las palabras "Ladies and gentlemans, rock and roll",?anunciadas por uno de sus creadores, John Lack, se transmiti¨® el primer v¨ªdeo musical de la cadena, Video Killed the Radio Star, por The Buggles. Una canci¨®n, como indica su nombre, inici¨® la progresiva muerte de la estrella de la radio por la de v¨ªdeos en televisi¨®n. Hoy la cadena de TV celebra su 35 aniversario con el cambio de VH1 Classic a MTV Classic como una estrategia de volver a sus ra¨ªces y captar a los millennials que crecieron junto al canal. Programas como Daria, Beavis and Butthead, Celebrity Death Match, Jackass y la m¨²sica de las generaciones de los noventa hasta el 2000 tendr¨¢n su espacio nuevamente en la pantalla chica. La primera hora de programaci¨®n de la historia de MTV se retransmitir¨¢ a trav¨¦s del debut de la propuesta televisiva y por Facebook Live.

"Al principio dudaba del futuro de este proyecto. Los anunciantes no quer¨ªan publicar comerciales, las compa?¨ªas de cable no nos inclu¨ªan en sus paquetes de servicios, las casas disqueras no prove¨ªan v¨ªdeos musicales, era el mundo entero contra nosotros. Incluso mantuve mi trabajo en los dormitorios de la Universidad de Nueva York por si esto fracasaba", comenta Martha Quinn, una de las primeras VJs (Video Jockey) de MTV para Yahoo Music.

Del fracaso inicial surgi¨® la campa?a publicitaria, I want my MTV, donde se alentaba a los televidentes a llamar a sus proveedores de cable para solicitar el canal. El esfuerzo promocional fue tan exitoso que las compa?¨ªas sometieron quejas a la cadena de TV por las innumerables llamadas que recib¨ªan de los clientes. "Todos los ni?os en Estados Unidos quer¨ªan su MTV y lo tuvieron. El resto es historia", manifiesta. La cadena televisiva fue decisiva en promover las carreras de artistas como Prince, Michael Jackson, Duran Duran y Madonna.

Hoy en d¨ªa MTV se ha diversificado a otros tipos de programaci¨®n para evolucionar con las tendencias en los medios. Programas como Catfish, las series de los Shores y otros programas de telerrealidad dominan el espacio televisivo que ocuparon los v¨ªdeos de pop, punkrock, numetal, hip hop y otros g¨¦neros que alguna vez fueron la portada del canal. En 2010 se elimin¨® el eslogan music television, como si se marcara el inicio del fin de una era. El v¨ªdeo bajo demanda, las redes sociales en especial YouTube y el auge de Vimeo, han marcado una evoluci¨®n de la m¨²sica desde el televisor al ordenador y los dispositivos m¨®viles. Seg¨²n la revista Rolling Stone, las ganancias de MTV a trav¨¦s de los anuncios han bajado un 3% y los niveles de audiencia un 5%.?