Martin Baron: ¡°Hay webs ligadas a ideolog¨ªas que propagan falsedades¡±

¡°Hay webs ligadas a ideolog¨ªas que propagan falsedades y, para empeorar las cosas, los pol¨ªticos alimentan estas invenciones para promover sus agendas. El silencio de otros sirve como una t¨¢cita aprobaci¨®n¡±. Estas palabras las ha pronunciado este viernes el director de The Washington Post,? Martin Baron, quien? lleva un tiempo pensando en el verano de 2001, cuando se convirti¨® en el editor de The Boston Globe e inici¨® la investigaci¨®n sobre abusos sexuales cometidos por la Iglesia Cat¨®lica que terminar¨ªa siendo la oscarizada Spotlight. No es un ejercicio de nostalgia, reconoce. Hace tiempo que pas¨® el duelo por los cambios que la tecnolog¨ªa ha provocado en el periodismo. Es su manera de explicar, ante los asistentes a la cuarta edici¨®n del Premio Gabriel Garc¨ªa M¨¢rquez de Periodismo organizado por la FNPI, que es posible crear una nueva ret¨®rica del oficio combinando ¡°las largas narrativas con la tecnolog¨ªa punta. Sin ella el ¨¦xito ser¨¢ imposible¡±.

Esta es la filosof¨ªa que aplica en la actualidad en The Washington Post, el diario estadounidense que dirige desde 2012. Y a la que Jeff Bezos, responsable de Amazon y principal inversor del medio, no ha cambiado ni una l¨ªnea. ¡°No ten¨ªa expectativas con su llegada¡±, explica en una entrevista con EL PA?S. ¡°Est¨¢ muy involucrado en las estrategias de distribuci¨®n del peri¨®dico, pero nunca ha hecho nada para socavar la credibilidad, no se mete en nuestra cobertura¡±. El peri¨®dico no solo ha recibido un gran empuj¨®n econ¨®mico, tambi¨¦n ha dejado de circunscribirse a Washington, ha migrado sus contenidos a nuevas plataformas como Snapchat, el sistema de mensajer¨ªa ef¨ªmera preferido por los millennials, hasta conseguir ganar en usuarios a su principal competidor, The New York Times, y durante los meses de julio y agosto a BuzzFeed, un joven contendiente.

En el campo de batalla digital, los nuevos medios compiten con los tradicionales en igualdad de condiciones. ¡°El capital de riesgo se ha vertido en la financiaci¨®n de otros competidores¡±, cree, ¡°eso es apostar dinero, apuestas con las que los reci¨¦n llegados pueden desplazar al establishment informativo¡±. Baron es consciente de que lo que sucede en Estados Unidos no es extrapolable a nivel mundial. ¡°Pero existen otro modelos: la publicidad nativa, los experimentos para atraer suscriptores y la membres¨ªa, los lectores tienen que sentir que una empresa editorial puede ser su representante para encontrar la verdad¡±.

Martin Baron mantiene con firmeza un discurso propio de un nativo digital, en su caso el de un convertido. Pero lo liga de manera indisoluble a la verificaci¨®n de la informaci¨®n en unos tiempos donde los rumores se difunden con mayor inmediatez. ¡°La labor de los grandes medios tiene poco o ning¨²n efecto. Somos objeto de sospecha y nuestro trabajo se enfrenta a la resistencia o al rechazo frontal¡±, dice. El editor de The Washington Post no identifica un solo culpable. ¡°Hay webs ligadas a ideolog¨ªas que propagan falsedades y para empeorar las cosas, los pol¨ªticos alimentan estas invenciones para promover sus agendas. El silencio de otros sirve como una t¨¢cita aprobaci¨®n¡±.

¡°?C¨®mo podemos tener una democracia que funcione cuando la gente acepta las mentiras como si fueran hechos reales?¡±, se plantea. ¡°Ahora es posible vivir en una realidad virtual donde las mentiras son aclamadas como la verdad oculta¡±. El reto, para Martin Baron, es tan grande que incluso supera al de la financiaci¨®n. ¡°Es incluso m¨¢s grande que el tecnol¨®gico¡±.