El d¨ªa que te llevas un c¨®mic gratis solo por entrar a una de estas tiendas

Joe Field tiene una tienda de c¨®mics en California, Flying Colors Comics. En 2001, mientras escrib¨ªa una de sus columnas, mir¨® por la ventana. Una fila de gente daba la vuelta a la manzana. Los clientes hac¨ªan cola para comerse un cucurucho gratis en la tienda de helados de enfrente. Y se puso a pensar: "Los c¨®mics son mejores que los helados, ?por qu¨¦ no los damos gratis un d¨ªa al a?o?". Fields plasm¨® esa idea ut¨®pica en su art¨ªculo semanal, y un a?o m¨¢s tarde el proyecto se hizo realidad. Ocho a?os despu¨¦s, la peregrina idea de tener un D¨ªa de c¨®mic gratis se traslad¨® tambi¨¦n a Espa?a. Hoy ya se ha convertido en toda una tradici¨®n con mucho seguimiento que crece anualmente. El pr¨®ximo s¨¢bado 13 de mayo, m¨¢s de 100 tiendas vuelven a abrir sus puertas para llenar sus estanter¨ªas con 50.000 tebeos que el cliente se llevar¨¢ por el simple hecho de haber entrado por la puerta.

La idea es as¨ª de sencilla: solo por entrar a una de?estas 110 tiendas especializadas (en 34 provincias) adheridas a la octava edici¨®n, el cliente se llevar¨¢ sin pagar un c¨¦ntimo uno de los 12 ejemplares especiales (o todos ellos) que las distintas editoriales sacan a las estanter¨ªas en exclusiva para el d¨ªa. "En EE UU se utiliza como reclamo medi¨¢tico, para lanzar nuevas sagas pero tambi¨¦n para celebrar un d¨ªa de fiesta, firmas y concursos de disfraces. El objetivo es que todo el mundo se acerque a las tiendas de c¨®mics a conocerlas", explica Ricardo Rodr¨ªguez Ram¨®n, responsable de adaptar en 2010 la idea a Espa?a. Al otro lado del Atl¨¢ntico se celebra, adem¨¢s, siempre el primer fin de semana de mayo, coincidiendo casi anualmente con la pel¨ªcula con la que Marvel estrena la taquilla de superh¨¦roes de verano.

Este a?o, las 17 editoriales colaboradoras pondr¨¢n en el mercado hasta 50.000 copias. Un largo camino desde aquel 2010 en el que siete tiendas y seis editoriales regalaron 2.000 c¨®mics. Planeta, por ejemplo, elige un tebeo de 24 p¨¢ginas con dos historias in¨¦ditas del fen¨®meno de culto Usagi Yojimbo, de Stan Sakai; Fandogamia atrae a los lectores con una primera edici¨®n del nuevo c¨®mic de Los Cazafantasmas; Astiberri edita el primer cap¨ªtulo del esperado Ether, de Matt Kindt y la estrella espa?ola David Rub¨ªn, y Panini publica solo siete d¨ªas despu¨¦s que en EE UU el primer vistazo de 52 p¨¢ginas a las nuevas series Marvel para esta temporada con el cruce Imperio Secreto como protagonistas y que incluye una aventura de los nuevos guardianes de la galaxia, coincidiendo con la mencionada cinta, y una de Los defensores, con los personajes de la serie de Netflix. La oferta, hecha siempre para picar la curiosidad del lector propio y ajeno, es de lo m¨¢s variada: Medusa da a probar una de sus series del universo Valiant, Ninjak, mientras que Anillo de Sirio lanza el n¨²mero 26 de la serie para adultos Magia y Acero, de Jordi Bayarri.

El ¨²ltimo c¨®mic en revelarse es, a su vez, el m¨¢s sorprendente: Supersonic Man, basado en el olvidado superh¨¦roe creado por Jos¨¦ Luis Ayestar¨¢n, adaptado a la p¨¢gina por Sanch¨ªs, que salt¨® al cine espa?ol en 1979. Este curioso ejemplar sobre este tipo con capa espa?ol lo firma H¨¦ctor Ca?o.

Reforzar las librer¨ªas

"Los que tienen una librer¨ªa son siempre apasionados del arte. Pero cada a?o cierran muchas", reconoce Rodr¨ªguez, que, igual que Fields, trabaj¨® durante a?os en la tienda Imaginarium de Valencia. Hoy cuenta con una tienda online y dedica sus ratos libres a organizar el evento: convencer a editoriales y distribuidoras, buscar el mejor material y captar a las tiendas que no conoc¨ªan la propuesta. Sabe mejor que nadie el trabajo que conlleva una librer¨ªa especializada. "En Espa?a todav¨ªa hace falta eliminar prejuicios entre el gran p¨²blico. Que vean que hay c¨®mics de todos los g¨¦neros y para todas las edades. Ense?arles desde dentro una tienda de c¨®mics. Esta experiencia sirve para darlas a conocer, y empujar al cliente a volver", sostiene Rodr¨ªguez. Las librer¨ªas espa?olas animan la fiesta con autores invitados a firmar sus obras o regalos exclusivos para los clientes m¨¢s volcados que hagan cola desde la madrugada.

Cada establecimiento tiene su librillo. Nadie tiene que comprar nada para llevarse un c¨®mic, eso es igual en todas, pero mientras que algunas regalan solo un t¨ªtulo, otras entregan las 12 cabeceras en un paquete. Tiendas como Akira, en Madrid, ofrecen, asimismo, los c¨®mics gratuitos de la edici¨®n americana de la iniciativa, que incluyen adem¨¢s diversos tebeos dedicados al p¨²blico infantil. "Publicar m¨¢s c¨®mics de Hora de aventuras o dedicados a los ni?os es el siguiente paso", subraya Rodr¨ªguez. "El objetivo es que el material exclusivo sea mejor a?o tras a?o".

Y no solo las tiendas se aprovechan, sino tambi¨¦n los creadores. Un ejemplar especial de 96 p¨¢ginas da la oportunidad a diversos autores espa?oles, j¨®venes o m¨¢s veteranos (Paco Roca, Jorge Perales, Alfre ?lamo...), a llevar su trabajo al gran p¨²blico, a trav¨¦s de tiras originales, avances de las editoriales m¨¢s humildes (Twist o Grafito, por ejemplo) y ediciones en papel de sus c¨®mics digitales. Un compendio de la industria patria, que tambi¨¦n une su grito al d¨ªa del c¨®mic. Panini se une esta vez a esta iniciativa de apoyar talento patrio con un especial de previos dedicado a nuestros dibujantes y guionistas: All¨ª tendr¨¢n hueco A?o 1000 de Manolo Matji y Sergio C¨®rdoba; Alma cubrae de Torn¨¦, Sandoval y Pe?a; Viejos descubridores, de Marc Tinent y Lourdes Navarro y Abuelos primerizos de Bonache.

Material de toda clase para cualquier cliente: el ni?o que llega de la mano de sus padres (y acaba comprando tambi¨¦n un mu?eco), el curioso que entra atra¨ªdo por la gente y el comiquero habitual. "Las librer¨ªas tenemos que crear todo tipo de estrategias para atrae a una nueva cantera de clientes. Preparamos numerosas propuestas en paralelo a la simple venta", cuenta Jes¨²s Marug¨¢n, propietario de Akira c¨®mics, que en 2012 gan¨® un premio Eisner por su tienda. El d¨ªa del c¨®mic gratis deja cada a?o una estampa curiosa en su local: Una cola casi da la vuelta a la manzana. Hace un a?o los primeros estaban all¨ª postrados a las 04.00 de la madrugada. Y es que los m¨¢s madrugadores se llevar¨¢n, adem¨¢s, regalos exclusivos. La tienda espera poder repetir esa imagen durante muchos a?os y que estos curiosos puedan acabar convertidos en su clientela m¨¢s fiel. Incluso aunque aqu¨ª no haya cucuruchos.