Un super Big Data para los libros

Hasta 918.021 euros ha generado la novela Patria, de Fernando Aramburu, desde su lanzamiento. La extraordinaria cifra la vomita LibriRed, la nueva herramienta inform¨¢tica creada por CEGAL (Confederaci¨®n Espa?ola de Gremios y Asociaciones de Libreros) para que los sellos puedan analizar cada mil¨ªmetro del movimiento de un libro: cu¨¢ntos ejemplares se venden, en qu¨¦ provincias se venden m¨¢s, en qu¨¦ puntos de venta o qu¨¦ facturaci¨®n producen los libros, entre otros muchos datos. Una bestia del llamado Big Data, que ha sido presentada esta ma?ana en la Feria del Libro de Madrid, y que ya utilizan 45 editoriales. ¡°Queremos que a partir de LibriRed se pueda sacar m¨¢s partido a toda la cadena de valor del libro. Adem¨¢s, contamos con datos reales aportados por las librer¨ªas. No son datos extrapolables, como con los que trabaja Nielsen¡±, explica Javier L¨®pez, director t¨¦cnico de CEGAL.

Los libreros trabajan en esta herramienta desde 2015 y ha contado para su puesta en marcha con una subvenci¨®n del Ministerio de Educaci¨®n y Cultura de 35.000 euros. No es la primera incursi¨®n en la tecnolog¨ªa, ya que en los ¨²ltimos a?os han desarrollado otras plataformas como todostuslibros.com, que indica en qu¨¦ librer¨ªas se pueden encontrar los t¨ªtulos que se buscan y que est¨¢ abierta a cualquier usuario de la red, Cegal en red, que es la base de datos que se nutre la informaci¨®n que aportan las librer¨ªas sobre los vol¨²menes que poseen y sus ventas, y DILVE-ISBN, que es el gran fichero de libros aportado por las editoriales. Todo este totum revolutum de datos va a parar ahora a LibriRed, que, en principio, s¨®lo est¨¢ destinado al uso por parte de las editoriales, y que tambi¨¦n es de pago. Como se?ala Javier L¨®pez, ¡°las tarifas parten desde los 500 euros anuales para los sellos m¨¢s peque?os y van en aumento seg¨²n la facturaci¨®n del grupo¡±. Ya la utilizan, entre otros, Penguin Random House, Anaya y los sellos de Contexto.

Pero, ?qu¨¦ se puede hacer con esta enorme profusi¨®n de datos? Para el director de la Feria del Libro de Madrid, Manuel Gil, ser¨¢ b¨¢sica para los pr¨®ximos a?os, puesto que se podr¨¢ obtener el valor real que tiene esta feria. Como se pueden analizar las ventas por semanas, por librer¨ªas, incluso por ciudades, ¡°podremos saber el movimiento comercial de la feria. A partir de los algoritmos sabremos en qu¨¦ situaci¨®n quedan las librer¨ªas de Madrid tras este evento. Este a?o lo estamos utilizando de forma experimental, pero a partir del a?o que viene ya ser¨¢ total¡±, comenta Gil.

Para las editoriales, la herramienta deja al desnudo cada libro. Se permite un an¨¢lisis individual para cada sello, pero tambi¨¦n hay una pesta?a destinada la informaci¨®n sobre la evoluci¨®n del mercado interior, y otra que detalla la evoluci¨®n del crecimiento de las ventas en cada librer¨ªa que forma parte de esta red, y cuyo n¨²mero ahora es de 631. La editorial tambi¨¦n puede saber el perfil del comprador de sus libros, ya que se detallan qu¨¦ t¨ªtulos de su sello ha comprado el lector junto a otros libros. ¡°Por ejemplo, como se muestra en la plataforma, podemos ver que si alguien ha comprado un libro de Alianza, tambi¨¦n se ha llevado otro de Planeta¡±, apunta Gerard Nahm, director comercial de LibriRed.